2016年的美国大选即将来临，在谁输谁赢结局待定前，有一些不起眼的小公司已经赢了。

据路透社报道，美国2016年的在线政治广告花费可能达到近10亿美元，比往年翻了两番。这笔巨大的预算无疑将为美国的数字战略公司（Digital Strategy Firm）们创造了赚大钱的机会。

其实，在2012年的奥巴马连任选举当中，网络舆论的造势已非星星之火，但如今互联网广告的影响力比三年前还要大得多。据Business Insider报道，这些大多数经历过上届选举的、主要分布在美国首都华盛顿附近的一家家小型数字战略公司，已经悄悄为即将到来的大战做好准备——政治家的钱包已经准备好掏开给这些广告领域的投布者了。

数字战略公司到底怎样工作的呢？首先，它一般是一家由30-100人左右组成的私营公司，小型但五脏俱全。公司成员少不了精通分布式传播要素的IT高手，负责打通公司获取各类网络数据的通道。此外，也不能少了熟谙公共关系和传播学的分析员等。

其次，公司会从选举临近期开始，为自己的客户提供数字化战略的服务。一家优秀的数字战略公司会有一个自己的分析方法，把目标受众的网络动态掌握后“编筐”——把受众分门别类，以便按照特点投放广告，保证效度的最大化。

Business Insider称，不要小看这些小公司，因为它们的影响力将覆盖数以百万计的美国家庭，而其盈利也丝毫不逊于传统政治广告所青睐的各大电视台。事实上，由于生意太好，这些小公司们都要忙着扩张人手。以美国华盛顿一家数字战略公司DSPolitical为例，其联合创始人Jim Walsh曾在采访中表示，公司由于2016年的选举站即将拉开，业务量剧增，需要招收60名员工。

10亿美元的庞大在线政治广告预算，有一部分将会花在为竞选党派建立选民数据库上。美国有1.9亿的选民，这个数据库需要细致地统计他们从纳税记录到上网足迹等基本数据，而这本身就已经是一项浩大的工程。

不过，即便如此，电视广告作为传统的选举必不可少的宣传形式，依然会占到政治家们预算中的份额。

“电视仍然是传递最有效的方式之一，”共和党众议员的顾问文森特·加尔考（Vincent Galko）表示：“但在昂贵的市场和有限的预算面前，在线宣传及社交媒体的效率实在是很高。”

综合来看，就目前美国大选的广告投放趋势而言，互联网的比重一定超过了电视，但是实际上候选者的团队们在电视广告方面的预算，也绝没有应付了事的意思。只能说2016年的美国大选，堪称历年来对美国政治家们的荷包最残酷的考验了。