护脊魔方垫、睡眠舱……位于绍兴市的喜临门公司总部展厅里，一些人正在体验这些带有科技感的产品，它们就是喜临门“野心”的具化——把床垫由耐用消费品变成健康品。

“在欧美国家的不少超市里，床垫也有出售，床垫和快速消费品放在同一个消费场景，意味着它在消费者眼里不再单纯是家具类低频次消费品，”在12月19日的媒体见面会上，喜临门总裁杨刚表示，这是一个很有趣的现象，国内市场也会发生类似的观念变化，将会很快与国际接轨。

杨的乐观或许是基于国内床垫消费市场的旺盛，2017年我国床垫消费约620亿元，且将继续保持着两位数的年增幅。但国内床垫市场的集中度很低，产值上规模的床垫制造企业不多，如果以年产值上10亿为标准，国内仅有7家公司达标。

作为国内“床垫第一股”，喜临门年生产能力达600万张床垫，预计2018年营收规模可达40亿元。为扩大渗透率，喜临门在2018年就新开了595家门店，目前在全国共拥有门店近2000家。

如何扭转床垫是家具类低频次消费品的认知，让消费者主动缩短更换周期，恐怕是床垫制造企业都在绞尽脑汁设法解决的问题。喜临门的计划是把床垫由耐用消费品变成健康品，通过健康概念吸引消费者。

在今年的“9∙9全民护脊日”上，喜临门首次提出了“全民护脊”的概念，号召公众关注脊椎健康，推出“护脊床垫”概念。喜临门股份还联合中国医师协会、阿里UC等机构共同发布《2018年中国睡眠指数报告》，该报告显示，中国有50.3%的人存在睡眠障碍，有75.1%的年轻人认为自己的睡眠质量很差，而谈及睡不好的原因，有28%的人表示可能与床相关。

杨刚表示，喜临门已经连续6年携手权威机构发布《喜临门中国睡眠指数报告》，这期间进行了大量市场调研、数据分析和技术研发。脊椎支撑着人体的重压，在睡眠时才能得以复原、整合和巩固。而床垫作为与脊椎接触时间最长的载体，可以有效保护脊椎自然曲度，对人体健康有着积极影响。喜临门正是基于为国人解决脊椎健康的痛点，提出了“护脊床垫”的企业战略。