美国电商巨头 eBay 近日发布“2018年度购物报告”，街头品牌 Off-White 创始人兼 Louis Vuitton 男装总监 Virgil Abloh被评选为“2018年度设计师”。

2018年对于 Virgil Abloh 来说是不平凡的一年。他不仅被 LVMH 任命为 Louis Vuitton 男装总监，在巴黎时装周完成了首秀，自己的品牌 Off-White 也发展得风生水起，与 Nike 和 Jordan Brand 的联名合作获得巨大成功。

据 eBay 数据显示，平台今年共销售了3.85万件 Off-White 品牌的运动鞋，平均每小时售出5双，平均售价289美元。其中成交价最昂贵的一双是 Off-White x Air Jordan 1 “The Ten” 系列，售价3409美元。

不仅是 Off-White，现在美国 eBay 平均每天能售出4万双运动鞋，仅今年就销售了50万双 Jordan Brand 的运动鞋，平均每分钟一双。

Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon 和 Off-White x Converse Chuck Taylor 当选为今年最受欢迎的鞋型。平台今年售出最昂贵的是一双2002年产的 Air Jordan Kobe PE 运动鞋（PE 全称 player’s exclusive，球员限定），售价为2万美元。

总体而言，Nike 和 adidas 在男鞋品牌的销售排名中位居前二，Jordan Brand、New Balance 和 Vans 分列三、四、五名。

在年度服装和配饰方面，街头品牌 Champion 和 Supreme 是今年最大的赢家。前者在过去90天内销售额增长了76％，而后者今年在平台上每天有3万次的搜索量。eBay 指出，时下回归的“大 Logo”热潮（服装上印有较为明显的品牌 Logo）是这些品牌人气激增的一个重要原因，这也帮助奢侈品牌 Gucci、Dior 和 Fendi 在今年取得了强劲的进步。Dior Saddle Bag 的销量从7月到8月增长近20％，Gucci 每个月都会销售500条 Logo 腰带。

在年度造型流行趋势方面，eBay 的数据显示：

• 人造皮草大衣的流行度正在上升，9月至10月期间平台上此类风格产品的销售额几乎翻了四倍，人造皮草产品的销售额在7月至9月期间增长105%。

• eBay 平台在今年出售了近1.1万条自行车短裤，这归功于 Kim Kardashian、Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等名人的推广。

• 8月，在 Jennifer Lopez 穿上与 Versace 合作的一双靴子之后，eBay 上长筒牛仔靴月销量环比增长了107％。eBay 平台在在过去的两个月内出售了1.8万件条纹印花产品，销量超越波尔卡圆点印花，出售的1万件豹纹印花产品数量超越了蛇皮纹印花。

• eBay 的购物者今年每三分钟就会购买一块奢侈品牌手表。劳力士（Rolex）占2018年奢侈手表总销量的20％，其他顶级品牌包括：欧米茄（Omega）、泰格豪雅（TAG Heuer）、浪琴（Longines）和百年灵（Breitling）。

在年度婚礼方面，新晋英国王妃 Meghan Markle 无疑是今年最大的影响者。在她与哈里王子举行婚礼的一周，与其相关商品的销售额在 eBay 上涨了47％，而搜索量增长了146％。值得注意的是，推动这一趋势的多为美国用户。在婚礼当天，Meghan Markle 所穿着的定制礼服品牌 Givenchy 被推向了平台热搜。

当 Meghan Markle 带着一枚海蓝宝石戒指出席婚礼招待会时，大家都会去搜索这枚戒指；当她穿着 J.Crew 的 Sadie 及踝靴参加巡演时，该品牌黑色靴子的销售额在一个月后上涨了70％。这种现象被称为“马克尔效应”，而且到婚礼结束后还在延续。

eBay 客户体验部门副总裁 Bradford Shellhammer 表示：“作为全球最大的电商平台之一，eBay 的搜索和销售数据提供了观察消费文化的有趣视角。通过分析总结一年中新出现的购物行为，我们能够预测未来的消费趋势。”

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