2014年，中国智能手机用户已经超过5亿人，成为拥有智能手机用户最多的国家。移动互联网迅速成为创业者的乐园，所有的草根创业者和资本都对移动App市场趋之若鹜。各种概念各种功能的APP如雨后春笋般兴起，而一些突然蹿红的APP的创业故事，更是助推了这股风潮的疯狂，PC互联网时代渐行渐远，移动互联网创业浪潮汹涌而至。

移动互联网创业就这么容易成功吗？当很多人都在传扬那些成功的创业故事，以及各种融资B轮C轮甚至是IPO的信息的时候，其实很多人并不知道，在移动APP市场，要想突出重围并不容易，要做好一个能够满足用户需求还可以长线盈利的APP也没有那么容易。

最近，国内一家移动互联网数据公司艾媒咨询发布的报告称，App的生命周期平均只有十个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。而应用分析商Adjust最新报告显示，在AppStore中，中国僵尸应用占比高达81.3%，为全球最高。而目前我国主要应用商店的应用规模已累计超过400万个。在几乎可以说是竞争极其激烈的市场中，能够存活的APP是否有成功的逻辑？

刚需VS好奇心

在移动互联网时代人们的需求主要分为两个层面，一是刚需，主要维持人们基本网络社交，工作生活需求；一个则是好奇心，在满足基本需求后，对于新鲜事物的短暂冲动，以及渴望拥有的需求。刚需与好奇心正如主食与配菜的关系，每一餐绝大多数人必定会吃那几样固定主食，这就是刚需，而配菜却会由不同人不同口味，或者对于新鲜食材的猎奇而有多样选择，这就是满足好奇心。

为什么说很多APP会是僵尸应用呢？正是由于，很多开发者只是抓住了用户的好奇心里，虽可以使APP在短时间内爆棚增长，却又因不属于用户刚性需求，而很快被用户所遗忘，例如百度魔图、唱吧、脸萌等，用户会因新事物所带来的新鲜感而使用，但在移动互联网快速迭代的浪潮中，一个只满足好奇心APP的存活时间也是转瞬即逝。与之相较刚需APP，因为掌握了人们的生活需求和拉近了与用户间的距离，成为了最具粘性的APP，例如人们需要了解天气，便少不了“墨迹天气”；人们需要社交，便少不了“微信”；人们需要学习工作，便少不了“有道词典”。如今的APP研发公司需要思考，刚需是稳固APP立身的根本，好奇心则是锦上添花，并非力挽狂澜，误忘记用户的根本需求。

痛点VS嗨点

现在很多移动APP企业并没有思考如何去满足用户的痛点，例如在日常生活中其实用户是有很多需求不被发现和满足的，他们需要移动APP为其带来更多的便捷，在这一点上“饿了么”就牢牢地抓住了用户没时间用餐这一痛点，为用户提供安全便捷的上门送餐服务；滴滴打车解决了用户打不到车问题，以及出租车司机不用碰运气拉客户的痛点；有道词典解决了用户在英语学习、海外旅行、海淘等场景中所遇到的语言不通等问题。针对痛点切割垂直用户群体，也是APP赢得市场的基础。

而嗨点型APP，则是从娱乐放松休闲的使用动机出发，例如，很多游戏类的APP，再比如类似节操精选、哔哩哔哩这种锁定了年轻族群互动娱乐以及亚文化嗨点的APP。但是，能够从短期注意力转向长期的创新力的APP也并不多，因为决胜这些APP能不能长期留存用户的核心，核心在于是不是可以形成族群足够高的使用粘性，让用户每天都觉得可以有心理上的活着放松上的满足。无论是痛点还是嗨点，本质来说，移动APP的开发不仅仅是技术架构的思考，更重要的是社会人文的洞察，因为触及痛点或者是调动嗨点，都需要对于消费者的心理有深层次的解读，而对于很多开发者而言，这方面的洞察力未必个个都能具备。

单一功能VS复杂功能

很多时候人们下载APP的初衷很简单，只是为了解决一件事，例如，下载万年历是因为需要通过它获取日历的信息；下载有道词典是要解决语言的问题；下载墨迹天气则是对于天气实时的关注；下载航旅纵横是为了管理航班；其实每一位用户选择APP都是针对其最为核心甚至最为简单的功能。

但是，目前有很多移动APP研发企业都会把这一过程想的过于复杂，都希望做出大而全的APP满足更多人群的需求，但这一点完全不符合互联网思维，研发团队应该思考如何将APP做的简单极致，让用户能够快速有效的通过移动APP而获取服务。

生活场景VS工具平台

如果一个移动APP只是符合工具界面属性的话，那么它很难与用户产生更深层的链接，只有通过一个工具平台，延展出生活场景甚至是社群聚合，这样才会是用户粘性最高的APP。例如，春雨医生APP，在移动互联网上搭建出了轻问诊场景，让全国医疗患者可以借助于春雨医生，完成这一整套的诊疗场景；大姨吗则不仅仅是女性常用工具APP，还通过移动网络构建出了女性私密社群，拥有族群属性的APP不仅具有用户粘性，更能营造出独特的社交场景。

从这个角度来说，移动APP的未来一定不会只是冲当移动端的应用工具，应该是具有用户族群细分化，功能体验简单和极致化，使用内容场景化等更贴合人们工作和生活需求的应用。

而对于很多热衷于从移动APP市场淘金的创业者而言，如何构建APP与实体产品和服务的融合，如何真正思考用户更加深刻的需求，如何构建更加贴近生活的使用场景，以及如何通过社群聚合和入口建立来实现更多延展的商业想象空间，才是APP能够不变成僵尸的突破要点。