我送女孩的第一支口红，就是迪奥。

当年，看到他们类似如下的介绍，还颇为心动。

• Christian Dior先生于1947年推出首个系列作品，由此打破世界对优雅风范与内涵的传统定义。

• 这一大胆率性而创意迸发的设计理念传承至今。

而今，当我研究社交媒体以及博主数据的时候，再看迪奥的新媒体数据，则格外心痛。

看上去，迪奥官方微博以及迪奥彩妆、迪奥护肤、迪奥香氛，总共拥有413万之多的粉丝，特别是迪奥官方微博，有着热烈的互动，转评赞成百上千，甚至上万。而公众号每篇阅读量，也能在2万以上。

但从迪奥官方微博提及的意见领袖，到酩悦轩尼诗路易威登集团旗下公司的其他品牌账号，都在衬托出一个并不优雅的迪奥新媒体。

看似华丽的数据之下，却露出了滑稽一笑。

一、被diss的迪奥官博

为了更加客观的看待迪奥的数据，阿尚叔分析的时候，规避了涉及明星的微博，试图通过普通的微博博文，探索真实的互动。

我们先看11月22日凌晨0点，迪奥发布的这条博文。

看上去1532次转发，553次评论，217个点赞，是一个优质的传播数据。

但当我们点开转发和评论的时候却发现：

1532条转发中，至少一半的网友转发时间在11月22日13时40分-11月23日凌晨1时42分，单位时间内转发的次数基本一致。

而诡异的是，这段时间虽然带来了一半以上的转发量，但带来的评论数却不到5人次。

再看，在这553条评论中，除了30条评论的时间参差不齐外，其他评论的时间，都集中在11月22日9时47分到13时37分，刚好与1532条转发中的时间错开。

为什么说这些有水军特征呢？大家请看，我从中间截取的评论。

除了紧凑的评论时间点之外，我们从中划出红线，作为样本，重点观察，发现这些评论的ID有以下共同特征：

1、简介都是鸡汤、成功学。

2、关注其他人都不超过100人，多为0人，而他们的粉丝数都在100-150之间

3、头像都类似。

不仅如此，转发的微博ID与评论ID类似，都呈现出明显的水军特征。

以至于有网友看不下去了，在下面评论道：

二、迪奥提及的意见领袖被爆料

我们再选一条在11月8日发布的微博：1624次转发、310次评论和214次点赞。如果你再仔细翻开转发、评论，与上条微博类似，有同样的特征。

不仅@DIOR迪奥 官方微博的互动，有明显的水军特征，他们微博中提到的“社交平台意见领袖、时尚彩妆博主”以及另一名时尚彩妆博主，同样遭到时尚圈人士爆料：微博数据涉嫌刷量。

阿尚叔在微博上转发，提醒迪奥。不过，这样的提醒并没有作用。

@白白白就是白三娘 :dior自己这篇的评论都是买的啊。

是吗？

大家可以看看如下截图，确实是浓郁的水军特征。

我们再看迪奥请来的社交媒体意见领袖@yuyuzhangzou 。

很趣的是，这则上午11时25分发布的微博，有85条评论，其中80条是在10个小时之后、夜里23点-24点发出的，这就是迪奥邀请的社交媒体意见领袖。评论数据，同样有明显的水军特征。在此不再一一分析。

而另一位彩妆博主@杜宇瑄 ，转发和评论数据，同样有水军特征。

迪奥与所谓KOL的合作非常多，并且不少博主被爆数据刷量等问题，阿尚叔且在此摁住。

三、彩妆、香氛、护肤微博同样有水军特征

我们分析了迪奥官方微博，以及迪奥邀请的KOL，我们再来看看迪奥彩妆、护肤、香氛的微博情况。

先看迪奥彩妆。

大家不仅能够看到，不同ID转发时间密集，带有浓重的水军特征。而这71条评论，同样让人大开眼界。

尽管这条微博是在10月12日晚上8点29分发布的，处于微博打开人数较多的时段，但当天晚上的评论只有1条，其他显示的评论全部是在10月13日早上7点到9点完成的。

与@DIOR迪奥 一脉相承，@DIOR迪奥香氛 @DIOR迪奥护肤 同样有明显的水军特征，大家可以扒出来看看。

四、与@纪梵希、Makeupforever数据对比

迪奥先生坚信，迪奥是优雅，卓越与奢华的完美呈现。

但如果迪奥先生看到品牌在传播过程中，数据却是饱含水军特质的奢华和卓越，他或许会愤怒。

同为酩悦轩尼诗路易威登集团旗下@GIVENCHY纪梵希美妆，和@makeupforever中国 则淡定的多，尽管他们的粉丝量分别是67万和46万，即使他们的微博转评赞数据都在10个以内，甚至为零，但他们在官博上并未创造有水军特质的互动，至少最近的转发和评论，没这么做。

作为社会化信息网络媒体的微博，通过二次社交分析，很容易看清数据是否造假，@DIOR迪奥 此举，或许会让人觉得热闹，或许大家并不关注，但这样的结果，会让讨厌虚假数据的人失望。

微博如此，或许迪奥公众号，独树一帜，没有水军特质呢？

五、“DIOR迪奥”公号数据有疑

阿尚叔监测“DIOR迪奥”公众号3天，遗憾的是，水军特征明显。

2018-11-30 发布的《DIOR迪奥 二零一九早秋男装系列东京发布秀 不见不散》，在点赞几乎不变的情况下，阅读量猛涨2万多。

领库提供数据监测支持，其中，蓝色为阅读量变化趋势，橙色为点赞数变化趋势。

11月29日发布的《DIOR迪奥 二零一九早秋男装系列东京发布秀 “宇”你相约》，更是阶梯式增长，同样是阅读量迅猛增长一万，点赞数几乎不变。

数据监测支持：领库分钟级监测

11月28日发布的《全新视野：DIOR迪奥 二零一九早秋男装系列东京发布秀》，也是同样的问题，阅读量从5000涨到25000以上，但点赞数几乎不变。

数据监测支持：领库分钟级监测

而今，回顾“DIOR迪奥”公众号这三天的数据，阅读数都在46000-47000之间，点赞数都赞50-79之间，均未放出留言。

我想，你们心中已有答案。

如果迪奥还认为，Dior一直是华丽与高雅的代名词。阿尚叔就要说一句，请不要让“高雅”品牌的社交媒体沉沦。

这样的传播形态，不是高雅，是浮夸。

作为接触最广大消费者的社交账号，DIOR迪奥的微博、公众号为何会成这个样子？

下期，阿尚叔将采访更多朋友，一起探究DIOR迪奥双微数据之谜。