作者：宋慧乔

编辑：南风

当我们谈论爆款综艺的时候，总是绕不开《超级女声》《爸爸去哪儿》《中国好声音》和《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》这几档节目。前者是电视综艺发展的关键节点，后者则开启了网络综艺的高光时刻。

时至今日，我们依然可以想起《超级女声》时期万人空巷的场景，回忆起《爸爸去哪儿》热播时，不论男女老少都在讨论萌娃的时刻，也依然能够清晰地感知到后来爆发式增长的素人选秀和垂直向综艺的井喷。

爆款综艺，究竟是什么呢？观察上面几档综艺不难发现，它们首先得是同时期综艺里的收视之王，而且无不引起了全民关注度和讨论度。另外，它们对以后的综艺也需要起着引领作用，甚至是一个时代的标志。“所谓爆款，实际上是在高标准的价值观与青年化、时尚化的潮流之间找到最大公约数。”

至今为止，2018年的爆款无非《偶像练习生》和《创造101》莫属，二者的出现让今年成为“偶像元年”，这便是他们的“时代”属性。

然而在《创造101》的小姐姐们出道后，无论台综还是网综，后继者的数据都再难达到《创造101》的量级。即使是成绩不俗、并且有深厚观众基础的《中国新说唱》《明日之子》等节目，亦没能重现国民热搜“杨超越”的盛况。

今年层出不穷的综艺中，有些虽然开篇不俗，但热度高开低走，渐渐没了水花；有些虽然口碑不错但一直不温不火；有些成了圈层中的爆款，口碑超高但热度总是差了那么一点。

2018年，爆款综艺的出现越来越难，究竟是什么原因？

爆款综艺，究竟如何创造？

爆款的产生肯定少不了天时地利人和，这是一个老生常谈的话题了，但我们需要知道，他们踩中了哪个时代节点。

《超级女声》之前，中国综艺史上从没有这么大规模的素人音乐选秀综艺，而且全民皆可投票，它的内容机制是颠覆性的。《中国好声音》之前，从未有过听音识人的选秀方式，它恰好补充了《超级女声》的不足，让音乐选秀回归音乐本身，颜值和年龄在这里都是次要的。《中国有嘻哈》则是首档以垂直类型为切口的大众化选秀。

《爸爸去哪儿》自不必多说，开启了明星真人秀的时代。而《奔跑吧兄弟》则是真人秀时代的高潮，将全明星阵容、游戏化任务设置的基本模式发挥到了极致。至于《偶练》和《创造101》，“偶像元年”就是当下这个时代的节点。

不难发现，这些爆款要么是“前无古人”，要么是做到了“极致”。总而言之，他们的内容模式对中国综艺史具有革命性的影响。一个最简单的评判爆款的标准就是，跟风者的数量。

《爸爸去哪儿》之后，大人带孩子就成了综艺节目的常客，这些大人或是爸爸或是年轻“哥哥”或是妈妈等等，孩子们有的是明星的孩子，有的是素人萌娃，但终归逃不过《爸爸去哪儿》创下的“带孩子”和“做任务”的设定。

细数之下，其他爆款的跟风者也大同小异。在时尚界，能引发全民跟风穿搭的款式和颜色便是潮流，综艺界亦如是。

另外，以往的爆款综艺，基本都是真人秀和音乐选秀。主要在于这两类节目门槛低、接地气，观众不需要任何专业知识就可以观看，而且不论男女老少都对这两类节目有着接受度，因此观众基础广泛。

《偶像练习生》和《创造101》的粉丝戏谑地称节目为“土偶“、”土创“也从侧面说明了选秀的接地气、大众化。而且，由于真人秀和选秀本身的特点，要持续制作引起大众共鸣的话题十分容易。即使垂直如《中国有嘻哈》，也是音乐选秀的一种。

真人秀强调打破神秘，呈现真实，源源不断的话题可以从无剧本的表现中制造。而且场景化的真人秀也让观众沉浸到情境中，产生强烈的共鸣。

选秀则关乎平凡、成长和梦想——这是人类永恒的话题。大家都渴望一夜成名，就算主角不是自己，也能从真实的案例中得到希望，再加上赛制作祟，期期热搜也并非痴心妄想。

现在为什么很难出爆款？

爆款当然无论什么时候都很难出现，只是最近格外难，以后将会更难。

每一档爆款出现之后，后继者无不在精品化程度上深耕细作，力求比肩甚至超越前者，但结果也显而易见，成功者寥寥，反而炮灰比比皆是。至于原因，乔布斯认为成功者和跟风者最大的区别在于“创新”。后来者无论怎么改变，只要和爆款是同一类型的，那么这些改变就是微创新，作用不大。

《中国有嘻哈》凭借说唱成为2017年的现象级综艺，“第一个吃螃蟹的人”大获全胜，也开启了垂直属性的综艺走向大众化的先河。街舞、机器人、篮球等和嘻哈同属于青年文化类型的相关节目，无一例外全部采用了剧情式真人秀的制作手法，邀请当红明星行驶“导师”职能，虽然口碑佼佼者大有人在，但也再没有一档节目能超越甚至达到《中国有嘻哈》的水平。

近几年，综艺市场逐渐成熟，制作单位对于综艺市场的挖掘已经到了极致，因此，在垂直领域的深耕细作成为大势所趋。但“成也圈层，败也圈层”，由于自带门槛和“非大众“标签，垂直属性强的节目能在播出伊始给观众带来新鲜感，但想要创造持续并稳定激发大众情绪和共鸣的话题就难了很多。

而且《中国有嘻哈》的出现占尽了垂直类选秀综艺的天时地利，成为爆款的同时也消解了同属性综艺的新鲜度。

《这就是灌篮》主打篮球选秀，节目播出之后的一段时间内热度和口碑都居高不下，豆瓣评分至今仍稳定在8.3。但随着持续播出，篮球少年们和篮球对抗赛对观众吸引力渐弱，如果能推出足够热门和出圈的话题，《这就是灌篮》或许会比现在更火。

同时，越来越多的综艺节目让观众眼花缭乱，这足够分散观众的注意力。有调查显示，70%的用户表示同一时间段内，追看的综艺节目集中在1-2档，24.6%的用户则会追看3-4档节目。被分散的注意力使得观众的忠诚度降低，观众无法全情投入一部综艺导致综艺的影响力随之削弱。

在垂直细分和观众注意力分流两大趋势下，综艺内容尤其是第一期的内容越来越成为一档节目成败的关键，很多制作人盼望的“低开高走”现象发生的频率将越来越低，这也将降低爆款出现的频率。

后综艺时代，爆款愈发依赖天时地利人和的综合发力，在资本大量涌入的当下，精品化已经不成问题，天时地利变得尤为重要。从今年下半年开播的节目和即将播出的节目不难发现，制作方一直在不断尝试，尽管有时是在试错，但他们的野心都是一样的，希望能押中宝，诸如《挑战吧太空》《国风美少年》《演员的品格》等节目均是此前网综中罕见的品类。

至于下一个爆款会砸到谁头上？等风来。