作者：邵毛毛

近日，《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）发现，一款名为“音遇”的App在推出两个月后（音遇App发布时间为9月20日），已冲至App Store社交榜第2名，免费榜第8名。而在各大安卓应用商店，该软件的下载量也在迅速增长。

“音遇”的开发者为北京有三逗科技有限公司，天眼查信息显示，该团队还曾推出“专为手游打造的输入法软件”66键盘，经《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）了解，团队核心成员为头条系创业者。

根据官方微信公众号对产品的介绍，“音遇”定位为音乐社交类软件。目前，App的音乐属性更为突出，在App Store的应用介绍里，主打功能即“用丰富曲库、专场满足K歌需求”，因此，也有评论文章将其称为“全民K歌的升级版本”。一定程度上，双方的共性是都在试图利用K歌游戏打通用户间的社交场景，但相比包含录歌、直播、短视频的全民K歌，目前刚起步的音遇正在“接歌游戏”上实现了单点突破。

接歌游戏

打开音遇，首页现阶段提供了两种玩法，即劲歌抢唱6人赛和热歌接唱6人赛，前者进入比赛后每个玩家在领唱结束后同时开始竞争接唱资格，后者则为按顺序接歌，当该顺位的玩家选择“不会演唱歌曲”后，接歌机会才会被释放给其它玩家。

但两者的核心玩法相同，当匹配人数到达6人，并且所有玩家均在10秒倒计时结束前点击“已准备”，便进入“房间”开始游戏，每场均12首歌曲，在领唱歌声结束后抢到接唱机会并顺利唱出下一句即为成功，两次接歌失败则被淘汰。用户可在3~5分钟内完成一场每场比赛，结束后根据接唱情况获得排名。

对用户而言，音遇的使用门槛是更低的：无需精湛的唱功——一定程度上部分曲调或歌词准确，便可以被“AI识别”为准确，不需要硬件（麦克风），手机直接操作即可。

劲歌抢唱

这种低门槛能够保证在用户进入和使用的顺利。“音遇”最近一次的用户暴增或许来自社交媒体的裂变传播。11月23日，一位微博ID为“不许偷看我的快乐日记”的网友上传了一个时长不足两分钟的“音遇”屏录视频，内容为一场比赛中玩家们严重跑调的“沙雕对决”。

该视频至今已有501次观看，此微博也有1.1万评论和2.3万转发。趣味视频的走红在为音遇带来用户的同时，也形成了某种示范效应。笔者曾遇到不少用户在抢歌过程中故意跑调，以实现喜感效果。

但目前音遇似乎并不鼓励这种做法，官方正试图构建起有序的游戏秩序。除了为用户建立信用机制，音遇运营团队制定了涉及底线问题的“社区公约”，包括恶意接歌在内，辱骂他人、涉黄等均被视为严重影响游戏环境的行为，将根据情况受到警告、1天封号或永久封号的处理。

在这个几乎全部由用户自循环的游戏社区内，行为约束是必须的。自登陆音遇完成每天任务开始，从参加比赛到担任评委投出领唱，均由用户自主完成。其中，领唱内容也由用户UGC产出。

音遇用户可所搜索想领唱的歌曲，在录制完成后上传，用户每天可上传5首领唱歌曲。每周根据其他用户的票选结果选拔领唱。截止目前，在“全民领唱”板块，烟把儿的《纸短情长》已有8200余用户参与领唱，许嵩的《素颜》也有7700用户竞争领唱。

在音遇当前的曲库中，抖音神曲占据相当一部分比例，除了在比赛中经常能遇到的《盗将行》、《最美的期待》等歌曲，在热歌接唱板块还专门设置了“抖抖专场”。除此之外，还有情歌专场、粤语专场，以及周杰伦、林俊杰、张杰、五月天等专场。多样的专场在满足用户需求的同时，也实现了不同群体的聚集。

但音遇新的问题是，在特定使用场景的限制下——开口唱歌需要相对隐私的空间，音遇如何保证充足的用户数，实现每个时间段进入的用户迅速匹配成功开始游戏。在目前的实际体验中，晚上7点至11点为音遇用户高活跃时间段，每场比赛结束后可以无缝隙开始下一场，但在中午12点左右，诸多专场均出现了需要长时间等待匹配的情况。

同时，在不断丰富曲库的同时，音遇还要平衡每场比赛中歌曲的多元化和难度之间的比例。在笔者参与的其中其中一场， 12首歌曲中出现了大量相对在大众层面知名度不高的作品，最终有8首为“全军覆没”即无人会演唱，最终该场比赛在1分钟时间内匆匆结束。更重要的是，音遇需要保证不断更新游戏机制。毕竟，当更多的用户涌入，新的需求将随之出现。

热歌接唱

社交游戏尝试

就目前情况而言，音遇的社交属性并不明显。在比赛“房间”内的频道上与其他玩家互动、关注、赠送礼物之外，音遇现阶段还没有开通私信聊天功能，甚至在最新更新的版本中，才实现了收听某一用户领唱内容的功能。

不过，新版本中的一个重要变化是，团队在劲歌抢唱6人赛和热歌接唱6人赛玩法之外，提供了“创建房间”的选项，虽然该功能目前还未正式开通，但可以预计，用户将能够使用该功能定向邀请平台好友参与游戏。

音遇方面在官方微博透露，团队私信板块即将在之后上线。相比其他声音类社交App，正不断加强社交功能的音遇的优势在于，类K歌模式的抢歌、接歌游戏给陌生人社交提供了有效破冰的途径和相对高频、固定的线上社交场景。此外，与这个固定游戏场景一起，包括52项成就的序章奖励机制能够让用户建立社交关系后，将这种关系沉淀在音遇平台本身。

利用游戏建立社交链接的做法并不少见，社交平台唔哩星球正在通过多样的游戏机制吸引年轻群体的加入，全民K歌、唱吧等K歌应用也试图通过连麦、互动等方式使用户产生社交关系。

根据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）此前的采访，专注线下K歌娱乐的乐徽科技也在致力于通过社群和实体店的融合，让K歌房成为用户连入互联网体验的社交终端。

与K歌相关的应用在聚集流量时拥有一定的优势。易观数据显示，2018年第一季度，移动K歌行业用户规模较2017年第四季度的2.01亿增加至2.27亿，唱吧活跃用户为6803万，全民K歌则凭借1.79亿活跃用户位居第一。

当“K歌”与社交结合更紧密时，这种流量的聚集和裂变效应便更加明显。今年7月，唱吧正式推出“唱吧K歌”小程序，上线4天后获得200万用户，并进入小程序日榜前100名。

此外，K歌应用也展现了可观的商业化前景。在去年的媒体报道中，全民 K 歌产品总监李纯曾透露，全民K歌已实现盈利，“算是TME里相对比较重要的部分”，其中打赏和VIP是盈利的重要方面。有可供参考的案例在前，对于现阶段更强调“接歌”、“抢歌”，以及更具有游戏属性和社交前景的音遇来说，现在需要进一步完成用户积累，以证明这次的爆红并非“昙花一现”。