作者 | 范琳琳

以《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）为代表的好莱坞电影重新点燃了中国电影票房的热情。

今年十月以来，中国电影市场遇冷，在长达近一个月的时间内，工作日电影大盘单日票房均只有三千到四千万元。而十一月开始，以《毒液》为开端，《神奇动物：格林德沃之罪》、《摘金奇缘》、《海王》等电影都为大盘带来新的活力。

根据猫眼专业版数据显示，11月9日上映的《毒液》首日票房超过2亿元。截至发稿时，其总票房已经超过15亿元，预测最终票房将达到18.26亿元。此外，在全球范围内，《毒液》也获得了超过7.8亿美元的成绩。                                                           

《毒液》并不是一个传统的超级英雄的故事。在这个故事中，原本坚持正义却被辞退的主角埃迪，意外被外星共生体毒液入侵，在应对反派追击的过程中，毒液和埃迪由相互排斥变成了亲密信任的“我们”。

亦正亦邪、形象特异的“毒液”赢得了众多观众的青睐，这要归功于出品方索尼和腾讯影业对宣传点的挖掘。据了解，索尼在电影拍摄之前做了很多铺垫，如何挑选故事、如何制作故事以及如何宣传故事都是索尼要考虑的问题。

但更重要的是，在《蜘蛛侠》之外，《毒液》承担了为“蜘蛛宇宙”探路的责任。“这么多年来，《毒液》是我们第一次试图探索蜘蛛侠之外的角色”，索尼影业中国区CMO廖旭翎向三声（微信公众号ID：tosansheng）表示，“它的成功，对我们来说是一个非常振奋人心的消息，能不能变成一个宇宙，还得再看，但至少要确保每一个蜘蛛侠之外的角色能够成功。”

工业体系

从2014年《毒液》就已经提上计划，直到2016年项目才真正开启。廖旭翎介绍，“我们会在开拍之前做更多工作，一旦项目开始，就会按照工业化流程来做。”

索尼首先需要考虑的就是如何利用技术手段将毒液形象化。为了展现出毒液的特质，导演鲁本 弗雷斯彻将80年代的的约翰 卡朋特的恐怖电影拿来作为毒液的参考。

视觉总监保罗·J·富兰克林（Paul J.Franklin）说，“毒液和我们之前见的其他任何东西都不同。他看起来有点像个男人，但他能做的要比这更多。他能伸出触须，可以改变自己的体型，可以惩罚和殴打他的对手。他还有一个有趣的特点——几乎是由液体制成的。”

电影《毒液》中，毒液的触手几乎可以幻化成任何形状，黑色的粘稠液体让埃迪得以爬上高楼、挡住子弹，像蜘蛛线之于蜘蛛侠，毒液赐予了埃迪之前所没有的超自然力量。

电影真正进入高潮，正是毒液和埃迪的互动部分，汤迪一开始并不接受毒液的控制，所有的反应动作都更像是提线木偶——尽管动作被作出，本人却没有意识。这也就意味着主角埃迪的扮演者表演要有层次。参演过《盗梦空间》、《敦刻尔克》、《荒野猎人》的汤姆·哈迪被最终确定为主角，“总部和导演都为此觉得兴奋。”廖旭翎表示。

从宣传上看，以《毒液》放映为节点，共有两套宣传方案。前期多以科普为主，通过与《蜘蛛侠3》的关联，增加观众的熟悉度。后期则以观众的感受作为宣传点，强调引发共鸣。值得注意的是，为了拉近影片和观众的距离，索尼对所有地区均采取本土化宣传策略。

针对中国市场，这一政策被更彻底地贯彻。出于对毒液这一IP以及制作团队的认可，腾讯影业成为索尼的新伙伴。腾讯影业副总裁、大梦工作室负责人陈洪伟告诉三声（微信公众号ID：tosansheng），“我们之所以参与《毒液》，是希望能把好的内容呈现给观众，但更重要的是，我们希望和全球最好的公司形成合作关系。”

对于索尼来说，腾讯意味着丰富的资源、成熟的宣传策略和市场推广能力。廖旭翎说，“之前我们就和腾讯QQ有合作，但是QQ是一个产品，是单独的。但是腾讯影业进来之后，借助他们的资源，这些产品可以打通得更好。”

确实，在之后的宣传中，腾讯显示出生态体系的综合能力。围绕《毒液》，腾讯联合高人气女团火箭少女101定制了推广曲《毒液前来》及MV；在游戏中，《毒液》选取了《穿越火线：枪战王者》手游、《逆战》、《奇迹：MU觉醒》和《红警OL》、《QQ炫舞》游戏进行深度影游互动。

从《魔兽》到《金刚：骷髅岛》、《神奇女侠》再到《毒液》，腾讯影业已经在好莱坞影片合作上积累了经验。整体来看，腾讯正在以三种策略尝试国际市场探索。陈洪伟表示腾讯影业六大产品线其中一条就是“国际探索系列”， 希望通过专注的，垂直化的布局，连接全球优质合作伙伴，用影视的手段讲述好故事，其中也包括讲好中国故事，“《毒液》是腾讯影业试图投资、推广的好莱坞影片，这之后我们会将中国故事与好莱坞公司联合开发，如《我叫白小飞》，也会继续推进将好的制作团队引入中国，如《动物世界》。”

目前，仅从单一项目来看，成本仅1亿美元、建立在索尼工业化制作上的《毒液》已经取得了成功。

这甚至出乎索尼本身的设想，“《毒液》前面的声量，已经超过了很多漫威超级英雄，换算过来大概是10亿元到12亿元的体量，但是后面票房能达到现在这样的状态，主要还是要看产品”，廖旭翎说，“《毒液》的反差萌真的是一个共鸣，就是你没有见过这种东西，看起来如此吓人，但其实是一个挺有趣的角色”。

蜘蛛侠宇宙

但对于索尼来说，《毒液》真正价值在于为索尼的900多个角色的开发提供了样本。

索尼和漫威之间的版权故事是《毒液》诞生的最初原点。20年前，索尼从濒临破产的漫威手中以1000万美元加未来收益分成买下了蜘蛛侠和相关角色的改编权。这之后，索尼先后制作过《蜘蛛侠》系列、《超凡蜘蛛侠》系列也推出过《蜘蛛侠：英雄归来》和《蜘蛛侠：英雄远征》。

但仅仅只以蜘蛛侠为主角，显然并不能构建所谓的“蜘蛛侠宇宙”。尤其在漫威宇宙已经初现规模，环球也在做出自己的探索时，早已提出概念，多年来却步伐缓慢的索尼，终于决定迈出自己在“蜘蛛侠”之外的第一步。于是，原来购买的蜘蛛侠和900多个相关角色的价值被重新审视。

“在蜘蛛侠之外，毒液一直是我们的首个选择”，廖旭翎说。因为早期漫画积淀的粉丝基础，《毒液》是900多个相关角色中知名度较高的那一个，再加上毒液本身亦正亦邪的定位，索尼首先将目光锁定在毒液上。“我们判断《毒液》是绝对有机会的，影片本身有幽默感，而且影片本身所描述的superhero是两个自称loser的合体。上映后，好多人的确也觉得毒液很萌。”

另一方面，《毒液》的优势还在于其开放性的设定能和之后的宇宙结合在一起。也是因此，原本可以制作成R级的影片，之后被调整成PG13。索尼的考虑是，蜘蛛侠本身是个更普及的IP，如果将毒液拍摄成R级，或许也很好，但很有可能为之后“蜘蛛侠”宇宙串联起来设置障碍。

廖旭翎说，“《毒液》后面会不会有《毒液2》、《毒液3》一定会被讨论，但是整体来看，蜘蛛侠宇宙需要更多深入人心的角色。我觉得初期应该是一步一步把角色做扎实了。”尽管不能公布具体的开发计划，但廖旭翎确定在毒液之外，已经有其他“蜘蛛侠”宇宙的IP正在开发中。

对于索尼来说，探索“蜘蛛侠”之外的其他角色是“蜘蛛侠宇宙”的一方面，但不断赋予“蜘蛛侠”以新鲜感是另一方面。

早在《蜘蛛侠：英雄归来》中，通过呈现一个高中时代的蜘蛛侠，索尼就尝试做出改变。到《蜘蛛侠：平行宇宙》中，索尼将六个单独漫画中的蜘蛛侠给攒到了一起。动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》是“蜘蛛侠”宇宙的下一步探索。影片中，粒子对撞机打开平行宇宙后，6名来自不同世界的蜘蛛侠得以团聚。

“我们现在先把这些IP往年轻化去做，然后再看怎么去交汇，是偏沉重的、偏史诗般的还是现在这种跟观众有共鸣的，都不一定，但是现在首先要做的事，用单项目把角色和个性立住”，廖旭翎说。