还记得居住在日本春日部市的野原一家吗？那个老是呼叫“小白，小白”，并且让爸爸妈妈伤透脑筋的5岁小屁孩野原新之助，其实已经出现在公众视野里25年了。这个小小年纪就知道和美女搭讪的蜡笔小新，要在北京、上海举办为期两个月的“蜡笔小新25周年纪念特展”。北京朝阳大悦城作为首站，将于4月18日正式向公众开放。届时就可以参观位于朝阳大悦城门口约900平米的主展展区，里面陈列了50组身高105公分的蜡笔小新。从小白到动感超人，从小新已故作者臼井仪人的手稿到漫画连载历史和今年的动画预告，你将可以看到一个完整的小新的日常。

想要进去主展区和各种状态的蜡笔小新合影自拍吗？蜡笔小新动漫形象在中国唯一的授权方——艾影（上海）商贸有限公司这次采用了这样的模式：喜欢小新的消费者们可以在主题纪念品商店买一个“小新淘气包”，主办方将会随之赠送一张主展区门票。“小新淘气包”的定价为60元人民币。

“对于一些艺术类的展，免费不存在太大问题，因为它针对的市场可能本身就是小众的。但是对于蜡笔小新这样的动漫形象，它面向的是大众群体，并且展览在北京，控制人流对我们来说就很有难度。如果不设立门槛，我们担心现场参观者的安全问题，因为我们预估大量的参观者是带着小孩子的家庭。”艾影公司的市场部主任陈媛对界面记者说，“而且人太多，会影响观展体验，这对我们品牌的推广没有好处。”

设立门槛的另一个原因是出于对展品的保护。本次展览集合的所有蜡笔小新都是1:1比例，在上周就已经抵达主展区位置，之前一直裹着保鲜膜。“这次的形象是跟日本的双叶社版权方反反复复确认的。蜡笔小新比哆啦A梦麻烦的一个地方是，他皮肤的颜色很难调。”陈媛说。为了防止展品在4月到6月22日两个月期间出现任何颜色等方面的损耗，他们将派出专门的团队，及时对展品进行修补。

如果想晚上去参观也没问题，主展区晚上7点左右开始，将打开夜场灯光设施。而朝阳大悦城这次从一层到六层都分别设置了不同的免费分展区，一楼有特色商户和纪念品商店，推出一系列展览限定纪念品，包括马克杯、蜡笔小新毛绒挂件，限定版蜡笔小新长柄伞等。顺便去逛商场的消费者，也可以在商场三四层欣赏到蜡笔小新上课的教室、小白的狗窝等漫画和动画经典场景。

这样的主题活动每年都会在朝阳大悦城召开，蜡笔小新项目是从去年就已经制定好的计划。朝阳大悦城隶属的北京弘泰基业房地产有限公司副总经理李瑞在新闻发布会上表示，选择蜡笔小新是因为它的目标顾客和朝阳大悦城的消费群体很契合。

“蜡笔小新的童真一面针对的是80后和90后的一些核心客群，而这部动画中的亲情元素又可以触达到中产阶级年轻家庭这部分客群。我们的定位已经从传统的房地产开发商转变为为消费者提供生活服务的运营商，所以在品牌引进和空间设计上都要花心思。”李瑞说。

近年来，房地产公司借助动漫形象进行体验式营销的举动越来越多。去年在上海新天地，艾影也和新天地合作举办了“100哆啦A梦秘密道具博览”，当时的陈媛还在上海新天地工作。

“作为房地产方，我们确实感受到了动漫博览对客流量增加非常有用，租户的生意在之后几乎翻倍。因为做地产，人流是要养的。新天地最初的定位是设计师品牌，但当时一些原创设计师品牌还是小众的，所以销售不如人意。动漫展之后，更多人就更愿意到那里去吃饭，去逛逛。”陈媛向界面表示，“动漫形象和商业房地产合作的模式，目前看来是比较成功的。因为艾影需要对外暴露的机会，而商场需要增加客流。”

然而，因为盗版市场的横行，在中国做形象授权并不容易。艾影旗下拥有哆啦A梦、蜡笔小新、小柴豆、灌篮高手、犬夜叉等多个热门形象，2015年1月，艾影和美国华纳正式合作，它将负责蝙蝠侠、超人、破产姐妹、猫和老鼠等等华纳电影、动画和电视剧形象在中国的品牌授权和推广活动。

然后再根据每个形象适用的人群来寻找食品、房地产、电器等不同行业和品牌的合作商。陈媛称，国内对于盗版形象的管控还没有做得很好，经常有房地产商未经授权就自制哆啦A梦等巨星玩偶，甚至也制作100个摆放在商店门口招揽顾客。

“因为大多数消费者是不太注意细节差别的。”陈媛显得有些无奈，“比如这些蜡笔小新，我们都是一个一个运到日本双叶社去审核，再从日本发回来，每个细节我们都花人力和时间成本去做。但每次展览时，明目张胆卖着走形哆啦A梦的气球商和倒票黄牛们都会蜂拥至展览周围，我们亲自出马也很难完全清理干净。”

盗版导致的结果不仅仅是伤害品牌真实的形象，还会直接威胁到授权方的收益。抽成授权金是艾影盈利的根本，按照不同的形象，定价会有所不同。