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五粮液2019年计划出炉,明年将提前实现千亿目标

集团董事长李曙光表示,集团今年整体营收将超过900亿元,原本2020年要实现的千亿目标将在明年提前实现。

2018年接近尾声,各大白酒公司都制定了来年的工作重点,行业龙头五粮液日前也公布了它们的计划。“补短板、拉长板、升级新动力”成为五粮液明年工作的定位。集团董事长李曙光在发言中表示,五粮液集团今年整体营收将超过900亿元,千亿目标将在明年提前实现。

五粮液明年需要补足的短板包括:集团对渠道掌控力不足,对消费者的培育和维护不够充分;组织上,顶层设计看起来好看,但操作落地会打折扣;同时,核心产品价格体系不强,系列酒从价格、外观上辨识度不高,集团还未推出符合市场规则的政策等。

据五粮液集团公司总经理刘中国透露,2018年五粮液股份公司预计实现销售收入400亿元,明年瞄准500亿元。今年前三季度,五粮液股份公司完成销售额292.5亿元,同比增长33.1%;净利润94.9亿元,同比增长36.3%。集团董事长李曙光表示,集团今年整体营收将超过900亿元,原本2020年要实现的千亿目标将在明年提前实现。2019年,也被五粮液视为其数字化推进的关键年。

五粮液旗下王牌产品“普五”要在明年升级后,将进一步凸显高端特性。明年约2.3万吨的总产量中,“普五”最多,其次是低度五粮液、1618。而低度五粮液系列产品会进一步收缩,重点聚集在39度和42度五粮液,35度五粮液或将暂时停产。明年会逐步淘汰辨识度低的产品,并解除与“仿品”经销商的合同。 同时,计划在一线城市建设线下高端体验馆,推出互动场景营销,以吸引高端消费者关注。

整体上,五粮液集团管理层认为,目前白酒产业的竞争格局已基本形成,白酒产业进入俱乐部时代,整合会加速,市场将向优质品牌集中,白酒行业持续向好的基本面不变。

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