或许由于定位时尚之都巴黎，法甲足球俱乐部巴黎圣日耳曼（PSG，常称“大巴黎”）在时尚潮流的道路上也比其他俱乐部走得远。

最近，大巴黎和日本街头潮流品牌Bape的联名款产品曝光，产品照片下不少评论表示已经等不及要去抢购了。

大巴黎正在变“潮”，铁证之一就是俱乐部在和耐克集团旗下的Jordan品牌的深度合作。作为一家足球俱乐部，大巴黎和运动品牌耐克的装备赞助合作始于1989年。2018年，俱乐部突然和同集团的Jordan品牌互动频频。Jordan不仅为俱乐部提供欧洲冠军联赛的战袍，还在9月为俱乐部推出了包括运动表现、训练和生活方式三个系列、90余件联名款产品。

大巴黎的意图非常明显——Jordan品牌在过去三十年，成功地将运动服饰和时尚融合在了一起，他们的经验对于有同样需求的品牌来说弥足珍贵。

看看现在满大街的Air Jordan篮球鞋和宽大松垮的篮球衫，大巴黎当然也希望，向来和时尚不来电的足球鞋服，未来也有走向街头的一天。

Jordan和大巴黎的联名产品迅速走红——贾斯汀·汀布莱克穿着该系列的外套登台演唱；说唱歌手Travis Scott穿着PSG X Air Jordan的篮球衫参加音乐节；埃菲尔铁塔换成Jumpman Logo的联名标志被各种时尚博主嵌入一张张街拍中……

甚至，联名产品发布会当天，俱乐部官网因为过高访问量，其预订功能不得已暂停。

大巴黎正在从一个足球俱乐部，进化成一个生活方式品牌。这似乎是早就计划好的。

“赫莱伊菲（俱乐部主席）的目标就是将巴黎圣日耳曼发展成一家足球豪门，以及打造一个同名的全球生活方式品牌，” 巴黎圣日耳曼的品牌多样化发展经理法比恩·阿莱格里在接受Bleacher Report采访时表示。2011年，卡塔尔体育投资基金收购了巴黎圣日耳曼俱乐部70%的股份，成为俱乐部的最大股东。中东投资人的目光从来没有只锁定在足球上。

“这也是为什么我们和很多其他俱乐部相反，能够覆盖到和足球看起来没什么关系的领域，吸引到非足球迷的群体。” 阿莱格里说。

大巴黎的场外合作不限于Jordan，还有法国时尚设计师Christelle Kocher的品牌Koche，双方的合作款吸引到了流行歌手碧昂斯和Rita Ora的青睐；10月，大巴黎还宣布，和滚石乐队合作推出一系列服装和饰品，纪念该乐队在巴黎的三场“No Filter”巡回演唱会。

大巴黎的主场，王子公园球场，已经成为流行文化明星造访巴黎必须打卡的一站。碧昂斯、Jay-Z、蕾哈娜、肯德尔·詹纳、吉吉·哈迪德、科特尼·卡戴珊、莱尼·克拉维茨以及娜奥米·坎贝尔等明星红人，都在过去今年出现在王子公园球场的看台上看球。

这些在社交媒体上一呼百应的明星，用现场观赛、穿联名款的方式为大巴黎的时尚生意站台，轻而易举地就让很多原本对足球和大巴黎不甚了解的消费者有了兴趣。

“我们不会主动求关注，”阿莱格里说，“我们没有主动游说明星去穿我们的产品，不过他们穿了，我们当然十分高兴。获得关注和好感的过程必须是有机合理的，受众和品牌要建立起联系。”

而且，大巴黎自己也不缺有流量的代言人。费了大力气从巴塞罗那挖来的内马尔，俄罗斯世界杯上惊艳世界的姆巴佩，都是大巴黎品牌推广中取之不尽的宝藏男孩。

不过，赫莱伊菲和大巴黎的工作人员们任重道远。在打造生活方式品牌的道路上，他们还不仅需要借助Jordan等合作伙伴的东风，更需要主动提升自身影响力和吸引力，归根结底还是要回到俱乐部的竞技实力。

在法甲所向披靡后，巴黎圣日耳曼需要在最佳成绩只有半决赛的欧洲冠军杯上证明自己；在欧洲之外的北美、亚洲市场，大巴黎的名气还不足以和基业深厚的皇马、巴萨以及英超豪门抗衡。不过，随着在上海和新加坡布下两个海外办公室，在东京开了一家大巴黎的商店，这支法甲俱乐部也在开辟自己的新大陆。