可口可乐作为NBA的官方赞助商已经长达30年，但这一关系马上将结束了。取代可口可乐的是其老对手百事可乐，后者已经获得了NBA的独家赞助权，并签署了一份为期多年的赞助合同。

在这场即将与NBA展开的新合作中，百事可乐将重点推销旗下的碳酸饮料激浪。此外，Aquafina水、立顿和菲利多的一些零食产品也将在随后的一系列营销活动中做重点展示。百事可乐不仅能在广告上得到一些优惠，也将更容易与球队及运动员建立合作伙伴关系。

这也意味着NBA的电视观众们未来将在赛事中看到百事可乐公司的标志和产品，而不是可口可乐的。

其实百事已经在美国赞助了一个相当庞大的体育帝国。此前，百事可乐在美国已经赞助了NFL（国家橄榄球联盟）、NHL（国家冰上曲棍球联盟）和MLB（美国职棒大联盟）。

与NBA合作的协议细节尚未披露，但据《财富》报道，这是一项值得百事可乐支付超过此前可口可乐投资额的交易。

可口可乐在一份声明中表示，公司仍然是NBA的粉丝，并且将通过和一些明星球员的合作关系继续呈现篮球文化，同时也将赞助一些场地和球队以保持在篮球赛事上的曝光率。

加上这次，近期百事公司已经第二次战胜了可口可乐公司。据美国行业媒体《饮料文摘》（Beverage Digest）统计，2014年健怡可乐销量下滑6.6%，市场份额为8.5%。百事可乐以8.8%的微弱优势，成为了美国市场第二大的碳酸饮料品牌，仅次于可口可乐。尽管可口可乐以17.6%的市场份额，继续保持着行业领头羊的位置，但去年销量仅增长了0.1%。

可口可乐这两年业绩一直不尽如人意，过去两年中未能实现年增长3%-4%的目标。可口可乐的首席执行官穆康泰表示，在一个不确定和不稳定的宏观经济条件下，2015年是一个过渡年，并将伴随着大规模的成本削减。

失去了NBA独家赞助权的可口可乐已经宣布，将与美国足球协会和美国职业足球大联盟结成新的多年合作伙伴关系，后者是美国最高等级的职业足球联赛。