Normcore风格？那是去年的事儿了。系带比基尼的时代？基本结束了。

即便是对于细管牛仔裤的兴趣也已经消退，如果Google用户60亿次与时尚的相关搜索能在某种程度上代表今年最新流行趋势的话。

按照Google的说法，取而代之的是，消费者在搜索薄纱裙、中长裙、阔腿裤和慢跑裤。基于这些搜索数据，Google现计划每年发布两次流行趋势报告。这意味着Google不再愿意仅仅做一个搜索引擎和广告平台，它希望成为电子商务和时尚产业的重要参与者。

在其首份报告中，谷歌将流行趋势分为三类：“持续增长”潮流，如薄纱裙和慢跑裤；转瞬即逝的爆款，如Emoji表情衬衫和KALE运动衫；“季节性增长”潮流，或者每年春天如都会强势回潮的风格，比如白色连衣裤。与之对应的是三种过时趋势：持续下降（腰部装饰的裙子），季节性下降（细管牛仔裤）或者也许不会再来潮流（披肩背心）。

据Google时尚与奢侈品项目主管Lisa Green透露，公司已与Calvin Klein等主要时尚零售商建立合作关系，将利用实时搜索数据协助它们进行时尚规划和预测。Green举例称，快时尚公司就可以利用谷歌来预测潮流趋势并随之运转。

“面对这些品牌时，我们希望自己是一家强大的数字咨询公司，而不仅仅是告诉他们应该买哪些线上广告，”她说，“这样他们就可以说，‘Google已经识别出这个潮流，我们现在还有六周的时间来实现它’”。

Google当前正在拓展业务，试图定义、报告和挖掘消费者的在线购物和搜索行为，无论对象是服装、珠宝、日用百货还是家具。进军时尚界正是其中一部分。

这家搜索巨头一直试图开展电子商务业务，先是推出了提供比价服务的Google Shopping，近期有推出了Shopping Express，让消费者从当地零售店购买日用品并在当日或次日就可以收到货品。但其电商业务的发展始终落后于亚马逊和阿里巴巴，这两个已经成熟的人们购物时都会想到的网站汇聚了数量庞大的产品。而在时尚领域，奢侈品电商Yoox和Net-a-Porter的合并缔造了一支强大的奢侈品零售力量。

对Google而言，其主要收入就来自于呈现在搜索结果旁的销售广告，因此产品搜索的地位正变得越来越重要，包括关于时尚产品的搜索。

Google 并不是第一家采用数据来预测当季趋势的公司。以IBM为例，它就曾通过分析博客、社交媒体和新闻网站的信息来衡量不同角度的“社会情绪”，其中包括了时尚和零售方面的分析。

在2013年，IBM声称“蒸汽朋克”会快速膨胀然后席卷零售行业”，“蒸汽朋克”是种受维多利亚时期影响而形成的一种工业审美倾向。如今看来，无论是从当时的“工业化”和“被抢救出来”的家具，还是从紧身衣和束胸来看，这则预言都在一定程度上被证实了。

音乐流媒体服务提供者Spotify也向艺术家提供免费的分析服务，不仅能帮助音乐人们衡量自己音乐的流行程度，还可以预测新专辑的利润空间。

“人们常常根据有限的观察来预测未来趋势，这很碰运气。”领导IBM预测项目的消费产品专家Trevor Davis表示，“这种预测尚未显迹的未来趋势并且顺势采取行动的能力非常宝贵。”

Davis认为，Google的搜索数据的有效性和准确性仍有待观察。一个明显的缺陷在于，Google的数据中包括所有关于服装的搜索，无法得悉用户最终是否购买了该产品，甚至无法确定用户是否存在购买意向。比如一次对于“薄纱裙”的搜索，它可能来自于希望购买该单品的客人，也可能来自一个仅仅想要明确其定义的时尚新手。

在评估Google的数据分析功能时，预测机构ESP Trendlab的创始人Ellen Sideri表示，数据的价值在于抓住全国用户真正的兴趣。

“最难解释的地方在于一个趋势并非来自于同一个地方，”Sideri说。 “每一个趋势都是多面的。”

目前，Google表示它将向零售商和潮流追随者们免费共享其数据库，希望能赢得合作伙伴，扩大自身在时尚界的影响力。

此外，Google承诺，不会将自己的搜索数据与零售商的客户数据进行匹配来提供定制投放广告。

Green认为，Google从多达60亿条的海量数据意中挖掘出的任何信息，都是流行趋势和最终购买行为的重要指示剂。

（流行趋势预测公司WGSN所使用的数据工具）对美国内外12000家品牌共超过4000万件产品的价格和库存数据进行分析，常见款式代表着零售商认同的趋势，常缺货的商品代表市场需求较强，打折产品则面临着过时的危险。

INstock预测的当前流行趋势中部分与Google的结论重叠。WGSN副总裁Loree Lash-Valencia表示，这个季节的连体裤被视作“优雅但前卫的派对礼服之选”，INstock数据显示，去年9月至今年1月，零售商的连体裤库存同比增长12%。另一方面，她的数据还没能显示出薄纱裙实际增长的利润空间。

Loree Lash-Valencia还称，准确的趋势预测已经成为了快时尚公司加快生产周期的重要环节和技术难关。错误的预测会引起产品滞销或库存不足，无论是哪种情况都会轻易造成数百万美元的损失。

“在我们这个行业，节奏越来越快，大家都被推着往前赶，这就造成了一个通病：没有人有时间去做规划，”她说，“只凭借天生的敏锐感是不够的。数据不会取代批发商，但起码现在有这么多准确的数据摆在你面前了——你真的需要使用它。”

Green 称Google的搜索数据有助于发掘时尚的潜在热点，而这些点很可能原本被业界忽略了。

 “这个行业可能会认同某些意见领袖，但我们的搜索数据让我们看到人们真正想买的东西，”她说。 “我们的数据显示，不是每个趋势都始于纽约或洛杉矶再被世界各地的人争相效仿。”

比如，Google的地理细分数据显示，2013年5月的“白色连衣裤”、8月的“阔腿裤”两次搜索热均起于密西西比州的杰克逊市，而后均风靡全美。热度飙升的“薄纱裙”最初在2013年10月起源自犹他州的盐湖城。

虽然Google表示不知道个中原因，但仍有蛛丝马迹可寻。

杰克逊市的造型师Jason Bolin曾在本地举行了一系列2013年春夏时装秀，展示了特色的连衣裤和阔腿裤。“这之后所有的人都疯了”，使于2012年为本地和南方设计师提供时尚发布活动的密西西比时装周的组织者Monique Pruitt回忆道。

2014年下半年，南方的时尚偶像、歌手碧昂丝的妹妹Solange Knowles被曝身穿醒目的斯特凡·罗兰裤装前往其新奥尔良婚礼，这让连衣裤更加火爆。人们还经常看到金·卡戴珊（Kim Kardashian）穿着连衣裤，她同时还是另一个Google抓取到的正在兴起的潮流单品的始作俑者——紧身束腰。

在网上销售自己设计的Bolin对于Google数据的分析结果并不感到惊讶，并且对自己所在区域的时尚感觉表示称赞。

“杰克逊市是一个非常精品化的地方，”他说，“我们甚至有一个时装周，可能是因为我们没有很多事情可做。但我们正在与世界潮流接轨，信不信由你。”

来自犹他州Mount Pleasant小镇、在Etsy上开设专卖店的Sherene McClellan和Deanna Sorenson表示，薄纱裙的流行，就其本身而言，肯定是来自于婚礼和宝宝派对衍生出来的对于童话风格短裙的狂热，这几年全犹他州都是这样。

这对姐妹在2013年9月开设了一家销售紧身胸衣和其他时期戏服的店，但很快就发现这些服饰的销量都远远比不上她们自己亲手制作的薄纱裙。去年4月，她们决定把重点放在裙子上，并在此后售出了大约700条裙子。

“我们为婚礼和婴儿做衣服，”McClellan说，“我想这种趋势源于我们的女孩追求甜美和浪漫，而不是撩人的性感。”

“我们的确生活在一个小农村，但这并不妨碍我们可能成为中意领域的风潮引领者。”

（译者：靳曼）