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快看|瓜子二手车因广告语被罚1250万,回应称已申请行政复议

瓜子向工商局提供了3份证明材料,表明自2015年8月至2016年7月,瓜子二手车的成交量为85874辆。但工商经过调查核实后发现,同一时期,北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量为92375辆。

11月30日,国家企业信用信息公示系统显示,瓜子二手车因在广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据,被工商局责令停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。

据处罚书,2016年12月3日,瓜子二手车与乐视网签订《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》,上述广告是一个时长约15秒钟的视频广告,内容含有:“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语。

针对该宣传语,瓜子向工商局提供了3份证明材料,表明自2015年8月至2016年7月,瓜子二手车的成交量为85874辆。但工商经过调查核实后发现,同一时期,北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量为92375辆。

经核实,工商对于瓜子提供的3份证明材料选择不采信,并责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。

针对该则处罚,11月30日下午,瓜子二手车发表声明称,对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议。

声明中称,“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述,瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动,也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。

值得一提的是,瓜子向工商递交的材料显示,自2015年8月至2016年7月,瓜子二手车的成交量为85874辆。但声明中,瓜子补充了2016年全年的成交量数据(19.5万辆),但由于人人车在此时段内的数据并未公开,因此还是无从比较。

以下为瓜子二手车官方声明:

首先,感谢政府相关部门的监督,感谢海淀区政府的支持,我们会继续积极与监管部门建立沟通管道,在其指导下确保自身健康稳定的发展,实现企业的社会价值。但针对该决定瓜子二手车也深感遗憾,我们对该决定的定性存有异议。为此,我们已根据法律程序申请行政复议,相信最终会得到公平合理的裁定。

诚信、遵纪守法一直是瓜子二手车的经营前提。我们再次重申,“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。

根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果,结合公开数据:2016年,瓜子二手车成交量为19.5万辆,高于线下最大的二手车经销商广汇汽车(9万辆,二手车业务,下同),高于线上第二名优信二手车(13万辆,2C业务,下同);2017年,瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场(45万辆)、广汇汽车(20.33万辆)及优信二手车(28.4万辆)、人人车(17.5万辆,公开报道)。2018年上半年,瓜子的成交量达33.6万辆,在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%,远超广汇汽车(14.24万辆)及优信二手车(19.7万辆)。瓜子成交量持续占据领先地位。

广告的作用是广而告之,不能最终决定交易。二手车交易的服务链条较长,成交的关键更在于产品体验与服务承接能力的优劣。瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动,也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。

二手车行业快速发展将对我国汽车消费起到重要的促进作用,我们相信相关部门会本着广告发布所依据的数据、事实以及对行业、对企业推动扶持的态度,给出公平公正的处理意见。

瓜子二手车

2018年11月30日

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