面对中国市场销售不振的现状，干邑经销商们没法举杯庆祝。不过美国市场却重新点亮了他们的希望。全球最大的白兰地制造商酩悦轩尼诗-路易威登集团（下称为LVMH）正在全力抢占这一市场。

为了庆祝轩尼诗（Hennessy）250周年纪念日，4月18日，这家法国酒厂会将两个储量250公升的酒桶从法国运往美国，这趟旅行将历时2个月，在6月到达美国弗吉尼亚州的约克镇。为了表达对美国的友情，这趟航行将使用一艘复刻“Hermione”号的护卫舰。1780年，法国人拉法耶特侯爵（Marquis de Lafayette），为了增援美国独立战争，驾驶213英尺（约合65米）长的Hermione号，跨越大西洋，抵达波士顿。

制造这样的营销噱头，说明轩尼诗的品牌拥有者LVMH渴望扩大其产品在美国市场的销量，以弥补在中国市场的失利。

高端酒类品牌在中国市场表现不佳已经是公开的事实了。保乐力加和帝亚吉欧都表示其中国市场业务下滑是由于受到中国经济不景气以及反腐行动的影响。而在近期公布的LVMH第一季度业绩报告中，葡萄酒和烈酒也是该集团内部唯一没有出现增长的业务，其销售额比去年同期下滑1%，LVMH把原因归结于中国区分销商持续缩减储量。

不过，第一季度轩尼诗品牌的销量上涨了1%，LVMH称这是由于美国市场的销量上涨，得益于美国消费者对干邑调配的鸡尾酒的喜好正在上升，同时相对便宜的轩尼诗V.S.也卖得不错。

欧睿咨询的分析师Jeremy Cunnington称，LVMH可以把注意力放在已有增长的市场，相比中国市场，轩尼诗在美国的市场策略可以表现得更加积极。

十年前，全球第二和第三的干邑品牌马爹利（Martell）和人头马（Remy Martin）并不那么关注美国，而是将美国视为增长缓慢的市场。如今在烈酒市场，尤其是规模达23亿美元的干邑市场，美国却是一个难得的亮点。过去的两年中，干邑品类一直保持着增长，根据法国干邑行业局（Bureau National Interprofessionnel du Cognac）的数据，2014年出口至美国的干邑上涨了13%，而由于高端消费的下降，出口到中国的数量则下降了26%。

轩尼诗在美国市场的策略包括推广一款叫做5th Avenue的鸡尾酒，这款鸡尾酒由轩尼诗作为基酒，融合了葡萄柚汁、红石榴汁、香槟以及苏打水，主要面向非洲裔以及西班牙裔美国人——在美国国内市场，这是主要的饮酒人群。LVMH认为，就销量而言，美国有望成为其酒类的第一大市场。

“现在看看中国市场的情况，美国可以缓解这些公司在中国市场面临的窘境。”汇丰银行分析师Antoine Belge称。

但也有人对此持怀疑态度。Sanford C.Bernstein的分析师Trevor Stirling的分析认为，美国市场的增量还不足以抵消中国市场的下滑，“中国消费者更喜欢年代悠久、品质更好更贵的的干邑品牌例如轩尼诗X.O.，它的售价大约在200美元，是轩尼诗V.S.售价的三倍。”