新中产的崛起正成为新经济下的突出现象。日前《2018中国新中产圈层白皮书》在深圳发布，该报告针对中国新中产人群进行解读，由金原投资集团和胡润百富共同发布。报告显示，子女教育成为新中产最关注的生活重点，过去一年新中产家庭用于子女教育的平均支出为9万元。

报告对新中产给出了一个新的定义。我国新中产的平均年龄在35岁，家庭年收入均值 65 万元，获得本科及以上良好教育，更偏爱金融投资、TMT等热门行业，已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。他们大多已成家并育有子女，父母安康，有房有车。并且无论是物质生活还是精神生活都要求不断修己，不愿落于人后。

同时，新中产家庭年均可支配收入约50万元，他们愿意在体验感知生活以及自我是升层面投入更多。新中产人群消费更理性，相比价格，他们更在意消费品内容所附的内在品牌及可以赋予他们的额外价值。

在衣食住行方面，衣，选择50%中高端和24%轻奢品牌；食，每周2次以上外出就餐； 住，除自住房，最好还有一套以上的投资性房产；行，偏爱40万元左右的汽车，最好夫妇二人各一辆。

在新中产关注十大生活重点中，子女教育和投资理财位居前两位。拥有良好教育背景的新中产人群，对于子女教育亦格外重视。过去一年，新中产家庭用于子女教育的平均支出为9万元。另外，高达93%的新中产父母有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学等一系列规划。超半数新中产父母希望孩子在大学阶段出国留学，22%父母选择高中。

在二胎热点话题上，幸福感与二胎意愿成正比，幸福感愈强，也更愿意生育二胎；90后意愿最强，70后末之。细分性别来看，女性新中产人群的二胎意愿明显弱于男性，“事业与家庭难以平衡”是她们对“二胎”望而却步的最主要原因。

源于对于中产身份的焦虑，他们担心“不进则退”而从中产阶层跌落，因此渴望通过不断积累财富稳固既有的生活阶层或进入更高的阶层。他们平均拥有108万元的可投资金融资产，“如何理财”是他们生活的关注重点。

数据显示，对于目前财富拥有十分满意的新中产人群仅有一成。从投资者类型来看，有六成新中产人群认为自己是“稳健型”投资者，两成为“相对积极型”，“保守或相对保守型”不足两成。

在理财产品配置上，新中产选择以传统型理财产品为主，新型互联网金融为辅。因受宏观政策及市场环境的直接影响，他们未来在房地产和P2P网贷的增配意向减弱。

受制于“风险控制能力不足”、“没有充足的时间去打理投资”、“不知道该怎么投资，专业知识不足”三大困难点，新中产对于如何安置节余的家庭资金感到焦虑。在此背景下，他们对于未来计划通过专业理财服务机构帮其进行投资理财的意向非常强烈（85%），而在选择理财平台时，他们比较重视 “公司综合资源背景”、“客户口碑” 及“品牌知名度”。

本次研究按照性别、年龄、区域、家庭总资产等维度进行分层随机抽样，对超500位新中产人士样本开展定量和定性结合的研究，样本覆盖全国26个省直辖市。