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在华尔街和公牛对视的“无畏女孩”要搬家了

作为一个价值观营销的案例,无畏女孩还成为了一种文化符号——作为人们表达平等诉求、引发舆论的一个话题点。

在纽约华尔街和公牛对视了一年半之久的“无畏女孩(Fearless Girl),终于要搬离这里了。

无畏女孩

11月29号,纽约市和这尊铜像的赞助方金融公司State Street Global Advisors正式宣布,无畏女孩会被永久放置在纽交所门前。具体放置日期还没有确定,声明称会在12月31号前完成。当然了,和她对视的公牛不会一同搬走,还留在华尔街。

现在,无畏女孩曾经在华尔街站立的地方被放置了一个圆形的标记,上面只有一双脚印,写着:“无畏女孩正在搬往纽交所,在她在那里出现之前,请继续在这里支持她吧。”还打上了#FearlessGirl的标签,鼓励人们继续在社交网络上带上这个话题。

毫无疑问,这个昂首挺胸,目光坚定的“小女孩”是个纽约名人。

这是麦肯纽约(McCann New York)在2017年妇女节期间,为投资管理公司State Street Global Advisors做的一个广告。创意团队把一个象征女性权利的女孩铜像,放到了华尔街意味着财富和男性地位的铜牛对面。

这一作品诞生之后引发了不小的轰动,凭借简单而又冲击力的创意,它在社交网络和全球媒体上激发了许多关于性别多元和种族平等的讨论。并且随后横扫了包括戛纳创意节在内的许多奖项。

很大程度上来说,作为一个价值观营销的案例,无畏女孩还成为了一种文化符号——作为人们表达平等诉求、引发舆论的一个话题点。

譬如最近,有人给她穿上了一件防弹背心。

事情的起因是佛罗里达一所中学在11月发生了严重的校园枪击案,受害者Joaquin Oliver的父母以及枪支改革公益组织的创始人Change the Ref,想借此进一步引发公众对枪支暴力的关注。

呼吁关注枪支暴力

“如果她害怕上学的话,她就不会无所畏惧。”Change the Ref在社交网络上写道,配上了一张无畏女孩穿着防弹背心的照片。

“如果她害怕上学的话,她就不会无所畏惧。”
 

许多人专程来到纽约华尔街模仿无畏女孩的姿势拍照打卡,上传社交网络。但在她的一众模仿者中,有人不仅在外观上“神还原”,更为重要的是掌握了它所代表的精神内核——挑战权威,呼吁平等,为女性在职场争取更多的地位。

模仿无畏女孩拍照
模仿无畏女孩拍照

今年5月,英国Glouchester大学的毕业生Jade Delaney把自己从头到脚刷成金色,站在4A广告公司麦肯位于英国Bristol的办公室楼下,摆出无畏女孩一样挺胸抬头的姿势,脚下还有一块圆形的牌子,上面写着“女性在广告界的力量,了解一下。”

女性广告人模仿无畏女孩求职

无畏女孩真的帮助女性找到了工作。她成功引起了麦肯的注意,并获得了1个月试用的机会。对于广告人来说,这的确是一种挺有说服力的自我宣传方式——这相当于把自己当做第一个创意作品,并且展示出了不错的传播效果。比起大批海投简历的求职者来说,这一招可以说很大胆了。

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