11月13日，由笑果文化与第一财经商业数据中心（CBNData）联合主办的“噗哧一笑·2018国民年轻态生活大数据”沙龙在上海举行。沙龙现场，笑果文化与第一财经商业数据中心共同发布并解读了《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》，尝试用大数据的方式展示当前年轻态喜剧受众的人群画像及消费特征。

沙龙上笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦表示，笑果文化其实不是一个单纯的内容生产公司：“我们一直想把喜剧这件事情通过形式带到年轻人的生活中去，年轻态喜剧这种喜剧有自我的表达，有自己观察世界的态度，有自己的世界观，这些都是很符合我们这批年轻人的一个心理需求。”

针对年轻态喜剧受众的偏好，笑友文化CEO、噗哧学院院长史炎从人才的孵化及线下消费场景的布局分析，他表示，不仅想把年轻态喜剧的生态在中国孵化出来，更要进行人才的孵化。很多粉丝看到线上的喜剧脱口秀综艺节目，产生兴趣后笑果文化会帮助他们进行线下尝试，如果真有才华和天赋再推到线上，吸引更多的粉丝来看，这就形成了人才的闭环。

CBNData作为一家大数据研究机构，通过数据图表的表达方式，更形象的描绘出当下年轻态喜剧受众画像。CBNData首席运营官王洋表示“互联网时代，消费升级的浪潮汹涌而至。年轻群体正逐渐成长为更前沿的‘弄潮儿’，他们追求独特个性，乐于享受品质，更注重文化娱乐消费。

CBNData首席商业分析师李湘介绍，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家，光是2017年上半年便有多家喜剧内容公司获得了融资；从整个最受消费者喜爱的TOP10的网络综艺里面，这两年新兴出来的像《吐槽大会》、《脱口秀大会》这样类型的年轻态喜剧的形式也越来越受到消费者的喜爱。

同时部分年轻态喜剧的观众也慢慢地把兴趣变为职业，这些脱口秀的节目也在影响着他们的择业观，通过笑果的数据可以发现，去年至少有4万人开始去学习脱口秀的表演，并且其中有600个人也曾经跟台去表演过脱口秀，其中有50多个人也已经成为了笑果文化专业的脱口秀演员以及编剧。

而在受众方面，年轻态喜剧受众以18-29岁为主，且普遍年轻上进，近半数个人月收入达1万元以上，消费力不容小觑。年轻态喜剧受众的消费模式也正在变化，消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求，同时《报告》将其归总为文娱至上、个性新锐、颜值经济、品质生活4大消费趋势。

具体来看，相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤，在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高，显然当下年轻人对于头发的重视并非一句玩笑话；手办人偶是他们的心头爱，对周边的要求上，他们最在意有趣好玩以及高颜值；相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品。文创产品的消费主要集中在博物馆文创、文具以及手账笔记等类别。

在随后的业界讨论中，天猫家纺家居总经理王飞认为，95后和00后为代表的年轻人表现出来的消费特色和消费结构是更关注个人偏好，更愿意为产品的精神属性买单。比如《报告》中提到，年轻态喜剧受众在文创产品的消费主要集中在博物馆文创，我们也发现，故宫博物馆、国家博物馆、大英博物馆等的80%的主要消费者是95后、00后，尤其是00后的占比越来越高。

摩登天空市场总监马敬认同《报告》中提到的颜值经济，她认为一方面是年轻人喜欢消费好看的东西，另一方面，他们认为消费好看的东西让自己变得更好看。她还指出，现在的年轻人跟之前最大的不同就是80后其实还是非常含蓄，到90后就特别擅长表达自己，而95后、00后就非常直接了，对于自我的关注以及特别直接的表达也会体现在他们的消费行为上。