上一篇，小新曝光了头条在IM社交市场的重磅产品布局——脸拍。

不过在国内IM社交市场，腾讯一家独大，一直以来没有任何公司能够撼动。已经在短视频市场攻城略地披荆斩棘的头条，又有什么独门秘籍？

擅长APP矩阵战术的头条，已经露出了自己在IM社交市场的布局。与当初用今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音多头并发攻入短视频社交市场一样，这一次头条也准备了“飞聊”、脸拍和未知名的企业社交。

头条的IM产品会长什么样？战术几何？小新接着上一篇，来详细拆解一下冰山下的内核。

挑战微信表情包的“flipchat”

首先是这个“飞聊”。

“飞聊”的商标目前还在中国移动手中，关于头条跟中国移动之间是否存在合作，这里不再复述，有兴趣的朋友可以阅读小心上一篇文章。

头条为“飞聊”买下的域名是feiliao.com、flipchat.cn，前一个针对国内市场的汉语拼音不用多说，后一个英文版的flipchat值得关注。“飞聊”各方信息虚虚实实，小新更愿意以“flipchat”来看待这款产品。

再来看flipchat这个英文名，这是flip、chat两个单词结合的品牌名，起名规则类似于WeChat、Snapchat。这一方面来看，flipchat是一个IM社交软件。flip有精彩瞬间的意思，与snap的抓拍含义不谋而合，所以在定位上flipchat更像Snapchat。

当然，跟Snapchat逐渐黄暴化的形象相比，flip的含义显然更正向文艺一些，同时也很接地气。除了空翻、浏览、快按这些字面上的翻译外，flip也经常被用来形容活跃帅气的运动明星、某些有趣运动的能手、极限运动的精彩表现，有时候跟校草的意思相通。值得注意的是，它还可以用作玩手机划屏的动作，这一点跟划抖音的动作、快手双击666相契合。

如果你非要找一个词汇跟flip对照，目前流行的Giao、元气满满倒是能体现他的部分文化含义。

解释了这么多，是要告诉大家，这款“flipchat”大概率包含了抖音上下划视频、快手双击666等产品模式，同时定位是类似于Snapchat的更高大上正能量的IM产品。也就是说，这是一款短视频形态的IM社交产品。

在具体的产品设计上，“flipchat”参考Snapchat微信抖音是必须的操作。

点开“flipchat”即进入相机拍摄界面将是标配，拍摄结束直接选择需要发送的好友、群或者“朋友圈”/story，这一点就是Snapchat的产品模式。进入产品主界面，有基础的最近聊天列表、通讯录、发现、我等IM产品都有的底边栏。

重要的是聊天界面如何设计？Snapchat与微信的聊天界面相似，不过Snapchat重点突出的是阅后即焚功能，微信则突出的是表情包。但阅后即焚功能在国内市场使用场景太窄，所以“flipchat”的重点是如何将微信表情包和抖音短视频两种产品，整合在一起。

“flipchat”聊天对话框，最重要的是要将短视频变为基础的聊天形式。其聊天背景可以默认为摄像头拍摄界面（有关闭按钮），底边栏除了基础的文字对讲机表情，还突出显示视频录影按钮。

聊天的过程类似于上下滑动的短视频浏览过程，对话过程就是短视频跟拍过程，文字消息、语音消息将会以字幕背景音的形式滚动。聊天过程中，用户可以直接剪辑片段生成表情包或者直接发“朋友圈”/story、抖音。

“flipchat”聊天对话框——短视频跟拍——视频裁剪编辑——朋友圈抖音发布——转发抖音热门视频——“flipchat”聊天对话框。这是让“flipchat”抖音达成联动互相导流流量分发的核心。

微信的跟拍表情包功能

从产品理念上来看，这是将微信表情包的跟拍功能提炼出来，整合进短视频乃至Houseparty式的视频聊天功能，以快捷直达的设计促进用户用短视频的方式聊天。最终靠着差异化的功能体验、抖音助手的定位，来获取市场。微信表情包跟拍，也是近两年张小龙在短视频社交上最重要的防御手段，是头条必须要肢解的一个功能。

至于发现界面的“朋友圈”/story，个人背景则可以设置为个人最近视频，点击即可进入跟拍续拍界面，拍摄完成之后，即为素材剪辑界面。所有精心剪辑的视频都可以放进个人的抖音动态上。

不过这种视频即时通讯的产品模式，对通讯技术的要求、手机内存占用都过高。所以头条必须选择跟电信运营商合作，保证技术服务。手机内存占用过高的问题，Snapchat采用了阅后即焚的玩法进行解决，包括Snapchat中的story功能，也只能将视频保存24小时。

头条一直在投入研发一款名为时光相册的产品，其核心功能就是将用户手机中的图片视频放在云存储里。“flipchat”可以整合这一功能，然后设定云存储容量，限定视频保存时间，超过时限未剪辑的视频将直接删除。

如此一来，“flipchat”的核心定位不再是IM社交产品。对于用户来说，他是一个专业的多人协作的视频拍摄剪辑云平台，初期的核心功能定位就是抖音的专业剪辑工具。解决的是大部分抖音用户只看不拍、粘性难以提高的问题。

整体来看，“flipchat”的功能定位是专业的抖音短视频协作拍摄剪辑工具，在玩法体验上对垒的是微信表情包跟拍功能，产品理念是模因跟拍，核心是肢解微信强大的表情包生态。

等“flipchat”成长到一定的体量，IM社交功能就愈发重要，变成了微信式的图文视频超链小程序的去中心化传播平台。不过因为短视频IM产品形态的限制，“flipchat”不适合添加过多好友，否则每天大量短视频消息刷屏，用户无法忍受。届时如何设计200人乃至500人“flipchat”群，是一个最大瓶颈。

对比下来，微信流量最高的功能是微信群，如果“flipchat”无法推出群功能，那么其社交传播的威力就要大打折扣。

另外需要注意的是，“flipchat”虽然在初期推广上是以抖音助手的身份出现，依靠团体的力量帮助普通用户拍摄短视频，但他的玩法过于复杂、门槛太高，许多用户面对这种产品时，只能无能为力。

预估“flipchat”将分为专业版、精简版两个类型，专业版将面向有创意能力、剪辑能力的用户，普通版则精简剪辑功能、保留基础的IM功能和自动剪辑功能。或者是打通两个面向不同市场的头条系IM产品——例如脸拍，来实现这一诉求。

石墨文档能为头条的企业社交带来什么新思路？

上边已经简单提过，石墨文档是一款文档协作类的企业社交产品。石墨文档最核心的是图文编辑排版功能，这个头条号自媒体平台的产品定位相契合。

头条号类似于国外的Medium媒体社交平台，与Medium全平台实时编辑的强大功能相比，头条号一直只能在PC端浏览器登陆使用。并且头条号在产品形象上，也跟Medium相差甚远。

今年年初微信曾推出订阅号独立APP，用以对标Medium，目前看来微信正准备将订阅号独立APP打造成小程序放进微信里。头条为了在知识付费上有所突破，整合头条号、石墨文档资源，推出一款类似于Medium定位的独立产品，势在必行。

同时，微信的数据显示，目前自媒体从业者超过百万，自媒体账号总量达到2000万之巨。利用自媒体平台，做企业社交通讯产品，也是一个不错的切入点。

红极一时的飞信

头条学习微信，与中国移动合作，整合头条号、石墨文档推出企业版飞信，也是一个不错的方向。届时头条号运营者、中国移动分公司关联公司，都是一个不小的市场。

同时，头条可以通过与电信运营商合作，布局5G技术。这一部分，小新在上一篇中详细解读过，不再赘述。

目前腾讯已经推出相应的腾讯文档，上线微信小程序、QQ小程序以及桌面网页端，作为防御。

企业社交产品对于头条来说，其战略意义在于布局知识付费市场，肢解微信的公众号生态，服务自家的MCN商业生态。

脸拍在干嘛？

到此为止，头条最神秘的IM产品是脸拍。

这款产品目前还处于秘密研发阶段，这是第一次被市场发现。这款产品目前看起来跟今年2月份，头条收购的捏脸动漫APP脸萌Faceu有关。

同时这款产品也属于游戏社交产品，定位跟快手推出的快手电丸相冲突。今年快手电丸的市场表现不错，脸拍的火药味十足。

除了上边提到的，偷菜停车奴隶买卖版Zepeto的产品定位，脸拍整体上还非常不成熟，看起来一定会有的3D捏脸功能还没上线。不过这款产品最核心的亮点，是它的传播方式。

脸拍的核心实际上是一款云相册软件，与头条自家的时光相册有诸多相像之处。它能够直接识别不同人物，建立相关标签。而脸拍的核心玩法就在于此，直接识别相册中的人脸或者拍摄一个人脸，然后在APP中捕获成奴隶，等待本人注册账号赎回。

这种获取熟人关系链的方式，是继2010年抓取通讯录的产品模式之后，发生的一次重大改进——抓取相册加好友。这是建立在Ai、CV（计算机视觉）技术基础上产生的新玩法，具有很强的前瞻性。

抓取通讯录进行拉新的移动互联网运营方法，催生了WhatsApp、微信、Line、KakaoTalk等多款成功产品。抓取照片识别人脸进行拉新的玩法，潜力或许更大。

基于新的技术，未来APP加好友不再需要扫一扫二维码，直接拍一张面部照片即可搜到相关账户。

在这种技术的基础上，未来的你看见一个暗恋的小哥哥小姐姐，无需纠结直接偷拍一张照片，就可以加好友，是不是很激动？

只不过在全球范围越来越注重个人隐私的当下，这款产品将会面临更多非议。想一想，一旦这个产品火了之后，大家走到大街上都需要防偷拍。同时也会有大量专业推销团队，每天不干别的事，拿着手机到大街上地铁上偷拍，然后加好友养大号。

在核心玩法上，脸拍跟过去开心农场的偷菜、停车、买卖奴隶是一样的。与“flipchat”的短视频社交不同，脸拍更偏向于图片社交、AR社交。

目前来看，头条正在学习Zepeto，为这款产品加入更细致的AR捏脸功能。不过距离正式推出推广还有很长时间。

根据这款产品存在的争议性、使用的低门槛、功能的创新性，可以预估，脸拍是头条面向大众IM社交市场的重磅产品，或将成为2019年的现象级产品。不知道腾讯快手以及其他战队，有没有准备好争抢相关市场。

虽然核心玩法是开心农场的买卖奴隶，但脸拍的产品定位类似于QQ厘米秀。这款产品也是打磨头条Ai、AR技术的试验品，也能帮助头条培养自研游戏团队，是头条打造游戏平台最重要的敲门砖。

技术、产品和生态多方进化，是头条踏入IM市场的重心

布局5G、Ai、AR、云服务等前沿技术；精进产品，打磨表情包、短视频、自媒体、游戏、小程序等内容服务平台；用强势运营直面腾讯，从学生市场、企业市场、大众市场、游戏市场多角度下手，与微信表情包、微信公众平台、QQ厘米秀甚至是腾讯游戏直接竞争。

这是头条踩进IM社交领域的核心诉求。

虽然很难确定头条是否能在2019年成功拿下主流IM社交市场，但以头条强势的运营手段、产品上的快速迭代微创新，还有在技术领域的战略迫切性，让头条的IM产品在市场上舒服的活下去不成问题。而在头条持续不断的APP矩阵策略下，总有一款能引爆市场。

当然，未来的市场表现无法提前得知，当下的头条在技术、产品、流量上，距离腾讯太远。腾讯在IM市场的多年积累，并不是一两年时间就能撼动。正如过去四年里，头条用尽了一切方法肢解抢占微博市场，但至今为止微博依然屹立不倒，难以撼动。

2019年的社交市场，将是一场恶战。