2018年12月6日，由成都市新经济发展委员会、成都市新经济发展研究院承办的“兴隆湖畔·新经济发展论坛——新经济与城市品牌会议”在中国·成都香格里拉酒店隆重举行。

论坛当天，来自国内外政界、商界、学术界、文创界的精英们展开了一场关于文创的头脑风暴。此次论坛以闭门论坛的形式，就成都城市品牌的现状、运营规划以及推广方案进行了一系列地探讨。

成都市新经济发展委员会副主任周洪

成都市新经济发展委员会副主任周洪在论坛开场致词中提到，“今年，成都确立了‘三步走’的战略目标。当前是发展新经济，转变城市发展方式，优化经济结构和转化增长动力的重大产业的攻关期，为此，新经济发展委员会和新经济发展研究院致力于推动塑造成都新经济城市品牌，会议将立足于成都新经济发展战略，文创品牌的交流，特别是新经济品牌塑造，引领新格局的相关话题展开智慧交锋，相信将为成都塑造新经济城市品牌建言献策。”

成都市新经济发展研究院副总经理赵明潇

成都市新经济发展研究院副总经理赵明潇谈到：“我们的使命就是成为助力成都发展的这个系统工程的一个轮子。我们将决策参考商业实践，创新的本质是一种实践，是把想法变成现实的一个过程，就如今天我们邀请各位专家齐聚一堂，更希望的是今天是里程碑的开始，未来能够通过我们的共同努力将今天所有好的想法变成现实。”

“Next Stage”—新经济城市品牌的塑造

在未来世界顶尖城市的竞争中，知识与创意的影响将会越来越强。在这样的环境下，拥有优质的城市品牌就是拥有强势的文化资本，是城市保持长久竞争力的决定性因素。

一方面，城市品牌是城市文化与精神的凝练，塑造成都新经济品牌形象，可以将新时代成都的城市发展目标与精神文化准确地传递给城市消费者。另一方面，树立明确而优质的新经济城市品牌，是赋予新经济企业品牌形象，增强企业文化竞争力，提升企业地域附加值的重要因素。因此，打造成都新经济城市品牌是成都完成城市战略目标的重要之举。

当谈到“如何进行成都新经济城市品牌的塑造”时， 中国人民大学文化产业研究院金元浦教授在其《成都文化创意产业的竞争力》的主题演讲中说到，“接下来，我们会看到文创洗牌，悄然实现升级换代，文化科技企业成为文创的领军企业，与互联网相关的文化创意行业成为中国文化产业的高端产业。网信事业代表着新的生产力，新的发展方向。互联网与其相关的创意经济是目前来讲最先进的生产力之一。”

中国人民大学文化产业研究院金元浦教授发表主题演讲

山一国际女性电影展负责人从国际化电影的角度谈到：“国际电影节会给城市带来全球传播力，会成为一座城市与国际交流的新窗口。成都正处于上升为全世界名城的关键时期，需要有地标性文化活动的举办，成都文化软实力的建设比任何时候都要强，在这样的背景下，提出了建设世界文化名城的文化命题，这个契机很关键。”

优客工场首席战略官陈阳在诠释共享办公与城市新经济的关系中说到，“我们在过去三年多时间里，集结了一大批企业和企业的生态IP，我们试图让空间不再被物理空间所局限。我们在研究人和空间，这是一个会在未来30年非常好玩的话题，人和空间将不再是买家和开发商的关系，也不再是租户跟楼主之间的关系，将会有大量的新型关系产生。最重要的一点是，我们是共享服务以及共享办公的推动者，我们希望让会员企业变得更轻，这是我们对客户的一个重要目标。让它们变得更轻，发展更轻，这是共享办公给用户带来的非常重要的价值。因此，我们需要资源整合，成为产业链的控制者和推动者。”

优客工场首席战略官陈阳发表主题演讲

随后，豆瓣电影商务总监刘文轩、壹心影业开发部主管黄浚峡、香港动漫协会会长郭夏方、山一国际女性电影展负责人就“新经济城市品牌运营方案”进行了对话。

就如何看待城市品牌发展，香港动漫协会会长郭夏方以香港为例谈到，“香港从一个过去以传统经济、工业社会进入到一个高速发展的全球金融中心、全球出口贸易港口。到了80年代，香港影视文化产业崛起，香港是通过这样的转变过程树立城市品牌。城市品牌赋予了一个城市的内容和发展价值，成都也是一样，成都历史文化深厚、美食休闲氛围浓厚，这是成都城市品牌的特色和潜力所在。”

山一国际女性电影展负责人则说到，“城市品牌的内涵决定了‘我’来到这个城市，什么样的形式和什么样的消费对于游客消费者是比较重要的。”她结合去年以来，成都、西安、重庆三座城市在通过“抖音”传播城市“要素”，成为“网红城市”，西安、重庆以地标吸附了游客打卡，成都则用美食征服网友助长了旅游经济，这些都是非常典型的城市品牌传播案例。

壹心影业开发部主管黄浚峡则期望有更多城市适合影视制作的基底和新的场景出现，这也有助于成都发展新经济城市品牌，“在全国范围内，影视拍摄基地大家知道的仅有横店、香山等不到十个，但一年可能会生产成千上万部影视作品，场景的重复使用率特别高，而影视拍摄基地非常少，希望有更多适合影视制作的基底和新的场景出现，提供给广大消费者。”

豆瓣电影商务总监刘文轩则认为目前电影工业市场搭建是不成熟的，“很多的实际技术工种的影视从业者，在一线城市如果要通过自己的工资生活下去，就转行了，成都的幸福感可以再次实现人才聚合，最终这个聚合会体现在作品的豆瓣评分上，体现出本土化，只有理解中国文化的人做出来的故事才让人看起来更舒心，最终的结果会影响到后续的口碑。”

“新经济X新文创”技术引领文创产业变革

伴随数字信息技术地不断发展，以网络文学、影视、动漫、游戏、音乐、新闻等为代表的数字内容已经成为现代文化的主要生产方式，以VR，AR，大数据与人工智能等为代表的数字化技术也为文化生产与消费提供了全新的媒介。

互联网内容企业与数字化文化产业已经促成了文化产业发展的更新迭代，而随着数字化经济转型的进程，技术更新对文化产业的推动作用日渐明显。在此背景下，城市品牌作为城市的核心IP，其发展与版权运营和保护息息相关。健全的版权保护法制与强健的版权保护意识是城市品牌得以全面开发的关键力量。本场分论坛从版权保护开始，由行业专家进一步介绍3D打印技术与大数据技术在文创产业的综合性应用，探讨新经济与新文创协同发展的可能性。

电子科技大学区块链研究所负责人在谈到区块链技术与品牌版权保护时认为，“我们可以展开一个维权取证的一个场景，区块链是分布化的，使得这个数据可以公开，同时对于维权取证，区块链技术也可以解决一定的问题。对于作品的完整性可以在链上有很好的记录，可以对我们的文创价值保护提供技术的保障。”

3D设计艺术家 Dr. Lionel Dean发表主题演讲

3D设计艺术家 Dr. Lionel Dean在其主题演讲中深入地解读了3D打印技术如何为品牌设计提供解决方案。他举例了一把奢华椅子的设计过程，“椅背是用3D打印技术呈现的，最终椅子的每个部分设计被组合在一起，用恰当的材料制作，并且符合人体的工学，让身体感觉非常到的舒服，每一把椅子制造出来的形状和架构都是不一样的。这个后面有算法，算法对图像处理衔接非常重要的，我非常喜欢用这个工具，这也是我博士论文的一个题目，寻找品牌的一个独特存在特性。非常希望3D打印技术在成都落地生根。”

成都新经济发展研究院特约顾问宋轶男说到：“我想跟大家介绍一个GARTNER的技术曲线，所有的新型这种技术都要从创新开始，一直走到膨胀期的高峰，有宣传媒体以及资金的注入而形成的一个高峰，同样，在很短的时间内进行一个低估，对技术上的应用和突破有疑虑，没有达到想要的效果，在这个过程慢慢到了一个上坡过程，最终达到高效，这个技术和工具完全被我们所应用。为什么要讲这个例子，艺术家和科学家的合作，从文化复兴时代，比如说达芬奇的时候就有这个了融合，人体，建筑，天文对我们科学都有很大的贡献。”

成都知美术馆常驻策展人于海宁分享了科技与艺术的结合的一个展览项目，“在美术馆有一件可变的一件雕塑作品，它本身是一个机器人，艺术家认为这个作品可以思考的，这个背后由代码、程序、传感器等共同组成的，当检测到周围的环境，周围的风力超过了所承受范围之后，自己把手臂收缩下来保护自己，是非常智能的作品。它的每一个动作都是艺术家在现场空间进行调试和创作完成的，观众完全可以走入作品本身，跟这个机器人发生良好的互动和交互。我们希望能够跟更多的艺术机构合作，用新媒体与艺术，把国内外的艺术家的引入成都，给大家一个很好的呈现。”

“水盈绿道绕蓉城”—锦江新经济带建设会谈

绿色经济是新经济的重要组成部分，在打造城市新经济品牌的战略规划中，提升城市自身生态环境与产业结构，为新经济提供应用场景也是重要的环节。在城市形象的具象代表中，河流与人文活动息息相关，是城市生态保护与整合开发的重点，也是成都天府绿道计划中重要的节点。

近年来，河岸文化经济体系不断出现在全球视野中，如伦敦泰晤士河南岸的一系列文化产业布局。锦江是贯穿成都城市中心的自然河流,交织着老成都的记忆与情怀。打造以锦江的生态保护与现代性开发为重点的城市滨河业态圈层，为新经济发展培育应用土壤，增添城市文化名片，是全面打造成都新经济城市品牌的重要之举。

此次分论坛从锦江调研报告与业态升级规划开始，借鉴了国内外构筑社群聚集空间的优秀案例，将锦江作为新经济应用场景，现场5位嘉宾分享了“水盈绿道绕蓉城”的建设想象与观点碰撞。

电子科技大学数字文化与传媒研究中心副主任汪静泉教授建议，就英国伦敦的泰晤士河案例，成都有三个方面可以借鉴，一是要营造河岸经济；第二推动两大一带的创意立项，大文博概念，成都文博非常多，依托这些资源转化成文博旅游的产品模式，成都打造大演艺场也是很有潜力的；第三是锦江的打造，沿着重点水域来复兴唐代文化，与未来科幻为一体，这样一来锦江河岸的经济开发大有希望。

成都城市河流研究会创始人田军则期许，“锦江带给成都的文化品格，成都的城市灵魂怎么发扬光大，怎么传承下去，我希望我新经济的研究使我们河流、使锦江的新经济带成为一个承载的平台，希望更多年轻人参与加入到我们这个团队对母亲河的保护更新，让它升级活化，成为成都市拿得出来的品牌，这需要大家共同来努力。”

Wake the Bear 联合创始人Toby Strangewood 也提到，“伦敦也对泰晤士河的品牌进行了一个融合，在参观当中有哪些体验，这些都是在这个品牌营销过程中我们需要积极思考的问题，所以在泰晤士河上需要观景、也需要体验各种各样的活动。我看到成都的府南河进行自我品牌的塑造工作，但我们首先要弄清楚成都的底蕴是什么，品牌需求是什么。”

黄金町社区共生艺术计划事务局长山野真悟则举例了自己的家乡来谈锦江新经济带建设，黄金町在第二次世界战后70年之前一直是非常有名的地方，之后创造了麻药，是暴力集中的一个很黑暗的一个地方。2005年由于居民的努力与行政单位警察及其他单位把这些违法的工作进行治理。2007年开始，横滨市政府跟当地居民做了一个讨论，想做一个艺术社区，把整个有70间左右社区的整修之后当作艺术室使用，也把高架桥的空间作为工作室给艺术家们使用，使得一个黑暗区成功转变成了一个艺术区。

“I love Chengdu”—新经济城市品牌的国际化与推广方案

打造城市品牌的重要意义在于提升城市影响力，进一步吸引优质项目、企业与人才。因此在开发、运营城市新经济品牌之外，将城市品牌进行国际推广，同时引流优质人才与文化资源，是城市品牌战略中的重要环节。

目前，成都已将建设“国际音乐之都”、“国际会展名城”列入成都文创发展的三城三都战略规划中。如今，成都已建成众多拥有一流设施，可供各类艺术形式演出的舞台、场所，拥有多座艺术类院校，音乐厂牌等能源源不断地培养表演人才的基地。

为了提高实体文化产业的质量，孕育更多优秀的艺术作品，一场旨于引进优秀的外来文化产品与人才，与本土项目深度结合，探讨如何将成都城市品牌和文创产品向世界推广的思想交锋在现场展开。

汉普集团运营总监曾佳在分享英国和贵州案例时谈总结到，“我认为成都的创意产业和绿色经济立刻就能够产生共鸣，而且做起来也会是跟其他的城市有区别的两个经济带，这是我觉得成都在未来打造一个中国的文化创意中心是有绝对的优势和潜力机会的。”

“什么叫新经济，中华民族情节不是老年人，我们不应该目标人群是中老年人，而是年轻人，那么我们要影响的是我们未来的年轻人。一个潮流成都，一个音乐成都，就应该是的国际化的。”成都演艺集团董事长业丹在发表《国际化演出项目对区域经济发展的塑造作用》主题演讲时如是认为。

成都演艺集团董事长业丹发表主题演讲

钦成文化CEO苗迪柯认为，“加强东西文化的交流，机构与机构之间的合作，国与国之间的交往才能产生，这个过程虽然比较繁复，这个会议的目的就是把这些链接起来。只有物质文明的高速发展，文化土壤才会肥沃，而土壤肥沃，城市品牌所传导的价值才会有力量的去链接世界各个角落地区和人民，我认为成都最好的是什么，是市场！只有市场打开了，全球化和城市品牌化才能最好的完成。”

钦成文化CEO苗迪柯发表演讲

作为中国西部重要经济中心、内陆开放高地，成都在全国范围内率先系统地提出新经济发展的战略布局。无疑，“兴隆湖畔•新经济发展论坛——新经济与城市品牌会议”对推进塑造成都新经济城市品牌有着重要的意义。

相信未来的成都将以更加科学合理的方式，实现成都新经济发展的战略目标。通过本次论坛，成都将以更切实、更多元、更创新的方式，持续推动社会和谐的构建，助力全球经济发展，共创人类文明的进步，让成都成为未来世界新经济的Next stage!