文/李代

游戏正在成为文化发展的新引擎，12月1日《国际文化市场报告2018》在北京发布，报告显示，国际文化市场中游戏产业增速最快，截至目前，2018年国际游戏市场同比增长13.3%，全球游戏总收入达到1379亿美元。

“本季度，我们的海外游戏收入在游戏总收入中的占比首次超过10%。”近日，网易CEO丁磊在公司发布第三季度财报后表示。数据的背后，显示的是网易游戏国际化的重要进展。不只是网易，近年来，中国游戏产业发展迅猛，众多国产游戏不仅吸引国内玩家，同时也风靡海外。不论是游戏数量、下载量还是综合收入，国产游戏“出海”在各方面都表现不俗。与此同时，游戏作为一种文化产业，在带动海外玩家参与电子竞技的同时，也让中国文化元素不断走向世界，寻求海外市场增量已成为众多游戏厂商的共识。

游戏“出海”已成共识

相关统计显示，2017年中国自主研发的网络游戏海外市场收入达82.7亿美元。不久前出炉的《2018年1-6月中国游戏产业报告》表明，今年上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入达46.3亿美元，同比增长16%。中国“出海”游戏中，收入超过100万美元的已经增至243款。

如IGG旗下热门游戏《王国纪元》上线两年多来已经在85个国家和地区的App Store中拿下游戏畅销榜第一，全球营收已超过8.25亿美元；国产武侠游戏《诛仙》移动版于2017年陆续上线新加坡、马来西亚、泰国、越南的iOS和Google Play平台，一周内取得免费下载、畅销榜双榜第一；《火枪纪元》2018年2月在AppStore海外流水已经超过1500万美元，在中国手游出海收入榜单中排名第三位，并且一直稳定排在美国App Store畅销榜Top 20。中国游戏产品已经覆盖东南亚、欧美、日韩、俄罗斯、中东等地。

业内人士认为，游戏产业被多数文化创意产业研究者们视为中国文化产业拓展国际竞争力的一大希望。中国游戏“走出去”不仅是拓展市场的取胜之道，更寄托了中国文化深入人心的希望。

借力传播中华文化

11月30日，人民日报海外版刊登了一篇名为《国产游戏加速“出海”》的文章，亦提到国内游戏在出海的同时，还在助力中国文化的传播，并介绍了汇量科技（Mobvista）等移动营销平台在这一过程中扮演的角色。

“游戏为我打开了认识中国的一个新途径，我现在对中国传统文化的东西更感兴趣了。”在今年8月的德国科隆游戏展上，来自当地的12岁男孩列农克斯在体验完中国网络游戏《河洛群侠传》后，为其中的武术招式、中国古典画面和传统音乐所吸引。

许多国产网络游戏都以中华文化为背景，将历史典故、名胜古迹、风土人情等元素内化于游戏体验中。这样的形式深受国外玩家欢迎。比如中华美食游戏《食物语》网罗了佛跳墙、孔府菜等中国各地美食，展现中国博大精深的美食文化；网易推出的《绘真·妙笔千山》则融入中国国画元素，以传世名画《千里江山图》为背景，从古画中提取山水线条色彩，组成不同的游戏场景；而《王者荣耀》更是把荆轲刺秦王、后羿射日等典故融入其中，游戏中英雄的台词也透着浓浓的“中国风”，如“有朋自远方来，不亦乐乎”等。这种方式让许多国外玩家在接受游戏本身的同时，也在潜移默化中受到中华文化的影响。

“出海”战略：落地抱团前行

在国产游戏“出海”收获成绩的同时，也面临着一些挑战。“由于一些游戏研发者对海外玩家习惯、海外法律制度、文化习俗等缺乏足够了解，对海外运营工作缺乏相应经验和能力，导致其游戏出现水土不服等难题。”汇量科技（Mobvista）创始人兼CEO段威表示，解决中国游戏在“出海”过程中面临的问题，需要中国企业抱团出海，做好海外运营。

作为一个互联网平台，汇量科技依托大数据分析和AI技术，能够为国产游戏在海外落地精准寻找客户群、广告投放平台、推广模式等。“目前我们已建立起一个覆盖全球200多个国家和地区的平台，全球的广告展示数每月超过3000亿次，在用户获取、精准营销和流量变现方面都可以帮助国内游戏企业更好地落地海外。”段威说，除此之外，汇量科技在海外已设立10余个办公室、搭建本地化团队。基于对当地文化的深度认知，他们有信心帮助国产游戏顺利打入当地。

据汇量科技（Mobvista）创始人兼CEO段威的总结，移动互联网全球化在经过大国出海的“1.0阶段”、多国链接的“2.0阶段”后，已经进入强国崛起的“3.0阶段”，近两年，越来越多的企业开始布局出海业务，利用海外巨大的人口红利实现快速增长。而随着中国文化快速崛起，这一轮出海还有大量的机会等待发掘。（消息整合于北国网、人民日报海外版）