微博，还能一路气势如虹吗？

最近，新浪微博披露了「2018年第三季度财报」，可谓一石激起千层浪。

其财务报表显示：2018年 Q3 营业收入 4.602 亿美元，上年同期净营收为 3.2 亿美元，增长率高达44%，第三季度广告和营销营收总计 4.093 亿美元，上年同期同期为 2.768 亿美元，增长率为51%。

如此可喜的成绩单，如果放到 A 股上，绝对可以碾压大部分的上市公司。

财报一片向好，为什么众人仍在「唱衰」？

笔者认为众人唱衰微博，有以下几个主要原因：

原因一：流量见顶。

微博是娱乐社交媒体，做的主要是消遣大众时间与注意力的生意，然而微信、今日头条、抖音、微视等社交、短视频平台的出现，纷纷瓜分了微博获取信息的这块「蛋糕」，使得用户的时间越来越碎片化，导致微博用户的活跃度逐渐下滑，由于新的平台不断涌现，导致流量见顶的「新陈代谢」加速。

原因二：微博已成为「被利益所操控」的交易市场。

微博已不是当年的微博。为什么这么讲呢？现今的微博，已经沦为交易的韭菜场。

微博实时热搜榜可以花钱买，在微博上想要短时间内博得大众的关注，可以通过购买粉丝、雇佣「水军」转发、点赞以及评论自己的微博来扩大传播范围和影响力，而那些真正有价值的内容，却可以按背后某些人的利益所操控。

举个例子：前段时间，崔永元揭发范冰冰与冯小刚等人的逃税等事件，众多网友反映崔永元的微博不可以评论、转发，微博一直都有「阻碍」崔永元的信息传播。

群众的眼睛是雪亮的，众人清楚正义是属于哪一方。而微博的禁言等控制行为，不再是传递思想和信息的平台，而更像是一个被背后利益集团所操控的「交易市场」。

原因三：监管的缺失，微博已「沦陷」为网络暴力重灾区。

举个例子：再说说近日付辛博与妻子颖儿的 AA 制的事件，导致屡屡被推上微博热搜，付辛博也一度沦为不爱妻子的「渣男」。无奈之下，他发微博解释后宣布关掉、退出微博。

胡歌因为蒋劲夫「家暴」事件，发了一条微博，然而 48 小时后，在胡歌的评论区出现了 20000 条脏话。但胡歌的微博上，清清楚楚地写着「错了就是错了」，但仍有网络暴民假装视而不见。

再说说霍建华，他本人只有一个工作室微博，并没有个人微博账号。然而随着《如懿传》的热播，他也同样遭遇了网络暴力，接着，霍建华的工作室微博内容全部清空，并宣布关闭微博。 

此外，古力娜扎、姚晨、张子萱等诸多名人，在遭到「网络暴力」后，至今都没有开微博评论。

网络暴力的杀伤力是极大的。然而，导致网络暴力猖獗的背后，不只是「键盘侠们」攻击扩散的力量，更大的漏洞是微博的审核机制与监管层面上的缺失。

那么，微博会因为以上几个原因，走下坡路吗？其实，微博不被看好，被唱衰的情况，此前就有过。

一路逆袭，微博的「二次崛起」

2014年，微信如日中天时，很多人都曾唱衰微博，今天说微博要被微信干掉、明天说微博活跃度下滑，当时的微博，给人感觉就像人人网一样，走下坡路仿佛已不可避免。

2014年，微博上市时，市值仅为 34.51 亿美元。然而，在2016年，微博仿佛坐了「直升机」，市值先后超越 50 亿美元与 100 亿美元关口。接着 2017年8月份突破 200 亿美元。而在今年1月，再次突破 300 亿美元。

四年时间，微博股价从最低的 8 美元，一度上涨到最高 140 美元，涨幅接近 18 倍，创造了中概股的增长奇迹，微博也成为第一家「二次崛起」的互联网公司，可见微博是有「得天独厚」的魅力的。

写到这里，笔者想到了孔子与子贡有这样一段对话：

子贡问曰：“乡人皆好之，何如？” 子曰：“未可也。”

子贡问曰：“乡人皆恶之，何如？” 子曰：“未可也。不如乡人之善者好之，其不善者恶之。” 

意思是，要衡量一个人（或一件事物）的好坏，不以众人的好恶为依据，要听取各方面的意见，具体情况具体分析，就能作出较为准确的判断。

微博市值的暴增，说明了微博得到用户的认可，而在大部分用户的眼里，无论是网络暴力，还是微博被利益团体操纵等都无关重要。所以，微博是否会真的衰落，并不能仅仅看其自身存在的问题，也要看其当前用户们的需求、以及目前的社会环境等客观因素。                                          

未来的微博，会一路气势如虹吗？

回顾 2009 年秋，新浪模仿推特的传播模式，并且「砸重金」拉一线当红明星入驻站台，借此在各大社交平台中，迅速脱颖而出。新浪能迅速崛起的根本原因是基于以下两点：

第一点，明星效应。黑格尔曾表示：中国人有个特点，像个长不大的孩子，需要别人告诉他该做些什么，而那个「别人」就是偶像。签约偶像的推广模式，可以迅速带来一大群的粉丝。

同时，微博平台也可以与偶像们一起分享粉丝流量这块大蛋糕。而通过大量粉丝的带来的各种转化率，偶像们自然也不愿意离开微博。

第二点，模仿推特「中心化多点辐射」的传播方式。这种传播的特点是迅速，能让粉丝第一时间知道粉丝的最新动态。其次，假如信息足够有价值，会引发信息的轮番轰炸。这信息轮番轰炸的视觉快感是今日头条、抖音、传统媒体等没法给予的。

但是，微博真的可以一路气势如虹吗？

笔者并不这样认为。随着自媒体的兴起，成为大V 入驻的门槛越来越低，狼多肉少的局面已经出现。

为此，微博于 11 月 22 日发布《新规》表示：头部账号发广告必须通过微博自家的广告平台，一旦被用户举报发布违规广告，将面临禁言注销账号的风险。显然，微博已经开始向头部大V 和 KOL 开刀了，收紧大V 的流量，从而让自己获得更多的广告收益。

直白点说，这个新规无异于「杀鸡取卵」，现在收紧流量，就是变相驱赶大V，大V 弃博后，会寻找新的平台并带走粉丝，而更多的是留下负面影响。

古人云：千里之堤，溃于蚁穴。或许，目前整改的新规会导致新浪微博走向下坡路，但未来如何，还是让我们拭目以待吧。

注：LinkBox原创内容，如需转载，请注明来源与作者，违者必究。