12月20日，医疗美容与健康服务平台更美APP发布了《2018中国医美行业白皮书》，报告显示，2018年中国正规医美市场规模高达4953亿元，大部分省份医美机构数以超10%的年增长率上涨。

消费者方面，中国约2200万人进行医美消费，00后，95后步入整形大军，占比持续增长。整形审美从模仿明星的单一型审美向保留个人特色的多元化审美发展，精灵脸、高级脸、处女脸、鲶鱼脸、厌世脸、超模脸等百花齐放。

该报告根据后台3600万用户、电商大数据及8000多家医美机构的数据调研制作，描绘了2018年中国医美行业现状，总结了最新的医美消费趋势。这是更美第四年发布医美行业白皮书。

2018年中国正规医美市场规模4953亿，广东供给端数量增速均第一

中国正规医美市场发展迅速，2016年正规医美市场规模3088亿，2018年高达4953亿。医美规模增长的同时，增长率亦逐年提升，2016年、2017年、2018年增长率维持在20%～30%。

根据更美《2018中国医美行业白皮书》显示，医美机构数最多的十大省份，也就是国内医美最为发达的省份分别是：广东，北京，浙江，四川，上海，湖北，江苏，河南，山东，辽宁。其中广东省以868个机构数夺得医美机构数量最多省份桂冠，并且以高达22.87%增长率位居医美机构数增长率第一。广东省的惠州、东莞、佛山多个城市上榜全国医美机构增速最快的十大城市。广东的医美供给端实力和潜力可见一斑。其他供给端增速快的城市还包括杭州、苏州、成都、海口、三亚等。

在医美需求量方面，北京，广州，上海三大城市订单量继续前三。医美需求最多的十城中，最高客单价当属北京4800元，郑州客单价4095元位居最末，首都人民变美最贵，郑州人民变美最省钱。

审美趋于多样化，95后不再拿明星照整形

白皮书指出，2010年以前，国人的审美偏好还是锥子脸，偏古典英气风。2010年至2016年流行网红脸，偏芭比娃娃公主风。这一阶段，整形审美都比较单一，参照模版也比较单一。

2016年开始，国人审美开始变得多元化，发展至今日，精灵脸、高级脸、处女脸、鲶鱼脸、厌世脸、超模脸等百花齐放，人们更能欣赏有个人特色的美。整形用户也更趋向于在个人的特点和基础上进行调整，而不是单纯按照明星网红模板。

更美APP社区以及公众号矩阵持续生产医美科普文章，相关医美科普文章累积传播了15亿人次，帮助超1亿潜在医美用户树立了正确的价值观。95后作为在这一阶段进入医美市场的整形“新一代”，整形意识更加成熟科学。

相比于80、90后拿着明星照片去整形，95后更聪明，他们喜欢先查阅相关医美APP上的资料，研究美学并对自身风格特点进行分析，再选择最合适自己的项目进行变美调整。

2200万医美消费者，过半28岁以下

更美白皮书显示，2018年有2200万中国人进行了医美消费，医美用户平均每人年医美消费金额为2.2万元。其中一线，新一线城市消费者共占比58.7%，为消费主力军。二线、三线城市医美用户仅占一线、新一线的一半。

根据ISAPS（国际美容整形外科协会），中国目前的整形渗透率为2%（，如果中国达到美国、巴西等发达国家平均10%渗透率，未来中国会有上亿人消费医美。

报告还显示， 28岁以下医美用户占比54%，这标志着90后、95后、00后成为整形主力。00、95后分别以占比8%，15%步入整形大军，玻尿酸、光子嫩肤、双眼皮等成为她们爱选的入门项目。

在男女比例方面，男性医美用户占比达15%，相当于每100个整形用户里有15位男性，男性用户市场具有发展潜力。

 

人人都爱美肤，植发整牙涨价快剁手要趁早

2018年订单量最多的十大医美项目为玻尿酸注射，肉毒素注射，双眼皮，鼻部综合，光子嫩肤，自体脂肪填充，超声刀，激光脱毛，吸脂，水光针美肤。这些项目中一半与美肤相关，无论是让皮肤更加水嫩的玻尿酸、水光针，还是具备除皱功能的肉毒素，或者是缩小毛孔的光子嫩肤、抗衰的超声刀，都吸引着美肤项目基本成为每个医美用户的必选。

 

此外，白皮书同时公布了2018年涨价最快的十大医美项目，分别是胸部修复、祛眼袋、牙齿矫正、自体脂肪填充、下颌角切除、颧骨内推、近视矫正、吸脂、植发、隆鼻。祛眼袋，植发、牙齿矫正作为时下需求量较大的热门项目，客单价在2018年的每个季度都会涨价一轮。