“创业难，守成难，知难不难”，如果说“前半段”的重庆、西安等城市的走红有些偶然成分，那么“后半段”持续发力，走出一条独具特色的营销之路，才能防止“昙花一现”。

政务号“抢滩”短视频

近日，一段“神操作”事件引发了网友的热议。

甘肃一网友刷重庆公安“平安重庆”抖音号时，发现自己见过的人和警方悬赏的公安部B级逃犯非常相像，于是作了举报。重庆警方根据这名网友的举报线索果然抓获了逃犯，网友因此获得5万元举报奖励。随后重庆市公安局向媒体证实了此事属实。

江北嘴财经注意到，目前，包括重庆在内的多个省市的政法公安系统已入驻抖音。这些政务号通过真实的案例、创新的手法和大量的现场镜头，与广大用户建立情感共鸣的同时，也使抖音成为正能量信息传播的“政务新平台”。数据显示，截至9月11日，全国已有2795家党政机构入驻抖音平台开通政务抖音号，发布视频近10万条，播放总量超过500亿。

根据“洋葱智库”发布的“2018年抖音政务类账号报告”显示，在各类政务号中，政法系统类占比达总数的38%，是政府政务类抖音账号中的大类；旅游文化类下的账号多属于各地旅游发展委员会，例如凭借地方特色在抖音获得大量关注和旅游人群的西安、重庆等城市。

可以看到越来越多的城市加入了这场短视频“狂欢”。

今年3月，西安市委宣传部开始组织研究如何利用抖音平台宣传西安的“美城、美食、美景”。目前，西安市政府的所有部门及其下属区、县、开发区都已陆续开通官方抖音账号。6月，抖音与河北正定达成战略合作，共同深度挖掘当地的历史和现代文化。7月，甘肃敦煌入驻抖音“DOU travel”计划，将利用平台的技术优势对这座丝路古城敦煌进行全方位包装和推广。9月28日，一场成都“牵手”抖音的线下发布会召开，包括成都市公安局特警支队、成都市旅游局、成都大熊猫繁育研究基地等在内的39家政务机构集体入驻抖音。

网红“三兄弟”

可以说，政务号“抢滩”短视频平台，已经成了城市形象宣传的热门操作。由此，诞生了众多的 “网红之城”，尤其是重庆、西安、成都为代表的“西部三兄弟“。

如今，你离出名的时长有多久？答案是15秒。

在抖音平台，一段15秒的视频就可以让一座城市成为“网红”。

近期，抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》，白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频，发现从播放总量来看，中西部城市的传播量上有“集体崛起”趋势。重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音之城”。将排行前10的城市形象视频累加，总播放量超600亿次，超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

重庆的“网红”进化之路

那么重庆为何成为了唯一视频播放量达到百亿级别的城市？

借助短视频强大的用户基数和传播速度，重庆的城市形象更加的立体化、具象化。过去重庆的火锅、小面、美女等城市符号深入人心，而在抖音平台，“8D魔幻山城”的特点最为凸显。“穿楼而过”的李子坝轻轨站，“27层也是1层”的休闲广场，让山城的形象更加清晰，成为重庆新名片。

在所有以短视频呈现的城市形象符号中，最著名的当属重庆李子坝轻轨站。与背景音乐融为一体，列车沿轨道缓缓驶入一幢高楼第七层的片段，无意中激发了人们的关注爆点。这个或许在当地人看来稀松平常的场景，其相关视频在抖音上被播放了1亿次。可见，在移动端短视频阶段的城市形象传播，在形式颇有创新开拓的余地。

而实际上，重庆的“网红”进阶之路也并非偶然。

此前，《火锅英雄》《从你的全世界路过》等热门电影火了重庆这座犹如盗梦空间般，裸眼3D最佳效果的华丽城市。

今年年初，在一些网络短视频传播的推动下，包括重庆在内的等众多城市迅速“蹿红”，吸引诸多网友纷纷来打卡。如果重庆最初的走红显得有些“突如其来”，那么之后的影响力升级则更得益于政府的大力推动。

今年全国两会期间，重庆市委书记陈敏尔在重庆代表团团组开放日答记者问时，亲自为重庆“打广告”， 他将“重庆”二字可解释为“千里为重、广大为庆”，提出在重庆“行千里”，可以“致广大”，并欢迎大家来分享重庆的旅游产品和服务。

随后，“山水之城·美丽之地”的重庆文化旅游新形象逐渐确立，“千里为重·广大为庆”，“行千里·致广大”成为了重庆城市灵魂的新注解。

5月16日，重庆市旅游发展大会召开。市委书记陈敏尔出席会议并强调要全力打造重庆旅游业发展升级版，建设世界知名旅游目的地，把重庆旅游搞得红红火火，唱响“山水之城·美丽之地”，让八方游客在重庆“行千里·致广大”。 

与以往相比，本次会议的还亮点在于突出了“全域旅游”概念，提出要注重全域化发展，做出亮点，做强特色，做深内涵，把景区连成线路，把珍珠串成项链，提升旅游的文化底蕴和特色魅力。

同日，一段以“行千里·致广大”为主题的城市宣传片亮相，用21个镜头、35秒短视频的形式，生动诠释了“山水之城·美丽之地”的重庆，为重庆的城市形象营销更添了一把“猛火”。

本月举行的2018重庆全球旅行商大会上，重庆又放出了“大招”，发布了新修订的《重庆市“十三五”旅游营销奖励办法》，大力鼓励境内外全球旅行商组客来渝的积极性。

紧接着，重庆又马不停蹄的亮相中国国际旅游交易会，并举行了“山水之城·美丽之地”重庆旅游推介会，火力全开发出重庆旅游之邀。

线下线上精准“发功”

这个时代是新时代，也是城市营销的新时代。移动端短视频时代，在单纯吸引眼球的基础上，政府依然是城市形象的定义者、热点的制造与推动者，而市民则大幅度参与到城市形象相关的内容创作，是城市形象的具体阐述者。

从线下看，政府应该进一步提炼自身的城市内涵，完善配套和接待能力，激发市民的共同参与；同时利用线上短视频、新媒体等为代表的新型渠道联合推动，以更开放、更创新的方式，紧跟时代，调动和激发游客的内在“欲望”，才能让城市的“热度”持续下去。精准用力、久久为功，只有沉心静气，创新探索，才能使重庆旅游像火锅一样火，像红叶一样红。