作者：雷县鸿

时下抖音很火，火了很多城市，成就了很多“网红”。在被称为“抖音之城”的西安，就有许多政府或职能部门开设的抖音深受观众的欢迎，比如新城区西一路街道办事处的“悦动西一路”、鄠邑区的“鄠邑宣传”，前者开设不到半年粉丝超过60万，后者则更多，粉丝达到了110.6万，成为不折不扣的“网红”抖音号。有专家表示，社会在发展进步，政务宣传也需要跟上时代的脚步，具有创新性的政务抖音适应当下新的宣传要求，丰富了政务宣传的方式，成为传递正能量、传播好声音的重要宣传平台，值得大力推广。

西安的“鄠邑宣传”和“悦动西一路”俩政务抖音火了。前者的粉丝量则超过百万、累计点击量6亿多，成了名副其实的“网红”。 中国社会学会副会长、陕西省决策咨询委员会专家组组长石英表示，在移动互联网大发展的当下，无论是媒体宣传还是政务信息的传播，都需要适应新时代的要求，在内容、语言、形式上不断创新，政务抖音成为网红，充分表明了普通老百姓对这种新的宣传形式的喜爱，这也为我们的政府宣传工作提供了非常好的借鉴作用，无论是抖音、微信还是微博，都值得大力去推广，使之更好地助力社会经济发展。

西安俩政务抖音火啦

西安一些政务抖音的点击量、点赞都是数以万计？这是真的！在鄠邑区、在新城区西一路街道办事处，这一区一街道的抖音号，粉丝分别超过了100万和60万，成为不折不扣的政务抖音号“网红”。

其中，鄠邑区2018年7月1日“鄠邑宣传”官方政务抖音账号开通以来，建立了全区抖音矩阵、加强同粉丝的互动交流、围绕全市重点工作，制作高质量的正能量作品，承担更多的社会责任，推介新鄠邑，宣传大西安，取得了良好的效果。截至11月19日，“鄠邑宣传”政务抖音号发布了366条作品，共有110.6万粉丝，共获得3593.1万次点赞，视频点击量6亿余次。在清博指数政务抖音排行榜中，屡次入榜100强，在8月31日公布的排行榜中，“鄠邑宣传”政务抖音号获得全国第一名。据了解，目前鄠邑区抖音作品的点击数、点赞数、粉丝数在全省、全市各类政务类抖音号中均位列第一名。

西一路街道办事处的抖音号“悦动西一路”从今年7月完成抖音号官方认证到目前，其粉丝量已有62.2万，留言超过60万余条，点赞量累计2283.9万次，累计阅读点击量超过4亿次。在9月份的全国政务抖音榜上位居第30位，10月16日的全国政务抖音号周排行榜上高居第7位。

政务抖音让政府和老百姓更贴心

“悦动西一路”中发布的视频，除了政务信息的宣传、 “道德模范讲控烟” “控烟工作启动仪式”等日常工作内容之外，还讲述了许多一线工作人员的故事，比如“行走的‘红绿灯’”，展示了在省政府东门路段执勤的交警杨鹏的日常工作，无论刮风下雨还是酷暑严寒，都能看到他的身影，这条不到一分钟的视频，点赞的人数截至目前已有11.8万，有4200多人留言，向辛勤工作的杨鹏等交警表示支持和敬意；西一路工作人员在尚朴路随机拍摄的 “天气转凉，而你们还在默默付出”的短视频，讲述了一位保洁员师傅的故事，目前浏览点击量12.9万，“为他们点赞”“保洁员师傅辛苦啦”等温暖人心的评论和留言超过1000条；拍摄的“我们不乱扔垃圾就是对他们的尊重和支持！美丽西安大家一起行动吧！”视频，目前浏览点击量16.2万，评论1155条。

鄠邑区网信办主任童朝星说：“下一步，我们将围绕宣传展现开放包容、创业创新、追赶超越的新西安和主动融入大西安、加快建设副中心的新鄠邑，策划抖音大赛、粉丝见面会、抖音达人鄠邑行等系列活动，进一步加强学习培训，借助抖音影响大，传播快、范围广的特点，塑造传播大西安的城市魅力，展示鄠邑区经济社会发展新成就、新风貌。”

西一路组织建设科科长刘海波表示：“最初做抖音，主要是考虑到抖音这种传播形式很多人都喜欢，我们希望能借助这一平台，把街道办事处的工作、一线工作人员的亮点、辖区的历史文化等内容推广一下，没想到得到这么多群众和粉丝的支持，这给了我们很大动力，促使我们把它做得更好。我们现在粉丝有60多万，按照前期制定的目标，我们希望粉丝量能突破100万，让更多的人了解西一路街道的历史文化，更好地为群众做好服务，展示西一路街道的新形象。”

让抖音成为正能量宣传的好载体

在中国社会学会副会长，陕西省决策咨询委员会专家组组长石英看来，无论是微博、微信还是当下正火的抖音，都是适应了新时代宣传需求的、具有创新性的新媒体传播平台，“西安被称为网红城市，抖音之城，受到了广泛关注，除了传统媒体的宣传之外，抖音等新媒体的宣传也起到了很大的推动作用。我认为抖音之所以取得成功，不光是有关区县加大了宣传力度，更重要的是抖音在宣传形式上更加新颖，语言生动、内容丰富，更加贴近老百姓。从我了解的情况看，西安市在新媒体宣传方面整体上非常好，但各个区县之间还是有差距的，有的突出，有的还需要努力。西安鄠邑区、新城区西一路街道办事处的政务抖音号，目前都取得了非常好的成绩，充分表明了我们当下的政府宣传工作需要进一步适应新时代的变化、媒体传播方式的变化、人工智能平台的变化等。随着移动互联网的发展，人手一机已经成为生活中的常态，这就需要我们顺应时代发展的大趋势，在语言运用、内容选择、宣传策划等方面都更应贴近生活，贴近老百姓，不断改进宣传方式和提升宣传水平，充分利用和推广抖音、微信、微博等新媒体宣传平台，传递正能量，传播西安好声音，讲好西安故事，为西安的社会经济发展作出应有的贡献。”

记者在采访中了解到，“鄠邑宣传”和“悦动西一路”两个政务抖音账号，除了原创作品之外，也转发了一些非原创的正能量内容吸引粉丝。随着粉丝数量的日益增加和影响力的扩大，鄠邑区网信办和西一路街道办事处工作人员均表示，前期政务抖音还处于探索阶段，下一步将会在现有工作经验的基础上，进一步增加政务信息、正能量类原创作品的拍摄发布，用抖音这一传播平台更好地为群众服务，为大西安的建设增光添彩。