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双十一背后的“超越之战” 荣耀提前锁定互联网手机智能下半场

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双十一背后的“超越之战” 荣耀提前锁定互联网手机智能下半场

从市场来看,未来手机依然是智能社会最重要的载体,打通智能内核,勇于创新的荣耀路径无疑更适合此时的中国厂商。

2018年“双十一”的手机销量究竟谁是第一?处在十字路口上的智能手机厂商们需要一个答案,或者说需要一个引领者。

在5G以及人工智能新风口来临前,双十一就像是一个“中期大考”,让不少国产手机厂商从原本只会追逐营销战价格战的“小学生”,逐步向技术与品牌蜕变。

从目前各大电商平台公布的成绩单来看,以荣耀和小米引领的“双寡头”走出了截然不同的两条路,荣耀专注于手机精品理念的打造,从技术上夯实品牌的基石,并且从数据看,已经在高端价位上已经具备了挑战苹果的实力,而小米则做起了“杂货店”生意,试图在生态链的争夺战中占据有利位置,手机只是成为众多品类中的一环。

不管怎样,经历过了五年的喧嚣和“子弹横飞”,互联网手机厂的洗牌接近尾声,而告别价格战后的智能手机市场应该选择什么样的发展路径,成为此时不少人心底的疑问。从市场来看,未来手机依然是智能社会最重要的载体,打通智能内核,勇于创新的荣耀路径无疑更适合此时的中国厂商。从天猫和京东的官方数据来看,荣耀已经成为手机品类上的最大赢家,但对于大多数厂商而言,价值与技术的回归只是刚刚开始。

 “最严防刷单”下的数据战报

在过去,双十一一度是互联网手机厂商“表演”的舞台,双十一的数据也成为任人打扮的小姑娘,看看是好看,但底子如何,只有自己知道。

“不同的数据维度,品牌之间的争论要翻天了。”一位不愿透露姓名的阿里巴巴方面人士如是说。而另一名手机厂商则在评价双十一时表示,“这是世界手机史上的一个奇迹,10月也堪称世界上手机史上吹牛逼最疯狂的一个月份,我想恐怕是前无古人,后无来者。”

事实上,当硬件配置趋同时,手机厂商拼的很大部分就是营销能力,这也出现了一个怪圈,大家恨不得为每部型号的手机都开一场发布会,更有甚者开始使用大量的病毒营销只为“不再掉队”。这样一来,把“手机发布会开成演唱会”的风气愈加明显,请明星做表演一度成为“标配”。

但据记者了解,今年阿里方面启动了最严的刷单机制,以往靠刷单的厂商没有了作弊手段,不少厂商就只能裸奔上场,手机业务现原形。真正具有实力的厂商战绩才得以凸显,平台榜单证明了谁是真正的冠军。

从大的电商平台数据来看,双11当天,荣耀连续三年获得京东手机品牌销售冠军,今年又在天猫平台的手机销量中取得第一。苹果获得天猫平台手机销售额冠军,虽然苹果官方并未调价,但是iPhone XS系列和XR在各大平台都大幅降价。而小米这次淡化了手机的数据,直接拿出一个新零售的销售额。小米在双十一期间的各种数据更多的是在体现其新零售的成果,而并非是手机上的表现,如果深究今年小米手机在手机上的表现,很显然,手机成绩已经被荣耀抛离。

而通过这次双11的战绩,也能够看到荣耀在手机行业里的重要领导地位。

中国智能手机市场已经呈现创新乏力的局面,大多数手机厂商只敢在配置升级、屏占比提高等方面,做微创新。值得注意的是,这样的创新极易被复制和模仿,形成新一轮的同质化。而消费者面对众多“撞脸机”时,购买冲动被大大降低,进而总体销量继续锐减,形成恶性循环,缺乏真正意义上的革新产品。

今年荣耀推出GPU Turbo“吓人”技术刷了一把存在感,随后的液冷散热、双Turbo技术、麒麟980的加持又添了一把火。这些技术是荣耀于华为2012实验室孵化和研发,可以说有备而来。从今年双十一不难看出,两大头牌中,荣耀将会继续在手机行业大展拳脚,朝着“三年前五”的目标全面跨进,而小米未来的侧重点或许并不完全在手机上。

告别价格战比拼

从此次双十一大战可以看到,单纯的数字比拼对手机头部厂商意义正在减弱,更多的是对产品和品牌实力的考验。在性价比之外,核心技术、品牌口碑的比拼将是新的主题。

小米作为互联网手机的“开拓者”,目前的发展路径更多的是从“互联网”的方向讲故事,从此次双十一的品类就可以看到,小米并没有把精力单一的放在手机上了。

事实上,小米上市前后,围绕小米估值的争议就从来没有间断过;从最初一度号称“千亿美元”估值,到现在市值已经不到400亿美元,其中一个关键点在于,到底小米应该是按照互联网公司的标准来估值,可以达到近50倍市盈率,还是按照类似小家电的硬件公司估值,市盈率也就十几倍?小米半年报称,“IoT与生活消费产品”业务收入由2017年第二季度的51亿元增加104.3%,至2018年第二季度的104亿元,主要是由于智能电视及笔记本计算机。互联网服务业务收入由2017年第二季度的24亿元增加63.6%,至2018年第二季度的40亿元,主要是由于广告收入增加。MIUI的月活跃用户在2018年6月超过2亿人。

由此可见,公司互联网业务收入增速和总量,都远远不如硬件收入的增速和规模。

但记者查阅发现,2018年第二季度,小米智能手机的平均售价为每部952.3元,2017年第二季度为每部863.8元。公司称,“平均售价上升主要是由于,小米MIX 2S及小米8等中高端型号于中国市场的强劲销量所致。”然而,这个均价10%的涨幅远远不如市场15%的平均水平。对此,有业内人士表示,小米在中高端市场缺乏核心竞争力,盈利空间很有限,从此次双十一的战报来看,小米在高端机型上“缺位”。

相比之下,荣耀选择了一条技术突围的路径,以便更快的打开人工智能社会的巨大商业机会。截止11月11日24点,荣耀Magic2获天猫&京东&苏宁平台 4000-5000元档位安卓手机销量&销售额双冠军,并成功助力荣耀手机在天猫&京东平台获得大满贯,销量&销售额再次超越苹果,成为今年“双11”当之无愧的销量之王。

消费者甘愿溢价为荣耀Magic2黑科技买单,可见这款未来旗舰创新实力已得到消费者认可,更令业内外感叹此时的荣耀其实已经褪去千元机的标签,成功跻身国际品牌4000价位段,挺进全球高端市场。

在智能手机市场已进入存量市场的当下,荣耀凭借着前期的积累已经确立的明显的优势,提前锁定下半场。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

荣耀

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  • 荣耀终端在深圳成立商业公司,注册资本5000万元
  • 荣耀董事长吴晖:荣耀上市计划目前尚无更多细节披露

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从市场来看,未来手机依然是智能社会最重要的载体,打通智能内核,勇于创新的荣耀路径无疑更适合此时的中国厂商。

2018年“双十一”的手机销量究竟谁是第一?处在十字路口上的智能手机厂商们需要一个答案,或者说需要一个引领者。

在5G以及人工智能新风口来临前,双十一就像是一个“中期大考”,让不少国产手机厂商从原本只会追逐营销战价格战的“小学生”,逐步向技术与品牌蜕变。

从目前各大电商平台公布的成绩单来看,以荣耀和小米引领的“双寡头”走出了截然不同的两条路,荣耀专注于手机精品理念的打造,从技术上夯实品牌的基石,并且从数据看,已经在高端价位上已经具备了挑战苹果的实力,而小米则做起了“杂货店”生意,试图在生态链的争夺战中占据有利位置,手机只是成为众多品类中的一环。

不管怎样,经历过了五年的喧嚣和“子弹横飞”,互联网手机厂的洗牌接近尾声,而告别价格战后的智能手机市场应该选择什么样的发展路径,成为此时不少人心底的疑问。从市场来看,未来手机依然是智能社会最重要的载体,打通智能内核,勇于创新的荣耀路径无疑更适合此时的中国厂商。从天猫和京东的官方数据来看,荣耀已经成为手机品类上的最大赢家,但对于大多数厂商而言,价值与技术的回归只是刚刚开始。

 “最严防刷单”下的数据战报

在过去,双十一一度是互联网手机厂商“表演”的舞台,双十一的数据也成为任人打扮的小姑娘,看看是好看,但底子如何,只有自己知道。

“不同的数据维度,品牌之间的争论要翻天了。”一位不愿透露姓名的阿里巴巴方面人士如是说。而另一名手机厂商则在评价双十一时表示,“这是世界手机史上的一个奇迹,10月也堪称世界上手机史上吹牛逼最疯狂的一个月份,我想恐怕是前无古人,后无来者。”

事实上,当硬件配置趋同时,手机厂商拼的很大部分就是营销能力,这也出现了一个怪圈,大家恨不得为每部型号的手机都开一场发布会,更有甚者开始使用大量的病毒营销只为“不再掉队”。这样一来,把“手机发布会开成演唱会”的风气愈加明显,请明星做表演一度成为“标配”。

但据记者了解,今年阿里方面启动了最严的刷单机制,以往靠刷单的厂商没有了作弊手段,不少厂商就只能裸奔上场,手机业务现原形。真正具有实力的厂商战绩才得以凸显,平台榜单证明了谁是真正的冠军。

从大的电商平台数据来看,双11当天,荣耀连续三年获得京东手机品牌销售冠军,今年又在天猫平台的手机销量中取得第一。苹果获得天猫平台手机销售额冠军,虽然苹果官方并未调价,但是iPhone XS系列和XR在各大平台都大幅降价。而小米这次淡化了手机的数据,直接拿出一个新零售的销售额。小米在双十一期间的各种数据更多的是在体现其新零售的成果,而并非是手机上的表现,如果深究今年小米手机在手机上的表现,很显然,手机成绩已经被荣耀抛离。

而通过这次双11的战绩,也能够看到荣耀在手机行业里的重要领导地位。

中国智能手机市场已经呈现创新乏力的局面,大多数手机厂商只敢在配置升级、屏占比提高等方面,做微创新。值得注意的是,这样的创新极易被复制和模仿,形成新一轮的同质化。而消费者面对众多“撞脸机”时,购买冲动被大大降低,进而总体销量继续锐减,形成恶性循环,缺乏真正意义上的革新产品。

今年荣耀推出GPU Turbo“吓人”技术刷了一把存在感,随后的液冷散热、双Turbo技术、麒麟980的加持又添了一把火。这些技术是荣耀于华为2012实验室孵化和研发,可以说有备而来。从今年双十一不难看出,两大头牌中,荣耀将会继续在手机行业大展拳脚,朝着“三年前五”的目标全面跨进,而小米未来的侧重点或许并不完全在手机上。

告别价格战比拼

从此次双十一大战可以看到,单纯的数字比拼对手机头部厂商意义正在减弱,更多的是对产品和品牌实力的考验。在性价比之外,核心技术、品牌口碑的比拼将是新的主题。

小米作为互联网手机的“开拓者”,目前的发展路径更多的是从“互联网”的方向讲故事,从此次双十一的品类就可以看到,小米并没有把精力单一的放在手机上了。

事实上,小米上市前后,围绕小米估值的争议就从来没有间断过;从最初一度号称“千亿美元”估值,到现在市值已经不到400亿美元,其中一个关键点在于,到底小米应该是按照互联网公司的标准来估值,可以达到近50倍市盈率,还是按照类似小家电的硬件公司估值,市盈率也就十几倍?小米半年报称,“IoT与生活消费产品”业务收入由2017年第二季度的51亿元增加104.3%,至2018年第二季度的104亿元,主要是由于智能电视及笔记本计算机。互联网服务业务收入由2017年第二季度的24亿元增加63.6%,至2018年第二季度的40亿元,主要是由于广告收入增加。MIUI的月活跃用户在2018年6月超过2亿人。

由此可见,公司互联网业务收入增速和总量,都远远不如硬件收入的增速和规模。

但记者查阅发现,2018年第二季度,小米智能手机的平均售价为每部952.3元,2017年第二季度为每部863.8元。公司称,“平均售价上升主要是由于,小米MIX 2S及小米8等中高端型号于中国市场的强劲销量所致。”然而,这个均价10%的涨幅远远不如市场15%的平均水平。对此,有业内人士表示,小米在中高端市场缺乏核心竞争力,盈利空间很有限,从此次双十一的战报来看,小米在高端机型上“缺位”。

相比之下,荣耀选择了一条技术突围的路径,以便更快的打开人工智能社会的巨大商业机会。截止11月11日24点,荣耀Magic2获天猫&京东&苏宁平台 4000-5000元档位安卓手机销量&销售额双冠军,并成功助力荣耀手机在天猫&京东平台获得大满贯,销量&销售额再次超越苹果,成为今年“双11”当之无愧的销量之王。

消费者甘愿溢价为荣耀Magic2黑科技买单,可见这款未来旗舰创新实力已得到消费者认可,更令业内外感叹此时的荣耀其实已经褪去千元机的标签,成功跻身国际品牌4000价位段,挺进全球高端市场。

在智能手机市场已进入存量市场的当下,荣耀凭借着前期的积累已经确立的明显的优势,提前锁定下半场。

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