为了促进上海人民广播电台与各地兄弟电台在创新融合方面的交流，分享2018年度获奖案例的有益经验，11月22日，来自阿基米德FM以及全国8个兄弟台的十佳案例与优秀案例的项目负责人代表齐聚上海，在“2018中国广播创新融合获奖案例分享会”上带来精彩分享。上海人民广播电台的近百位员工现场聆听各案例在实操过程中累积的宝贵经验，向各项目的操盘手们面对面“取经”。

今年9月28日，由中国广播电影电视社会组织联合会主办，《中国广播电视学刊》编辑部、《中国广播》杂志社和上海广播电视台联合承办的“2018中国广播创新融合案例发布盛典”在中国声音大会现场举办，300多家广播电台和机构共襄盛举，成为2018上海广播节期间全国广电行业关注之焦点。

“融媒体转型准备期，做好热身才能赢在起跑线”阿基米德FM首席运营官陈柳玲以这个简明扼要的主题展开。在今年的评选中，阿基米德传媒一共提交了六个优质案例，特别是其中的M店项目，在融媒时代广播广告增量空间的探索上迈出了坚实的一步，获得了评委肯定。陈柳玲带来的分享关注的是融媒体转型的“准备期”，为了助力广播媒体的转型之路走得更稳一点，阿基米德对于产品的逻辑设计的思考在分享中一一展现。

她表示，基于广播天生的强交互性，结合互联网时代用户的个性化定制内容需求，“网红”个人IP影响力的增强，阿基米德应运而生，承载广播媒体的转型。阿基米德的产品生态以广播内容聚合为基础，以节目社区为圆心连接用户。而在B端，阿基米德的设计也一切为主播服务，工具属性极强。

目前，阿基米德社区模式在盈利上的探索已见到成效。面对人工智能的发展、供给侧持续的变化，阿基米德还在持续思考如何通过技术驱动创新发展。阿基米德的团队中，技术人员超过一半，具备全面对接音频平台技术需求的能力，保证产品创新、模式创新及整体转型可以成功推进。

北京交通广播的“1039俱乐部”年度举办境内外活动60场，不仅把北京玩透了，足迹也遍布了中国的大好河山，抵达了世界的各个角落，南北极都留下了他们的身影；俱乐部的付费用户更是超过12000名，如此骄人的成绩源于他们对“广播+旅游”这一跨界产业的深刻洞察，更源于他们对听众与用户行为的精准把握。北京广播公司副总经理雅心以《媒体融合时代的产业变现尝试——1039俱乐部对旅游领域的探索》为题，带来主题演讲。

与旅游打了20多年交道，雅心也见证了旅游业的蓬勃发展，她作为一个广播人，也体会到了旅游业的甘苦。雅心认为，旅游也是一个频率最能够触摸到自己听众真正的画像，并把听众转化为用户的方式。

作为北京台在广播旅游产业拓展上的一次成功尝试，1039俱乐部已经实现了政府买单、目的地买单、用户买单、广告客户买单，共四种具有自身特色的盈利模式。1039俱乐部具有“设计感”的旅游路线，也带给用户独一无二的体验。

为了打破广播影响力的地域壁垒，基于共享、互联的思维，福建“广电天团”平台应运而生，它不仅是一个电商项目，更是一个社会化平台。项目上线后的第一年，流水就达到了3000万，并且与49家广电机构、2100家社会商户与个人达成了合作，平台上架的有效产品多达2000多个品类。项目不仅促进了福建广电在电商方面的融合发展，也带动了联盟广电，尤其是地市级、县级广电的电商融合发展。

然而在项目启动伊始，“广电天团”也曾面临体制问题、媒介选择、定位问题、业务系统等方面的诸多困惑。他们是如何调动各种资源实现这一创举的？福建广电精准传媒有限公司副总经理詹振强带领现场观众们一同“复盘”项目上线台前幕后的故事以及干货满满的实用经验，如：执行产品品质追踪、防范物流时间给生鲜产品带来的损耗，以及如何寻找更适合广播电商销售的商品。 

“我们就是一个讲粤语的app”，这是珠江经济广播频率副总监、粤听APP总编辑黄慧对粤听最直接简单的定位，也是面向受众的最大卖点。在各地电台出品的各款APP中，“粤听”可以说是小切口、大情怀，走“差异化”路线的精品之作，上线11个月，下载量就突破了百万大关，市场估值六千万元。

虽然“粤听”在全国广电自办的音频APP中起步较晚，遇到的问题也和很多传统广播内孵化移动客户端产品相似，但“粤听”没有回避这种“先天不足”，反而是在产品的论证阶段，就果断摒弃了“大而全”，以粤语和岭南文化为切入点，明确了其“地域化、小而美”的产品理念。其内容设计、线下推广与事件营销、社交化传播、产品链延伸，都很好地体现了这样的概念。尤其是“粤听”在近几年陆续开发的粤听声音博物馆、粤语文学讲座、语音导览等音频订制业务，真正实现“自我造血”。

拥有14000位收费会员的“欢乐点点工作室”，是粉丝经济与线下活动创新融合的产物，成立两年来，可以说是带得动货，推得出网红，做得了慈善，真正做到了把普通听众转变为铁杆粉丝。为了服务好这些铁杆粉，“欢乐点点”不断将听众与品牌活动做深度的融合，精心维护并运营粉丝社群，其品牌商城更是做到了按需供给、以销定产，又创新、又贴心。南京交通广播节目部主任、《欢乐点点》节目主持人，同时也是“欢乐点点工作室”项目组负责人的刘聪带来了他的分享。

刘聪说，发展会员不要怕收费。102.4元的会员资格，从预售试水到大胆开售，欢乐点点工作室的底气上来了，服务铁杆粉丝的“实事”也跟上了，工作室用了2个月的时间，以真金白银的礼品回馈会员，每2、3个月发展一批，抢购会员资格的场面堪比双11。目前，工作室还在陆续推出不同等级的会员资格，并为会员提供独一无二的节目有奖互动体验。

会员生日会和商场店庆嫁接，以定制化的产品进驻自己的线上商城。刘聪将欢乐的月饼这个案例详细道来，将南京最好吃的月饼汇于一盒内销售。他坦言，广播天生适合卖产品，听众买的不是月饼，是故事，也是参与感；月饼不只是食品，而是电台的文创产品。一系列实操细节，让在场聆听的员工们都赞叹“非常实用”。

湖南人民广播电台新闻综合频道的《轻松活过100岁》节目以“融媒体+社群”的交互布局思路，走出了不同于其他健康类节目的一条新路，打造出一个融媒体IP。湖南电台新闻频道节目部副主任潘桢的现场分享，带大家走进了这个湖南广播电视台广播传媒中心首个试水的融媒项目。

《轻松活过100岁》在定制化视频直播、节目内容再加工与二次传播、增值服务、线下衍生开发等多个方面，已经走在了行业最前列。截至目前已吸纳1300余位名医，日均吸引超过15万观众收看节目的视频直播，广告年收入达460万。

《轻松活过100岁》节目的粉丝中不仅有中老年朋友，更多的是年轻的面孔，它用最简单的互动形式吸附中老年听众，又以广播内容二次加工的新媒体传播吸引中青年听众。潘桢一一细数了项目策划过程中的成功事例和经验教训。她说，营销和内容不能分开，主持人做创收，才能更了解市场与听众的需求。

“户外广播”和“文化类节目”近两年都很火，浙江之声《星空朗读》总导演崔麒亲临现场，解码《星空朗读》这档结合了这两个关键词而打造的“小大正”的融媒传播项目，视频直播观看人数累计超过300万。

以新闻为主定位的浙江之声，天然就集聚了一批“好声音”，《星空朗读》的内容策划可谓纯粹、干净、大气，充分发挥了广播的“声音”优势，用足中国各地的山水实景，让经典美文焕发全新魅力。同时，普通观众和听众还能通过不同方式参与到节目中去，亲自做一回美文的“朗读者”、经典的“传承者”。

从最初自驾游中的一次“星空夜读”小活动与一个主持人的微信公众号出发，衍生出了这档户外广播节目，崔麒现场带大家回顾了《星空朗读》的成长之路。每办一场，《星空朗读》都会挖掘当地的故事，带来定制化的策划，因此节目也具备了营销价值。崔麒说，电台是“诗和远方”的“供应商”，创新可以不必从无到有地“造物”，而是可以发现身边的念头，让团队人尽其才，在灵感的地基上开出花。

苏州音乐广播的品牌活动和融媒体项目《人文音乐课》的分享让音乐频率的同事们兴趣盎然。自创办以来，《人文音乐课》吸引了罗大佑、林夕、高晓松、姚谦、卢冠廷、小虫、方文山等华语流行音乐大师级人物纷至沓来，其营销经历了从无到有的艰难起步，一场一场扎实做内容，从每场几百人到上千观众。现在，每一场都能吸引高质量赞助商，衍生出共4个相关品牌，创收能力日益增强，单场活动最高创收达到158万。

项目把苏州这座城市的受众气质与频率内容特色做了有机融合，其“规模固定、品质优秀、讲师资、包装精良”的定位非常成功，在品牌打响了以后，其系列短音频进入了广播内容的收费市场，线下文创产品融入了粉丝经济营销市场，原创音乐系列融入了华语音乐市场，系列图书也融入了出版发行市场。

苏州广播电视总台都市音乐频率副总监王嘉嘉表示，现在，“人文音乐课”还在继续探索演出市场、实体店经营等方面的拓展可能性，未来可期。

压轴分享的是邯郸广播电视台音乐广播总监石磊，他带来的案例是一家生意火爆的广播主题的餐厅——邯郸音乐广播的“1028音乐餐厅”。

晚市排队、包间爆满，日均客流近400人，月营业额近60万，还把广播广告的地产客户变成了餐厅投资合伙人，把餐饮广告客户变成了餐厅专业运营团队，把广播媒体人变成了产业合伙人，实现了广播资源品牌与民间资本的深度合作。

广播线上优质广告资源可以进驻餐厅，进行二次营销，听众们可以看到、用到、吃到广播中宣传的产品，让客户利益最大化的同时，还从线下渠道为频率吸引了新的听众、粉丝和客户，真正做到了“不仅仅是一家餐厅，更是一个音乐广播的社交平台。”。

上海新闻广播《活到100岁》与湖南电台新闻频道《轻松活过100岁》节目主创展开交流

899都市广播与福建广电天团项目负责人展开交流

持续一整天的分享会为上海的广播人们带来了满满的收获，不少员工在案例分享的间隙与各台主创们展开交流，了解项目执行细节。完整发表了50篇获奖案例论文的《中国广播电视学刊》增刊现场发放，受到热烈欢迎。来自各兄弟台的分享嘉宾亦抓住此次难得的机会，与上海人民广播电台各频率、节目组的负责人和一线员工展开交流，相互取经。

各兄弟台演讲嘉宾对分享会给予高度评价

上海人民广播电台也将在日后与全国兄弟电台更多地增进交流、携手并进，在创新融合发展的快车道上把准方向、加速飞驰，交出更出色的答卷。