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苹果圣诞广告还是感人的套路,重点是想让你被布满贴纸的MacBook吸引

温暖画风的圣诞广告和过去一脉相承——节日的意义就是团聚和分享,布满贴纸的MacBook存在感也很强。

温柔舒缓的背景乐,明亮可爱的动画,温情感人的故事走向,或许再加上一只毛茸茸的萌宠——如此画风的广告片,一定是圣诞广告无疑了。

在众多品牌圣诞广告接连登场后,苹果今年的圣诞广告终于上线了。

这支苹果和老搭档创意机构TBWA \ Media Arts Lab,以及动画制作公司Buck Productions合作的圣诞广告《分享你的礼物(Share your gift)》依然是个温情向的故事:Sofia整天抱着笔记本电脑忙忙碌碌,日常陪伴她的只有一只小狗。她的作品被小心地放在一只纸盒内,从不轻易示人。直到有一天不小心从窗口飞了出去,被路人看到,而大家纷纷对她报以微笑和鼓励。

苹果圣诞广告

从主题和叙事上来说,《分享你的礼物》和苹果在2013年的圣诞广告《误解(Misunderstood)》一脉相承。后者讲的是一个小男孩在家人团聚的时刻忙忙碌碌,其实是在用手机给大家拍视频。两个故事都先设置了一个悬念,然后逐步推进,用温馨的结局点出了“节日的意义就是团聚和分享”的主题。

当然作为苹果一贯的风格,苹果产品是一定要在广告中出镜的。这支广告吸引你的或许还有主人公Sofia的MacBook,上面的贴纸有大大的Supreme、DFA唱片公司,以及MOCA(洛杉矶当代艺术博物馆)——可以说很符合年轻人的生活现实了。

根据广告创意者的说法,有十分之七的人会认为自己没有创造力,或是没有发挥自己的创造力。这支广告对于他们来说是个鼓励,因为题目“Share your gift”,其中gift既指的是“礼物”,还有“天赋”的含义。

而苹果想要告诉你的是,用它的MacBook产品来发挥创意吧,别再把自己的才华锁进盒子里。

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