悲的是，95岁的“漫威之父”斯坦·李离世的消息在今天传来，一手打造蜘蛛侠、钢铁侠等漫威经典角色的缔造者离去，可堪《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）里他牵着小狗客串的画面，成了最应景的凭吊。

喜的是，《毒液》今天在内地市场突破了9亿票房，为这个冷清的电影大盘注入了暖流，14亿的票房预期似乎也成了一个小目标而已。

上周五上映以来，《毒液》票房一路飘红，首周末票房仅次于《复仇者联盟3》，成为内地首部周末票房破亿美金的漫威超英单人电影，也成为首部内地票房高于北美首周末票房的漫威超英电影。本周电影市场还将迎来重量级的《神奇动物2》上映，但从首周表现看，《毒液》的后劲仍旧十足。

没有质量何来增量

10月初，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武和腾讯影业副总裁、大梦工作室负责人陈洪伟一起去美国参加了《毒液》的首映式，让陈洪伟眼前一亮的是，《毒液》首映式跟他预想的并不一样。

现场更像一个Party，整体是暗黑系的风格，播放着摇滚乐，地上不是红地毯而是黑色地毯，现场所有人都非常轻松和从容，汤姆哈迪跟粉丝们签名合影半小时后来跟嘉宾们见面。“整个流程非常严谨，在一个很小的区域内就完成了工作，你并不感觉到累，你看不到忙乱，从这种有条不紊中你就能看到他们的专业度。”

而此前的多次接触中，索尼影业在选择内容题材的专业度上，更是让陈洪伟钦佩的。《毒液》导演鲁本·弗雷斯彻并不一个传统的好莱坞大片导演，他口味有些特别，处女座《僵尸之地》是一个僵尸游乐园版励志轻喜剧，但笑点很容易击中年轻人。而《毒液》演员也偏向文艺向，“不是传统的大卡司，这种组合方式有着新魅力”。

更重要的是《毒液》的故事本身，“回到剧本回到人物塑造，我们当时评估时看到了挑战和风险，更看到了机会。观众对传统英雄形象有了固化印象之后，渴望更多的新鲜感。就像《死侍》在全球的影响力很高，但它是R级，无法在更大的范围内传播，《毒液》大家做了一些创新，适合更多的受众观看”。

好内容是前提，《毒液》就像去年DC、华纳、腾讯影业、万达合作的动作冒险类电影《神奇女侠》，同样是改编自超级英雄漫画，二者也都并非是中国观众所熟知的人物，但正是基于电影内容本身的高品质，他们讲述了一个并非传统意义上的英雄。同时，腾讯影业也发挥平台及资源优势，助力中国区推广。

好内容得有鲜明的人物，如果说《神奇女侠》负责美，那么《毒液》是负责萌，毒液看似是一股超级力量，但它跟死侍一样话痨，它跟对手打怪升级的同时，跟宿主汤姆哈迪喊的却是“艾迪，我饿了，我要吃巧克力”，“你竟敢叫我寄生虫，给我道歉”，“我不会让你死的。你的身体属于我。你所有的事都跟我有关系。”

历数腾讯影业海外合作战略取得的阶段性成绩，同样例子或许还有今年3月份参与中国区推广的《头号玩家》，对虚拟技术的大胆想象和完美呈现折服全球观众。斯皮尔伯格执导的这部片子在美国成绩平平的情况下，在中国市场却取得了将近14亿的票房，成为华纳兄弟影片在国内票房最好的电影。

电影市场寒流之下，电影市场向观众们要增量，而观众们也向电影市场要质量。“过去总说物质生活的消费升级，现在精神生活也需要升级。”腾讯高级执行副总裁汤道生曾表示，腾讯要以新文创的方式打造精品内容。

年轻人玩坏了毒液

作为一款腾讯老牌的射击类游戏，《穿越火线：枪战王者》今年刚刚举办了十周年庆典，这个承载着无数青年人情怀的游戏，10年间注册人数达到了5.6亿。在电影《毒液》上映前，手游的游戏玩家们可以免费获得一款毒液烟雾罐，在战场上，玩家投掷这个从普通烟雾弹升级进化的道具后，他们就会看见黑色烟雾升腾，毒液明晃晃的脸在烟雾中浮现了出来。

如果说毒液的夸张外形和烟雾弹的效果有着异曲同工之妙，那么毒液跟腾讯游戏《逆战》的结合则有点被玩坏了。在这款腾讯自研的枪战网游里，玩家可以免费领取一个永久角色和毒液皮肤，虽然这套皮肤上毒液的形象有点无厘头，它伸着缩不回去的长舌头，但玩家们还是把黑龙面具戴上，玩出了双马尾的特效。

就像之前不少玩家在玩吃鸡游戏时用变声器，以假乱真玩起了各种搞怪。在《毒液：致命守护者》北美上映之前，在PVP射击游戏《堡垒之夜》的国际服务器里，就有国外玩家用变声器模仿起毒液低沉磁性的嗓音，先跟你问好，“我要吃掉你，先吃你的腿，然后是你的脸”，击败对手后再来一句，“我们就是毒液”。

更重要的是，毒液在北美上映之前，不少玩家就自发的在《堡垒之夜》里玩起了角色扮演，他们自己制作出来毒液蜘蛛侠的皮肤，并把这个教程上传到网上，这个精致的游戏皮肤更接近原版漫画里的毒液，胸前的蜘蛛闪闪发亮。

年轻人乐于接受一个不完美甚至反派的超级英雄，枪战与冒险类的游戏用户显然与《毒液》的核心受众有着较高的重合度，这也是腾讯之所以选择《穿越火线：枪战王者》《逆战》《红警OL》《QQ炫舞》等游戏进行深度的影游联动的原因，据了解，这些深入又贴近游戏的植入实现了5亿次的资源曝光。

除此之外，对毒液宣发的助力还包括腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯WiFi管家、QQ看点等在内的腾讯系媒体及产品矩阵，包括京东等在内的跨界合作渠道为电影助力。

从2016年的《魔兽》到如今《毒液》，陈洪伟认为最大的成长就是腾讯影业自己的发行团队，腾讯旗下的腾影发行公司是这次电影《毒液》市场推广核心力量，据介绍，腾影发行联合全国2000余家重点影城（票房份额近60%）开展整合营销活动，并配合影城自媒体推广及线下阵地渠道，精准触达核心观影用户，助力首日排片空间几乎50%。

名利双收的《毒液》带给中国的是什么？

中国市场的高票房背后，是《毒液》在俄罗斯、韩国和英国等多个市场的全面爆发。美国Deadline爆料，《毒液》净制作成本达到1亿美元，全球院线票房达到4.5亿美元则可收回成本，目前毒液全球票房超过5亿美元，最终票房落点或将达到7亿美元。

重要的是，据Deadline爆料，腾讯影业作为出品方之一，投资金额达到3000万美元，获得该片约1/3的全球权益。如果《毒液》最终全球票房达到7亿美元，扣除成本，票房红利达到2.5亿美元，腾讯影业仅票房分成就超过了8000万美元。

有分析认为，之所以《毒液》取得如此成绩，是因为9、10月两个月电影市场缺乏大片，观众长时间压抑的观影消费需求最终爆发，《毒液》的热度带着“报复性”观影的成分。

“好内容在哪个档期都有好结果”，陈洪伟说，在他看来，“每个周末都是好档期”。在他从业的十多年间，电影人对档期的爱恨交织屡见不鲜。去年春节档同样竞争激励，《红海行动》在从春节档开启时的11%的排片起，一路逆袭成为春节档的票房冠军，这是陈洪伟看重的，“任何电影都有竞争对手，最终还是回归到质量本身。”

未来可期，汤姆哈迪仍将在电影里继续扮演毒液这个角色，上映前他曾说要先看观众们对第一部的反馈，现在的票房市场给出的反馈无疑让各方继续坚定这个选择，只是第一部片尾的彩蛋里，那个红头发的罪犯的出现，注定下一部毒液里的反派就是“屠杀”，如何呈现这个在原版漫画里的狂暴角色，成为了下一部各方市场考量的重点。

《毒液2》还会怎么延续？陈洪伟说，现在还在积极的沟通，唯一可以透露的是，未来腾讯影业和包括索尼影业在内的国际影视公司都会有合作尝试，“请大家期待，会很有趣”。

相比于从中后期介入的《毒液》，腾讯影业与Skydance Media联合开发的《终结者2019》系列将更深层次，从前期创作到拍摄阶段，直至最终推动营销和宣发，携手中影和华夏进行电影发行，腾讯影业之前国际化合作的量变的积累，或许将迎来很大的质变。

质变的愿景或许可以期待一下漫改作品《我叫白小飞》，这部腾讯影业与美国STX娱乐联合开发的作品，从源头上进行IP输出和合作，把一部本土年轻人热衷的题材携手海外合作伙伴合作改编成好莱坞作品。更长远来看，能否把中国特色的年轻IP推向世界，或许成为质变的考核关键点。