过去的2014年，有两场演唱会让小官印象深刻。一场是香港某知名男艺人的演唱会，另一个是迅速崛起的小鲜肉“OO后”TFboys的演唱会。前者,演出开始后场内观众稀稀落落，几百元的票被门口的黄牛“炒”到了几十。后者则是一票难求，票价翻倍的往上涨。不得不承认这就是趋势，音乐产业的“粉丝经济”开始崛起了。

音乐能成为一个大产业吗？细数国内音乐平台，从豆瓣、虾米、酷狗、到百度和QQ，有的做的风生水起、有的做的不伦不类、还有的已经开始衰落。但就在上周末，由音悦台主办的“粉丝经济与音乐产业”首届高峰论坛在北京香格里拉酒店举行，在会上，音悦台公开宣布一个消息：音悦台已经完成了3500万美元融资，而且，CEO张斗向《首席娱乐官》独家透露：其3500万美元融资是由韩国NHN（韩国最大的互联网公司，旗下有全球最大网络游戏门户网站Hangame，以及有韩国最大的搜索引擎naver）投资部领投，湖畔山南投资公司跟投（这个公司的背景你们应该能猜到），由青桐资本独家担任财务顾问。这笔融资也刷新了国内音乐行业融资的最新记录。

如果你是一个粉丝，你一定听说过音悦台“台哥”的大名，还有很多粉丝还亲切地称其为“亲妈台”！音悦台创始人张斗是阿里巴巴早期创业员工之一，作为阿里系的元老出走创业，为什么没有选择电商、O2O，打车等资本更感兴趣的性感领域，而是会瞄准“在线音乐”这样一个还未站上“风口”的行业？因为张斗坚信， “音乐市场一定有赚大钱的一天，未来应该会诞生阿里巴巴级的平台型公司。”

《首席娱乐官》独家专访了音悦台的创始人张斗，张斗称他们最成功的经典案例是推出了中国第一个“互联网明星”——TFboys，让我们听他讲讲“捧红TFboys”之后，音悦台拿到这么大笔融资想做什么。

做什么？“音悦台”要做“粉丝经济”的平台

在公开的宣传资料中，音悦台这样描述道：“音悦台是世界上第一个MV专类网站，拥有高清MV80余万首、UGC影像20余万件、艺人饭团6000余个，MV首发比率90%以上。”其它数据方面，音悦台MV点击播放量是优酷/土豆的5倍，PC市场占有率65%，移动端市场占有率80%以上，日平均用户500万，APP用户2,500万。

在昨日音悦台的举办关于粉丝经济与音乐产业的高峰论坛上，音悦台CEO张斗表示：“近年来，音乐经济已经成为粉丝经济，粉丝就是愿意付出情感溢价的人，在人们可支配收入低的时候，大家只能付出情感；而90/00后的年轻人，随着物质生活水平的提升，更有能力付出溢价。举个例子，张斗透露TFboys在天猫商城卖衍生品，一个月可以达到1000万的销售业绩！这个数字的背后，是“以90/00后为代表的新生代消费阶层的崛起。”

“日、韩早就已经开始靠粉丝来赚钱，现在粉丝的增值服务才是产业收入的核心！因为演唱会是低效率，低附加值，低毛利率的，但是粉丝相关的增值服务才是高利率！”张斗在专访中对《首席娱乐官》表示。

张斗认为，“TFboys”的蹿红是一个标志性事件：“我会说TF不是一个人在战斗，也不会只有一个TF，重要的就是说生产方式发生了一个本质的变化。”这个生产方式的变化背后，就是“C2B”，互联网为粉丝定制生产偶像的时代来临。

为什么？音悦台能捧红TFboys

张斗坚持认为，是“互联网催化、发酵了internet star的平台”。而这只不过是互联网做“粉丝经济”的开端。

“现在看到的TFboys 蹿红是冰山一角，他之前可以说两三年的时间做了很多基础性的工作，形成了一个核心的粉丝群体，这个核心的粉丝群体在音乐台这个平台继续放大，继续发酵，很有可能在音悦台这个平台已经形成几百万人的音乐粉丝群体。”张斗认为，这几百万人积蓄了这样一个巨大的传播势能，不过缺少一个爆发性的机会。一旦他们把这些能量集中在一个潜在偶像身上，将会发生前所未有的“裂变”，让潜在偶像的粉丝由即由1到2再到4乃至成千上万个死忠粉丝。从而制造出反向引爆大众媒体的效应。现在最火的明星，如鹿晗、TFboys、吴亦凡，他们引起大家的新闻大多都是粉丝制造的事件，如微博转发1314万条破了吉尼斯记录，100万粉丝现场庆生等等。当粉丝达到一定规模，就可以制造这样的事件，产生让所有人不得不重视的影响力！而音悦台，就是这个裂变的蓄水池。音悦STAGE项目正在悄然地培养潜在的艺人，以及潜在的死忠粉丝，在不久的将来，会有很多互联网明星从这里诞生，会有更多粉丝在这里找到自己喜欢的偶像，从而迎来互联网粉丝时代的大爆发！

刚开始，张斗看到TFboys他在音悦V榜的成绩一直非常好，他曾一度怀疑是作假，因为“没听过这个组合”，后来经过技术团队仔细排查，没有发现作假的痕迹。随后，他们开始和TFboys的经纪公司展开一系列合作，其中包括在音悦商城推出3000套书签，居然在几分钟之内就被抢光！于是，音悦台决定通过互联网手段来推TFboys，去年 4月15号的V榜盛典之前一个月，音悦台开始做粉丝人气投票指数，TFboys的投票远超过了周杰伦，成为第一名，“我们就觉得问题来了，这个人到底会不会火，我们要不要请他到V榜盛典？”最后我们决定，请他们来！让他们和去年的大牌艺人super junior、CNBLUE、魏晨、田馥甄、林俊杰等大牌明星一较高下，看到底可不可以有自己的影响力？最后，三个小孩的现场投票数远远超过super junior等众多前辈，成为现场的第一名。”随后，快乐大本营的导演组也打电话来询问TF的情况，张斗这才意识到，TF要大火了。果然《快乐大本营》播出后，TFboys的搜索指数上升了20倍！

“C2B”模式，不再是唱片公司根据自己的审美来包装明星，而是由粉丝通过互联网来决定哪些有潜力的歌手可以成为明星。互联网让潜在歌手直接和粉丝相连，粉丝根据自己的喜好来决定支持哪些歌手。谁获得的支持多，谁就能成为明星！同时，通过线上的专辑、演唱会以及周边售卖来获得收益。通”TFboys这个案例，让他想明白了一件事：互联网可以自产、自销、自推明星！这就是张斗用了五年来证明的一件事：中国的音乐产业能诞生一个互联网平台级的公司！

背后的数据：互联网+重塑音乐产业

过去的5年，整个音乐行业无人投资；过去10年，中国音乐产业单笔最大融资额是1500万美元！但2015年，音悦台前无古人，获得音乐圈有史以来最高融资——3500万美元！

音悦台所代表的“粉丝经济”模式，被资本市场所看好！

目前正处于文化产业的起飞阶段，张斗认为未来至少翻15倍：“现在整个文化娱乐产业占中国GDP总额3%，日本、美国20%左右，中国按15%算，未来至少要翻5倍，而中国的GDP未来15年还有三倍成长空间。所以15倍是可以期待的。”张斗说。

未来有没有可能形成一个平台级的公司？张斗认为一定会有。

中国的互联网比娱乐产业早发展了至少十年，而且他们有资本注入，有先进的生产力和生产关系。这是其一。

其二，中国已经到了一个“消费偶像”的阶段。90后、95后，95后马上20岁，已经登上了消费主流的阶层，而且手里有钱——这是张斗认为非常重要的两件事情，《小时代》的大火证明了90后是成为了消费的主流之一，

其三，消费者有没有产品可消费？产品如果没准备好，中国消费者没东西可买，但艺人已经开始成批制作和生产。“你会发现明年或者后年中国会有大量的艺人出现”

最后，张斗认为，还有就是资本的投入，一般来讲资本能有10倍的回报很好了，而成功培养艺人互联网明星，回报至少是10陪以上！

对话|音悦台创始人张斗：互联网+粉丝为什么能重塑“音乐产业”？

音悦台创始人 CEO张斗

《首席娱乐官》：能否谈谈您的创业经历？什么时候做的音悦台？

张斗：05年年底，一直做到08年年底，我们都是在做视频。后来我们想，大的面上我们做不好，我们做一个窄的，MV视频。

虽然是一个MV的领域，但是你突然发现后面有一个巨大的市场，就是基于粉丝的巨大消费群体，音乐从听到看是第一步，从看到人这是第二步，从人到商业化这是第三步。到第三步的时候，互联网把音乐产业基于唱片的商业逻辑给废掉了之后，一直想找到这个点，后来现在在日本、韩国这个事情已经完全被证明了，基于粉丝的增值服务它是毛利润率最高的产品。

首席娱乐官：怎么证明的？

张斗：就是你能把你的粉丝服务好，就能获得巨大的收益。

凯文凯利说1千个铁杆粉丝就够了，现在像鹿晗这样的中国百万粉丝群体是这样的，更往后面走的话，未来90后、95后消费核心的东西，不是只听歌感动你就OK了，我个人认为90后和00后他们的消费层次比之前人更高的，以前的人沉静在自己的想象里面，觉得这个歌听哭了沉静在自己的故事里面，现在的90后和95后是，你必须要服务我。

这是慢慢才意识到的。我们之前也不懂，互联网人，以前做阿里的，不懂娱乐，也不懂音乐，慢慢意识到这个产业巨大，巨大的产业实际上在这个领域里头几乎没有对手。因为在这个领域几乎在娱乐产业里都是个人项目，基本没有资本的力量，甚至是一些非常大的公司。最根本的原因没有找到发力的点，这个发力的点根本原因还是传统的想通过演唱会、通过代言或者通过什么来挣钱，很难挣到，广告费、代言费，艺人演出这件事情本质上来讲它是一个低效率的活。互联网做的一定是提高效率的事。

《首席娱乐官》：我好奇的是跟你们的平台跟TFboys这样的明星之间的关系是怎么样的？

张斗：我们跟他有一定的经济关系，比方说他出名以后他的官方会员是在我们这儿，我们来帮他做官方的会员，98块钱我们收了将近万个人。周边商品的话，你可能都不知道TFboys淘宝上一个月可以卖掉1千万。但是这个对我来说不重要，好比淘宝上会关心某一个店家的情况吗，对我来讲不重要。

《首席娱乐官》：TFboys就相当于是皇冠的卖家，而你们想做一个平台。

张斗：对，我们要做平台，他再大一点很有可能在天猫，小一点就是在淘宝，我这儿都有，我们给你提供相应所有的服务，给你提供所有的，比方说榜单，榜单实际上就是认证，认证你是皇冠几星几钻，还有首页推广，我给你放在淘宝首页你就能火，你放在聚划算就能卖出很多钱来，干的是一样的事。

首席娱乐官：这个挺有意思。

张斗：为什么淘宝马云愿意投，阿里巴巴去年5月份的时候他准备要收购。但我们拒绝了。

《首席娱乐官》：为什么拒绝？

张斗：因为我们做了5年，我们完全有可能做成一个平台，为什么要卖掉？我认为爆发的时机到了。我现在看马云在11年的演讲，他投华谊兄弟的时候他说他认为未来增长最大的是娱乐产业，他在11年的时候就说过这个话。最重要的就是大家都盯上了中国即将爆炸的音乐娱乐市场，行内人都看得懂。