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看好中国市场 超过80%的广告主要增加明年的营销预算

尽管中国广告行业每年都有唱衰的声音,但它依然是不少广告主最重要的潜力市场。

尽管整个广告行业每年都有唱衰的声音,但中国依然是不少广告主最重要的潜力市场。

根据数字研究机构The Trade Desk最新发布的报告,中国是全球62%的CMO(首席营销官)最重视的市场,而超过80%的CMO表示,未来一年半计划增加对中国市场的营销投入。

关于为何会增加对中国市场的投入,接近半数的CMO表示与全球经济发展趋势有关——中国崛起的中产阶级与人口规模,让这里成为不少品牌的下一个潜力市场。

事实上,其他数字机构的数据也同样反映了这一点。根据CTR(央视市场研究)对于2018年上半年中国广告市场的研究,2018上半年中国广告市场广告刊例支出的增幅达到9.3%,而2017年上半年增幅仅有0.4%。

“中国有超过7.72亿的成年网民和正激增的中产阶级,用户基础庞大,” The Trade Desk的CMO Susan Vobejda说,“在中国的扩张成为不少品牌2019年的侧重,但广告主必须有信心,了解中国的媒介购买逻辑,懂得如何提高投放效率。”

的确,中国市场不同地域受众的复杂多变,让不少跨国公司的CMO感到不确定。只有8%的欧洲受访者表示,他们完全了解中国不同平台的玩法,而北美市场有15%、拉丁美洲有21%的受访者如此表示。

此外,海外广告主对中国市场的忧虑也包括媒介透明度、内容抄袭、难以衡量的转化率等等。

不过广告投放透明度在全球都是让不少广告主头疼的问题:广告平台数据造假,广告主无法真正了解广告投放的成绩和市场反馈;而程序化购买把一切都交给了算法完成,因此在不同的平台,品牌广告可能出现的位置并不完全可控,此前就曾出现Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平台上通过程序化购买投放的广告,旁边的广告位出现了极端、性暗示等内容,对品牌产生负面影响。

 

 

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