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宜家不同市场的节日广告撞了创意:都是儿童魔术师的故事

闯祸鸡飞狗跳、魔术碰壁......宜家的这两支广告看起来更接近平凡人的生活。

还有什么能比圣诞季的广告更其乐融融呢?家庭团聚、亲情圆满、工作顺利,这个一年中的消费旺季,品牌们都在挖空心思让人们在温暖的广告中多买些东西。

宜家也不例外。宜家瑞典与宜家加拿大近期都推出了主打亲情的节日广告,巧合的是,宜家瑞典的广告和宜家加拿大都选择了同一个题材:一个梦想成为魔术师的孩子,与家人之间发生的温馨故事。

这两支广告里多少有一些“不和谐”因素——宜家瑞典的广告中的小孩因为魔术闯了祸,把家里弄得鸡飞狗跳;而宜家加拿大的广告中,那个迷恋魔术的小男孩也面临屡屡失败的沮丧。

图片来源:视频截图

不过节日季的广告基调总归是美好的。宜家试着用孩子闯祸、魔术不总能成功的更贴近真实的手法让消费者产生共鸣,并像以前的不少广告一样,在其中标出了画面中出现的宜家产品的名字和价格,除此之外并没有别的露出。

宜家瑞典:“小魔术师”(Little Magic)。广告中的女孩试着在家人团聚之夜为家人表演魔法,最后却因为拙劣的魔法把整个餐桌都弄的底朝天。

宜家加拿大:“魔术男孩”(Magic Man)。广告中的男孩幻想自己是魔术师,却在屡屡失败、家人也不支持后感到沮丧。而他的祖父却为他用宜家的旧家具改造了一个魔法柜,陪他一起圆了变魔法的梦。

“毫无疑问,节日季的广告是全年最浪费时间的了,”加拿大宜家CMO Lauren MacDonald表示,“品牌们都在用各种各样的方式告诉人们,好的礼物必须是贵的或是新的。”他们试图用这支广告吸引那些普通家庭——好的礼物也可以是一个改造后的宜家旧家具,只要它对于家庭是有意义的。当然这支广告背后还有一层含义是——别再觉得宜家的家具不够经久耐用了,自己改造也许能得到一件新的。

这也与宜家近几年推广的品牌可持续平台有关。宜家加拿大今年全年都在推广家具回收与改造项目,呼吁消费者不要随意丢弃旧家具,这支节日广告的主旨也不例外。而关于宜家瑞典与加拿大不小心撞了的创意——也许只是因为,在一篇节日气氛祥和及大手笔的商业广告中,把目光投向家庭中做梦闯祸的小孩,会更接近平凡生活吧。

 

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