作者：张友发

今日头条继续布局小程序。11月17日上午，在头条开发者生态大会上，今日头条新任CEO陈林宣布，平台将为头条小程序提供8个重要流量入口，以此完善平台的服务能力，形成用户、开发者、创作者三足鼎立的新内容生态。

这8个重要流量入口具体包括文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位等。

今日头条CEO陈林

陈林称，今日头条推出小程序，是希望引入更多平台生态建设者，完善平台的服务能力，通过内容和服务的关联，鼓励产出更丰富的内容模式。

今日头条希望用户、创作者、开发者三方形成闭环，构建完整的内容生态体系。其中，用户可以通过小程序满足自己服务需求。创作者可以依托小程序提高变现能力。开发者则可以依托今日头条的智能推荐技术解决流量问题，高效获取用户。

据了解，今日头条已经上线了第一批小程序，其中包括头条小店、猫眼电影、小米商城，58同城生活助手等，后续还将陆续上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。

此前，今日头条在9月18日正式发布小程序，且只对部分企业开放。是继微信、支付宝和百度之后，第四家推出小程序的应用程序。

而头条系另一款App抖音，在10月24日更新的ios3.0版本中，设置-通用界面出现了小程序入口，点击会显示“使用过的小程序”。这也意味着抖音成为第五个布局小程序的APP。

对于抖音小程序的规划，目前还并未获得官方的口径，抖音也还没有正式的小程序推出，不过抖音已经在大力推广蓝V企业号、推出LBS定位功能以及上线POI详情页（线上门店）。这些动作上显示出抖音连接线上短视频与线下商业门店的意图。

根据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）之前的报道，抖音与今日头条共享一套代码。相比今日头条，抖音的粉丝黏性更弱，但电商属性更强，在具体的小程序类别引进和流量入口设置上，应该会有不同的玩法。

头条系入局后，小程序的竞争正变得更激烈。其他对手中，先行者微信处于领跑地位。马化腾此前在互联网大会宣布，微信小程序的日活达到2亿，微信小程序生态包括150万开发者，和100万小程序应用数。

百度和阿里则紧追不舍。支付宝在9月12日宣布成立小程序事业部，为开发者与商家开放支付成功页入口，并宣布支付宝小程序平台小程序数量超过2万，日活达1.2亿，用户数达3亿。

百度智能小程序在9月25日宣布日活破亿，同时开放申请，但暂时只面向企业、媒体、政府、机构等非个人开发者群体。

在移动互联网增量难寻的背景下，巨头纷纷布局小程序。作为后来者，今日头条如何利用小程序向内发掘内容价值，线下拓展服务，值得继续观察。