同质化严重的汽车广告，似乎很难避免陷入品牌模糊的境地。消费者常常看到的画面，不是车子驶过长长的栈桥、爬上陡峭的山路，就是穿过荒芜的大漠。而单纯讲机械构造又太枯燥，福布斯杂志就特别喜欢为汽车广告的配乐排名，它在评选中说音乐已经成实现汽车品牌差异化的关键了。

Jeep也这么想的，旗下的“自由侠”这次不仅希望能为2015新车的广告系列配一首好歌，它甚至还直接选了一支乐队参与广告拍摄——来自布鲁克林的新兴乐队X Ambassdors被Jeep选中，他们演唱了与车同名的主题曲“Renegade”。

 

4月17日“自由侠”在北美地区发布了两支广告，风格相近，各长一分钟整。伴随X Ambassdors乐队的声音，画面扫过了滑板少年、街舞少年、晨光中对高楼寰宇的城市露出微笑的年轻女孩。

Jeep“自由侠”的首席营销官Oliver Francois一直在寻找机会让汽车行业和音乐唱片行业尝试合作，Jeep要求Interscope唱片公司的制作人Alex da Kid创作一首歌，它的曲调要和“自由侠”2015相配，并且听起来轻快时尚，要对年轻人很有吸引力。一般完成这样的请求要好几周，但是Interscope唱片公司副主席Steve Berman几天后就让这首“自由侠”新鲜出炉了。

Francois告诉《Free Press》：“我们下了一个很大的赌注，因为我们花费了前所未有的媒介预算。而且我们要在全球范围内发布自由侠。然而我第一次听这首歌的时候，就已经感到了不起。”

2015Jeep自由侠借此推出了第一个音乐平台，这是一个类似门户网站的链接，来发挥电视、出版、广播、体验、社交、数字和网站等多渠道的协同作用。除了“自由侠”主打广告，消费者还能看到“耐力赛”、“海滩”两个30秒的附加视频，它们将在本周发布。

很明确，Jeep本次的营销目标是年轻人。准确地说，是美国1978年后出生的“黄金一代”，这个代际大约相当于中国的80后、90后。Jeep认为，对于这部分人来说，离经叛道可能是生活的常态，并且这辆自由侠很可能是他们购买的第一辆Jeep。“黄金一代很难推销成功，这个消费者群是最有挑战性的。所以我们必须要创造新的东西，所以这支新兴乐队的点子我很喜欢。”Francois说。

2015自由侠，是一款微型SUV，去年年底为彰显和母公司的良好关系，之前克莱斯勒公司更名为FCA US，而自由侠是FCA在今年最重要的新车发布计划。FCA希望借助产自意大利的自由侠系列在美国和全球市场为自己的总销售额加分，预计从100万台，到2018年增加到190万台。这标志着Jeep转向微型车市场的第一次努力，也是Jeep第一次在海外制造汽车，所以它成为了这个美国品牌进军国际市场的关键。

自由侠系列第一次公开售卖是2014年底在欧洲市场，它于上个月才抵达美国。而在这几天在上海召开的2015车展上，中国消费者也能欣赏到采用了独特拉丝车漆的自由侠Hard Steel概念车。