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十亿赌约之后,格力的下一个五年要怎么走?

格力能否实现2023年营收6000亿的目标,取决于格力布局的新业务能否成为空调之外的新增长极。

还有不到一个月时间,董明珠与雷军的十亿赌约就要到期。两位大佬之间谁胜谁负,答案很快就要揭晓。

从三季度披露的数据来看,董明珠赢面较大。格力电器三季度财报显示,第三季度营收577.23亿元,前三季度营收1486亿元。而截至2018年9月30日,小米集团营收为1305亿元。截至三季度,格力在营收上仍超过小米182亿元。

不过,营收数字是相对静态的,如果将时间线拉长来看,小米显然成长速度更快。从2013年赌约至今,小米与格力的差距在5年内缩短了700亿元。如今,两家公司在营收规模上相差已经不大。而值得注意的是,格力是一家有着27年历史的公司,小米则成立刚满8年。

赌约胜负或许对董明珠而言已经没那么重要。作为格力电器掌舵者,下一步格力的营收增长空间在哪里,新业务板块能否成功恐怕才是当下董明珠最为关心的问题。

在今年8月份,界面新闻记者曾独家获悉,董明珠在一次内部会议上对格力电器提出新目标——到2023年销售目标为6000亿元。

董明珠当时表示,“市场经济下需要狼文化,在工作中,要随时随地记住抢占二字,勇于争取,如此才能适应变幻莫测的市场,为实现2023年6000亿的目标开疆拓土,贡献力量。”

格力电器在2017年实现营收1500亿元,如果要实现2023年营收6000亿的目标,意味着年均复合增长率要达到26%。

在业内人士看来,如果仅从空调市场规模来看,这几乎是不可能完成的目标。有市场人士指出,国内空调市场规模总体不到3000亿元,即使格力全占,也不到6000亿元目标的一半。

中国空调行业前三大品牌格力、美的和海尔,加起来占整体空调市场份额在70%,这三家企业在2017年的空调业务营收分别为1234.1亿元、953.5亿元和287,4亿元,共计2475亿元。

据中怡康数据显示,2018冷年,家电空调市场零售量规模和零售额规模分别同比增长9.7%和12.8%,增速跑赢了整体家电市场。但业内预计,受房地产销售低迷等因素,空调行业将普遍进入弱周期。

截止目前,空调业务仍旧是格力电器营收占比最多的业务。2017年年报显示,格力电器实现营收1500.20亿元,其中空调营收占比为82.26%。在2018年半年报中,格力电器实现营收909.8亿元,其中空调营收为758.2亿元,占比83%。

这意味着仅靠空调业务,无法实现年均复合增长率26%的目标,亦无法实现2023年营收6000亿。

值得关注的或许是格力的新业务板块。在年报中,格力电器称重点布局空调、高端设备、生活品类和通信设备四大板块,除了芯片外,手机、机器人等智能硬件设备也在列。

但截至目前,这些新业务板块的营收占比还不足两成,尚不具备格力在空调业务上的巨大优势。投资者有理由担心,在这些新业务板块,格力能否复制在空调业务上的成功。尤其在手机、新能源汽车等业务上,董明珠的尝试均算不上成功。

2015年3月,董明珠在中山大学博学大讲堂首次对外宣称格力手机量产,三年以来,格力手机销量到底如何外界却一直无从得知。虽然董明珠曾一度喊出,格力手机要超越华为、小米的口号,但是如今看来这个目标已经遥不可及了。

为增加手机销量,格力还曾被曝出要求公司员工必须购买自家手机,近日还传出格力要求供应商必须原价购买格力手机,才能拿到赢得货款的消息。手机业务的惨淡状况可见一斑。

在新能源汽车领域,则是一场更大的滑铁卢。

2016年,董明珠曾看好新能源汽车行业,并希望借收购新能源汽车公司珠海银隆涉足新能源汽车。不过这项收购被格力电器的中小股东们否决。在收购失败后,董明珠仍然不断力挺珠海银隆,不仅以个人名义投资,还为珠海银隆引入了万达、京东等投资方。不过关于珠海银隆的技术路线、公司实力一直存在巨大争议,董明珠力挺珠海银隆的行为在当时也被诸多新能源汽车业内人士评价为“看不懂”。

近日,董明珠接管的珠海银隆公开宣布珠海银隆原董事长魏银仓、原总裁孙国华涉嫌不法手段,侵占公司资产,并向公安机关报案。魏银仓随后也作出回应,称已经起诉董明珠。两方公开决裂在外界看来,成为董明珠不懂新能源汽车,错投珠海银隆的最大证据。

芯片是董明珠近年重点强调的另一新业务,其多次在公开场合强调格力进军芯片业务的决心。8月份,格力电器以10亿元成立全资子公司——珠海零边界集成电路有限公司,经营范围为半导体、芯片业务。近日,格力电器还公告称拟耗资30亿元,参与投资安世集团,安世集团是世界一流的半导体标准器件供应商,其核心资产为安世半导体,是目前中国唯一有完整芯片设计、晶圆制造、封装测试的大型IDM(国际整合元件制造商)企业。

格力能否实现2023年营收6000亿的目标,取决于格力布局的新业务能否成为空调之外的新增长极。对任何公司来说,这都将是一项艰巨的任务。

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