作者：阿狸君 金莉萍

编辑：都欣

包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、西瓜视频在内的国内五大流媒体平台均已在近期举办了2019年综艺内容的招商会，本篇推文，我们基于五大平台的131档自制网综，为大家独家解读2019年的网综大势。

备注：以下所有分析均基于平台在17、18年底提供的招商信息，招商信息不等于播出信息，对行业趋势、节目类型的前瞻仅具有参考价值。另外，平台年底招商包含当年度第四季度待播节目。

整体趋势数据分析

招商信息不等于播出信息，但也能中窥见平台自制网综的发展方向以及平台方的真实需求。从目前的招商会信息来看，网络平台的自制能力还在进一步提升，自制综艺的数量从2018年的107档上升至2019年131档。新开播节目的比例也在上一年的基础上有所提升，占据了所有招商综艺的66%。

据不完全统计，腾讯视频以53档招商节目独占鳌头，芒果TV紧随其后。平台平均招商综艺数量在二十至三十部。

根据节目标签关键词的大数据词云分析可知，2018年，随着《奇葩说》、《吐槽大会》、《晓说》等一些语言节目的崛起，各大平台都把节目的重点放在了语言类脱口秀上。2019年，随着《心动的信号》的成功，自制网综的新趋势是“两性”，特别是素人婚恋节目成了今年的一大趋势。

在大类统计维度上，真人秀在节目大类中的占比仍在上升，从2018年的占比36%上升到45%，接近节目总数量的半数。纪实类节目占比相比去年大幅提升，从2018年6%上升至12%，占据了节目总数的一成以上。

日系素人婚恋真人秀出现井喷

长期以来社会实验向的婚恋节目一直都是国内综艺市场的空白，一般认为，东方文化对婚恋的观念相对保守，不能接受将婚恋和感情视为儿戏的娱乐方式。而随着日本与韩国在这一方向探索的深入，国内也开始逐渐出现区别于欧美系的婚恋实验真人秀。

其中最具代表性的模式就是风靡中日韩三国的《双层公寓》。2012年日本富士电视台推出了系列综艺的第一季，三男三女同住在一个屋檐之下，他们之间会产生怎样的情感故事线？2018年，韩国和中国先后制作了素人恋爱推理真人秀《Heart Signal》和《心动的信号》，均在年轻受众中间取得不错的反响。

在今年的招商节目名单中，除了推理向的《心动的信号》、《喜欢你，我也是》、《真心话大冒险》之外，还出现了实验倾向更明显的《剧想谈恋爱》、《想谈一个偶像剧一样的恋爱》。两个节目都不约而同地将关注的焦点放在了“因戏生情”这个话题上：八位单身青年男女，共同生活四十天，拍摄八个主题爱情短剧，争夺八个主演之位。该类型自然地将真人秀与偶像剧结合在一起，更贴近网络时代全民站CP的风潮。

同为社会实验向的婚恋真人秀，日韩系的婚恋实验尺度更小，话题也集中于：男主之间是否有纯友谊，姐弟恋的风靡等等。比如芒果TV在今年推出了两档婚恋真人秀。节目《我的年下王子》，安排姐姐和弟弟约会，姐弟恋会碰撞出什么样的火花。节目《异性朋友的旅行》，异性朋友进行一场旅行，他们的关系究竟会如何发展，探讨异性的友谊究竟是什么。

这一类模式既发扬了婚恋实验向真人秀未知隐晦、试探人性的趣味，却也保留了东亚文化中对待感情追求甜蜜、浪漫、小清新的审美取向。另外，此类节目的另一大特点是具有极强的话题性，虽然参与者均为素人，却能在网络上引发两性话题的热议。

值得注意的是，素人婚恋真人秀一直是日本流媒体平台Abema TV长期深耕的方向。AbemaTV是日本朝日电视台旗下流媒体服务提供商，于2015年在日本成立。主要受众是日本三十岁以下青年人。也是2019年大热模式《别被郎君所欺骗》、《我的年下王子》、《谈一个偶像剧一样的恋爱》的制作方。平台旗下有多个频道，包括影视剧、综艺、中韩娱乐内容、体育等。根据维基百科的数据，该平台每周活跃用户6000万人，每月活跃用户1100万人，全日本第一。

代际关系真人秀方向的进一步拓展

“观察类真人秀”在2018年下半年风靡国内综艺市场，而“代际关系”、“两性话题”又是观察类节目最容易进行发散与共鸣的话题。前者有在韩国和中国先后取得成功的《我家熊孩子》，后者有芒果TV在18年下半年推出的王牌综艺《妻子的浪漫旅行》。

而今年，以代际关系作为核心话题的真人秀依旧是平台自制网综的大势。节目《我女儿们的恋爱》、《女儿们的男朋友》让父亲围观女儿恋爱的过程。这是对“代际关系”的命题的又一次探索。

除此之外，还有西瓜视频的自制综艺《考不好没关系》，父母与孩子的位置对换，让孩子成为观察者，让父母去体验一次孩子的考试。芒果TV的《一路成年》爸爸在路上教儿子做真男人。芒果TV的《婆婆和妈妈》老公带着自己的妈妈和老婆一起去旅行。

同样，此类节目的话题性极强，年轻人看了有共鸣，父辈们看了有讨论。在传统东方家庭文化的深刻烙印之下，两代人在当代如何碰撞出合理的相处模式是东亚现代社会共同面临的问题。

音乐节目：从选秀走向打榜

曾几何时，音乐选秀一度是各大卫视的必争之地，而今互联网时代，音乐打榜类节目成为音乐类节目全新的拓展方向。

爱奇艺和优酷先后推出了自己的音乐打榜节目《中国音乐公告牌》和《音乐至上MUSICON》。前者依托Billboard China、网易云音乐、新浪微博、百度搜索等多个数据来源，打造中国自己的权威流行音乐排行榜。而后者，就目前公开的信息来看，将携手内地高清MV在线欣赏与传播音乐分享平台音悦台。

根据艾瑞咨询的报告显示，2017年83.4%的中国在线音乐用户单次使用音乐App时长大于半小时，超过半数的用户一天会多次使用音乐App。

BAT在音乐打榜类节目上的拓展很大程度上有赖于互联网巨头在文娱产业上的大布局。腾讯旗下的QQ音乐，阿里文娱旗下的虾米音乐都有相当的受众。也因此“音乐打榜类节目”，成为BAT三家打通旗下文娱产业的重要途径之一。

“偶像”依旧是2019年自制网综的关键词

在整个2018年掀起热潮的偶像选秀仍将在2019年保持势头。爱奇艺宣布将在2019年制作两季《偶像练习生》，其中第三季将制作“女版”偶像练习生，引发业内关注。而从第一季节目中成团的偶像男团Nine Percent首部团综《百分九少年》也计划在2018年年底推出。另一档由Nine Percent成员常驻的房车旅行真人秀《青春的花路》也即将上线。

腾讯也宣布将在来年第二季度推出《创造101第二季》，另外腾讯在2018年第四季度推出了大型文体跨界专业体育赛事真人秀《超新星全运会》，包括《创造101第一季》女团火箭少女、SNH48成员在内的偶像均有参与，进一步深耕偶像粉丝圈层。

在去年的偶像的大战中缺席的优酷和西瓜视频也将在2019年加入战场。优酷宣布将在来年打造国漫IP《头条都是他》男团养成类节目《以团之名》，节目以产业链联动为卖点，立志开拓不同于以往的男团成军模式。而西瓜视频也宣布将以《偶像练习生》选手钱正昊为主咖制作综艺《我和哥哥们》，以短视频的模式记录下偶像的成长过程。

与2018年不同，2019年，除了偶像选秀这块大蛋糕之外，各大平台还在偶像团综、偶像生活观察、偶像体育跨界类积极开拓。与偶像相关的产业链正初具规模，未来还将释放更大的可能。

总结

综艺市场的未来在互联网。对比2017年底的平台招商信息可以发现，网络平台在综艺市场的拓展依旧野心勃勃。无论是节目的数量还是新开播综艺的比例都较上一年大幅提升。

无论是网综还是版权综艺，综N代在网路平台上的影响力依然不容小觑。而纪实节目、两性关系、代际沟通、音乐打榜、偶像选秀与养成成为了2019年新开播综艺的重要关键词。也许，下一年的爆款就在其中。

其中，素人婚恋真人秀和代际观察类真人秀成为了2019年招商节目的最大趋势。除此之外，配合互联网巨头的产业布局与联动，流行音乐与偶像产业依然是未来网综的重要方向，不同于传统电视，“音乐类”与“偶像类”必将在新时代呈现出不同于以往的节目形态与商业模式。