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拼多多要摆脱卖山寨名声?计划扶持1000家工厂培育自主品牌

拼多多还是在乎山寨标签的。

一直被诟病卖山寨产品的拼多多开始了反击了。

拼多多近日推出了“新品牌计划”,计划扶持1000家涉及各行业的中小微企业更有地效触达消费者,以最低成本培育品牌。

目前“新品牌计划”正在试水中,首批以20家工厂为试点,包括家卫士、潮州松发陶瓷、浙江三禾厨具、重庆百亚纸尿裤、安徽富光保温杯等。这些企业具有相似的特点:长期为国内外知名品牌代工,在国际供应链中扮演重要角色,但企业的营销通路和经验严重不足,转型升级困难,自主品牌的价格优势很难转化为规模优势。

拼多多希望通过大数据支持、专家诊断、研发建议等方式,在一定范围内倾斜流量、推荐位资源,来增加这些工厂商品的曝光度,支持其品牌化建设。

拼多多“新品牌计划”页面

在相关宣传稿中,拼多多称“新品牌计划”模式是中国中小制造企业集体转型升级的探索,也是拼多多平台实践新电商模式的必经之路。目前,拼多多已经在诸多商品类目上实现了生产—物流—消费者,或是生产—商家—物流—消费者的精简供应链,这也是拼多多大多数商品都能实现全网低价的根本原因。

除了统一推广小微工厂品牌,“新品牌计划”还会将生产过程搬到网上。拼多多希望通过直播,让产品设计、生产、制造全流程可视化,打消消费者的疑虑。所有加入“新品牌计划”的工厂,都将上传包括原材料采购记录、监测报告、生产日志等信息,并同步至拼多多数据系统进行备案,以实现商品的全链路追溯。

据北京商报报道,一位加入新品牌计划的扫地机器人工厂负责人表示,这个环节能让“平价高质看得见”。“288元和千元扫地机器人的差别是什么?我们直接通过直播来消除这个疑问。同样的生产线,一边是给国际大牌代工,一边是家卫士的自主品牌,最后的贴牌环节,就是产品的唯一区别。”

拼多多工厂直播页面

不过,生产透明化执行起来也存在难度,特别是对一些同时做其他品牌代工的工厂而言,直播得太清晰可能泄露产品机密,太模糊又形同虚设。

拼多多推行新品牌计划的实际效果如何,还有待实践检验,但主动筹措实施这项计划,至少表明拼多多是不愿意一直背负山寨标签的。

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