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主旋律剧出圈指南:如何拿下年轻受众

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主旋律剧出圈指南:如何拿下年轻受众

“别弄成苦情戏,正面人物也得有血有肉,也得食人间烟火。”

《大江大河》

作者/王雅莉

编辑/谢维平

主旋律题材正成为剧集市场的主旋律。

踩在改革开放40周年的时间点上,各平台之间的主旋律之争必不可免。仅这个月播出的主旋律作品就有《大江大河》《外滩钟声》《那座城这家人》等。而这还只是开始。明年作为新中国成立70周年,又有一大波主旋律作品出现。

12月开播及明年待播的主旋律献礼剧(不完全统计)

作为一部改革开放献礼剧,《大江大河》的开场可谓根正苗红。用邓小平讲话的原声作片头曲,王凯饰演的主角宋运辉背诵《人民日报》社论,姐弟俩因“成分不好”影响上大学……改革开放前后的历史事件,如恢复高考、推行家庭联产承包责任制等,都在剧中有所体现。

截止目前,《大江大河》的豆瓣评分是8.9,收视率也保持在1左右,在同期播出的剧集中表现亮眼。这是自去年《人民的名义》播出后第二部引起大众热议的主旋律电视剧。一直以来,说教、假大空都是主旋律题材的通病,飘忽不定的政策也为这类题材带来了很多不确定性。如何在保证“安全生产”的情况下,把主旋律题材做得好看?这或许是很多影视公司如今面临一大问题。

在夹缝中创作的“主旋律”

审查是主旋律题材要面临的第一道关卡。在主旋律题材中,有相当一部分涉及到真实人物和历史事件,而广电总局对重大革命和重大历史题材都是单独立项的。尤其是涉及到真实历史人物的剧本,不仅要得到家属的认可,还要通过重大办的审查,得审很长时间。

比如2014年的电视剧《历史转折中的邓小平》,剧中出现的领导人至少有五十个,还涉及到许多重大历史事件,比如粉碎四人帮、真理标准大讨论、知青返城等等,有些还没有定论。编剧龙平平在接受媒体采访时曾表示,“全部精力都放到度的把握上了。”在此之前,曾经有三部关于邓小平传记题材的电视剧先后夭折。

另一个不好把握的题材是特殊行业。“比如你写一个看林子的电视剧,就需要林业部来审查。”余飞说。余飞以前也创作过一些主旋律题材,比如《永不消逝的电波》《剃刀边缘》等。在他的印象中,并没有遇到过过审困难的情况,“我认识的参与审查的人都还比较开明,并不是说什么都不让你写。有些你以为敏感的内容,实际上往往是表现形式或视角需要调整。”

而涉及到革命或反腐等敏感题材的作品能出现,很大程度上也是因为政府的推动。比如去年大热的《人民的名义》,能够出现的直接原因,来自中纪委宣传部2015年6月举行的一次座谈。中纪委希望广电总局和最高检两部门配合,用文艺推动反腐,“每年电影最少一两部,电视剧最少两三部,而且必须是精品。”

对于《大江大河》这类涉及到历史事件,但没有真实人物的虚构作品来说,审查相对要容易些。在金盾影视中心主任、《人民的名义》的总监制李学政看来,标尺只有一个,那就是在大肯定之下的小批评,要把握这种微妙的创作立场。更深一层,李学政认为还应该有创作的情感态度,“要像父母待孩子一样,批评要建立在爱和感恩的基础上。在歌颂的同时,把我们社会的问题,完整地甚至是尖锐地表达出来。”

以《大江大河》为例。剧中出现了不少渎职政府干部的形象。比如不好好执行政策,故意阻碍宋家姐弟上大学的村干部;消极怠工,不给宋家平反的革委会办事员;为了扳倒徐县长,故意整雷东宝的宫书记等等。表面上看是批判,但其实最终目的都是讴歌国家的好政策。

就连雷东宝最后能获救,剧中也隐晦地表示,都是因为徐县长利用国家的最新政策,从中运作了。

包括去年的《人民的名义》,把贪腐官员刻画地入木三分,但最终目的仍是歌颂国家。“我们最终的目的,是让党能够清理掉这些腐败分子,从而执政能力更强。我们的执政能力强了,执政基础就更好。基础好了以后,我们的执政时间就长。中国离开共产党的执政,一天都不行。”李学政再次强调,批评不是抹黑,而是爱,“一些剧为了过审,就在表面上化妆一下,加一点点好词。但结构上缺乏了感恩的格局,就不行。”

尽管如此,《人民的名义》播到后期,依然遇到了宣传受限,甚至无法二轮播出的问题。李学政表示,二轮没有播出的原因很复杂,主要是因为剧太火,关于它的评论超出了电视剧的范畴。但他依然为这部剧感到自豪,“虽说三个电视节我们都没获得大奖,但都入围了,入围就说明获得了国家的认可。不是说这部电视剧不好,而是说不能所有的电视剧都这样去写。这个高点不是一般人想达到就能达到的。”

允许适当的批评,防止大量跟风,这是娱乐资本论(id:yulezibenlun)在采访了几位业内人士后得出的结论。反腐剧的十年沉寂就是因为大量跟风导致的管控。2004年,由于播出的反腐剧、涉案剧太多,除了涉及色情、暴力元素外,有些还暴露了当时公安机关的刑侦手段。同年4月,各地卫视就陆续接到了广电总局的通知,要求这类题材的影视作品退出黄金档。

中国艺术研究院学者孙佳山曾在去年写过一篇论述反腐剧的文章。在他看来,审查部门并非不懂业务,这从2015年6月中纪委宣传部举行的那次座谈会就可以看出来。当时中纪委提出的具体要求之一是“不能一写公检法就写成劳模剧”。“这说明他们反思了过去主旋律的相关问题,别弄成苦情戏,正面人物也得有血有肉,也得食人间烟火。”

人人都想分一杯羹的“主旋律”

事实上,除了部分敏感题材和特殊行业,主旋律是最安全的题材。尤其是在今年这种特殊的节点上。

“主旋律作品其实一直是我们公司的特点,以往我们一般一到两年都会出一部主旋律作品。今年这几年是特殊的大年,所以我们就加强了这方面的创作。”在接受娱乐资本论(id:yulezibenlun)的采访时,SMG尚世影业的总经理助理石岚和团队正忙于宣传公司最新的主旋律电影《春天的马拉松》,不久前,他们刚刚结束另一部主旋律电视剧《黄土高天》的宣传工作。

SMG尚世影业同时也是《大江大河》的投资方。《大江大河》改编自阿耐的小说《大江东去》,讲述了改革开放三十年以来,以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在变革中不断探索和突围的浮沉故事。制片人侯鸿亮早在2010年就看中了这部小说,彼时正午阳光尚未成立,王凯刚拍完《丑女无敌》系列。谁能想到近十年过去,这个故事才被搬上荧屏呢?

和《大江大河》同期播出的《大浦东》《奔腾岁月》也都聚焦在经济改革领域。还有一批献礼剧落脚点在家庭情感上,如《外滩钟声》和《那座城这家人》,一个从文革开始起笔,一个背景是唐山大地震发生后。

之所以有那么多主旋律题材扎堆涌现,除了特殊的时间节点,和今年整体政策的收紧也有关系。在11月底举行的成都视听大会上,国家广播电视总局局长聂辰席就强调,要加强广播电视和网络文艺阵地统筹管理,线上线下统一标准。今年4月,国家广电总局电视剧司司长毛羽也重申,要创作真正的现实主义作品。

近期两部古装网剧《皓镧传》和《东宫》的临时撤档,似乎也预示着年初的最严“限古令”已经波及到了网络剧,视频网站与卫视的审查标准逐步趋同。原本这类剧集在卫视端播出就困难,统一标准后,排播风险会更大。

“其实主要还是因为政策导向。而且今年影视行业动荡也挺大的,包括税收、演员片酬这方面,大家都不知道明年会怎样,相对来说拍现实主义题材要稳健一点。”一位正在筹备主旋律作品的文学策划说。

编剧余飞也告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),由于政策导向的原因,许多以前做玄幻IP剧的公司都开始做现实主义题材了。比如曾出品过《海上牧云记》的九州梦工厂,就参投了一部由知名制片人马珂操盘的反特刑侦剧《光荣时代》。

一些原本并非主旋律题材的IP偶像剧也在极力向主旋律靠拢。比如前不久刚播完的《你和我的倾城时光》,就在原著的都市爱情线之外添加了不少主旋律因素,比如加强男主角厉致诚的军人属性,融入年轻人创业、支持国有品牌、传承非物质文化遗产的剧情,还塞进了“一带一路”等时政热点。

除了影视公司,各大平台也在积极布局主旋律题材。“《大江大河》发行的时候,我们原本主要是以电视台作为主要平台,没想到三家新媒体(视频网站)也非常看重这部戏。”在《大江大河》举行的媒体看片会上,侯鸿亮如此表示。

甚至连充斥着95后、00后用户的亚文化社区B站,也上线了一大批主旋律电视剧,如《黄土高天》《奔腾岁月》等。在讲述三农政策的电视剧《黄土高天》的评论区里,不乏“小破站求生欲强”“觉悟高”之类的字眼。在刚刚过去的B站国创动画发布会,一部讲述马克思生平的动画赫然在目。

各平台重视主旋律题材的背后,除了意识形态的原因外,也和变幻莫测的市场有关。今年以来大IP和流量明星的失灵,还能拍什么?主旋律题材或许是出路之一。毕竟,这届年轻人都很爱国。这也是《战狼2》《红海行动》等主旋律电影爆红的基础。

“主旋律”能成为大众爆款吗?

遗憾的是,虽然近年来主旋律电影爆款频出,爆款主旋律电视剧却很少。数来数去也只有去年的《人民的名义》了。是因为电视剧都太注重政策而忽略了市场吗?

事实上,主旋律电视剧早在很多年前就已经市场化了。在孙佳山看来,2001年的《激情燃烧的岁月》是国产主旋律电视剧的标志性作品。在此之前,主旋律作品大多聚焦于革命激情等大的层面,在此之后,这类题材开始讲述以家庭为核心的情爱故事,这显然更容易被大众所接受。也正是从这时候起,国家投资开始从主旋律中退场,民间资金大量涌入。

从这个维度来看,《大江大河》并没有开创新的类型。但在前几年流量明星和IP盛行,主旋律题材式微的大背景下,《大江大河》以及去年的《人民的名义》,又把观众的视野重新拉回了这类作品。

不过当下的市场已不同于20年前。一向被认为过于说教和“假大空”的主旋律题材,已不符合年轻人的观看口味。侯鸿亮在宣传《大江大河》时讲过一个故事,有一天他在家看《大江大河》的粗剪片,他现年20岁的儿子看到后说,“爸,你拍的戏有人看吗?我和我同学是不会看的。”但他后来在客厅转了几圈,也跟着侯鸿亮看进去了。

《大江大河》的导演孔笙也表示,要先抓住上一代人,再通过他们影响更年轻的人群。这也是很多主旋律题材破圈的第一步。不过相比其他主旋律献礼剧,《大江大河》有其天然优势,不仅主演王凯粉丝众多,制作方正午阳光也通过《琅琊榜》《欢乐颂》等热播剧积累了一批年轻的粉丝。

李学政是同期在播的另一部献礼剧《那座城这家人》的宣传策划。这部剧在湖南卫视独播,获得了多方面的认可,先是在文艺青年活跃的豆瓣获得4万人的7.9评分,同时也获得官方的高度评价,12月10日,国家广播电视总局电视剧司指导,国家广播电视总局发展研究中心还特意为这部剧举行了一场创作研评会。

前段时间播出的农村题材剧《黄土高天》,参与宣传这部剧的石岚笑称,看这部剧的年轻人,有不少都是要考公考研的学生,“因为这部剧聚焦三农问题,解读了一个中央文件,他们都说可以当成教科书来看。这也算是个小小的意外收获。”

为了加强娱乐性,很多主旋律题材喜欢加入类型元素。李学政告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),目前金盾影视中心正在筹备的《人民的正义》就是监狱题材,制作的网络大电影多半是军事题材。

但非动作悬疑类的主旋律题材,也不一定就不吸引人。奇树有鱼CEO董冠杰最近在看《大江大河》,在根据弹幕和评论分析《大江大河》的情绪图谱时,他发现这部剧几乎每隔10分钟就有一个小高潮,“一集里至少有两个高潮,前十分钟和后十分钟都很明显地上来了。”

《大江大河》的编剧袁克平在接受媒体采访时也说,写这部剧时几度痛哭流涕。从目前播出的剧情来看,无论是开篇姐姐把上大学的名额让给弟弟,还是姐姐去世时姐夫的哭喊,都是情绪浓度极高的片段。

从爱用宣传和说教的老套路,到加入惊险悬疑的动作元素,如《战狼2》《红海行动》等,再到着重渲染人物之间的情感,比如《大江大河》,主旋律题材在表达上越来越接地气,也越来越受欢迎。这显然和官方更加灵活的意识形态管控有关。

以前的主旋律作品大多创作教条,不少作品最终都变成了政治宣传的工具。如今的主旋律作品基本都是市场化运作,为了获得更多的商业利益,需要有更多的娱乐性,这就需要创作者在政策和市场之间求得平衡。到底该如何取得平衡?一切还在探索之中。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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主旋律剧出圈指南:如何拿下年轻受众

“别弄成苦情戏,正面人物也得有血有肉,也得食人间烟火。”

《大江大河》

作者/王雅莉

编辑/谢维平

主旋律题材正成为剧集市场的主旋律。

踩在改革开放40周年的时间点上,各平台之间的主旋律之争必不可免。仅这个月播出的主旋律作品就有《大江大河》《外滩钟声》《那座城这家人》等。而这还只是开始。明年作为新中国成立70周年,又有一大波主旋律作品出现。

12月开播及明年待播的主旋律献礼剧(不完全统计)

作为一部改革开放献礼剧,《大江大河》的开场可谓根正苗红。用邓小平讲话的原声作片头曲,王凯饰演的主角宋运辉背诵《人民日报》社论,姐弟俩因“成分不好”影响上大学……改革开放前后的历史事件,如恢复高考、推行家庭联产承包责任制等,都在剧中有所体现。

截止目前,《大江大河》的豆瓣评分是8.9,收视率也保持在1左右,在同期播出的剧集中表现亮眼。这是自去年《人民的名义》播出后第二部引起大众热议的主旋律电视剧。一直以来,说教、假大空都是主旋律题材的通病,飘忽不定的政策也为这类题材带来了很多不确定性。如何在保证“安全生产”的情况下,把主旋律题材做得好看?这或许是很多影视公司如今面临一大问题。

在夹缝中创作的“主旋律”

审查是主旋律题材要面临的第一道关卡。在主旋律题材中,有相当一部分涉及到真实人物和历史事件,而广电总局对重大革命和重大历史题材都是单独立项的。尤其是涉及到真实历史人物的剧本,不仅要得到家属的认可,还要通过重大办的审查,得审很长时间。

比如2014年的电视剧《历史转折中的邓小平》,剧中出现的领导人至少有五十个,还涉及到许多重大历史事件,比如粉碎四人帮、真理标准大讨论、知青返城等等,有些还没有定论。编剧龙平平在接受媒体采访时曾表示,“全部精力都放到度的把握上了。”在此之前,曾经有三部关于邓小平传记题材的电视剧先后夭折。

另一个不好把握的题材是特殊行业。“比如你写一个看林子的电视剧,就需要林业部来审查。”余飞说。余飞以前也创作过一些主旋律题材,比如《永不消逝的电波》《剃刀边缘》等。在他的印象中,并没有遇到过过审困难的情况,“我认识的参与审查的人都还比较开明,并不是说什么都不让你写。有些你以为敏感的内容,实际上往往是表现形式或视角需要调整。”

而涉及到革命或反腐等敏感题材的作品能出现,很大程度上也是因为政府的推动。比如去年大热的《人民的名义》,能够出现的直接原因,来自中纪委宣传部2015年6月举行的一次座谈。中纪委希望广电总局和最高检两部门配合,用文艺推动反腐,“每年电影最少一两部,电视剧最少两三部,而且必须是精品。”

对于《大江大河》这类涉及到历史事件,但没有真实人物的虚构作品来说,审查相对要容易些。在金盾影视中心主任、《人民的名义》的总监制李学政看来,标尺只有一个,那就是在大肯定之下的小批评,要把握这种微妙的创作立场。更深一层,李学政认为还应该有创作的情感态度,“要像父母待孩子一样,批评要建立在爱和感恩的基础上。在歌颂的同时,把我们社会的问题,完整地甚至是尖锐地表达出来。”

以《大江大河》为例。剧中出现了不少渎职政府干部的形象。比如不好好执行政策,故意阻碍宋家姐弟上大学的村干部;消极怠工,不给宋家平反的革委会办事员;为了扳倒徐县长,故意整雷东宝的宫书记等等。表面上看是批判,但其实最终目的都是讴歌国家的好政策。

就连雷东宝最后能获救,剧中也隐晦地表示,都是因为徐县长利用国家的最新政策,从中运作了。

包括去年的《人民的名义》,把贪腐官员刻画地入木三分,但最终目的仍是歌颂国家。“我们最终的目的,是让党能够清理掉这些腐败分子,从而执政能力更强。我们的执政能力强了,执政基础就更好。基础好了以后,我们的执政时间就长。中国离开共产党的执政,一天都不行。”李学政再次强调,批评不是抹黑,而是爱,“一些剧为了过审,就在表面上化妆一下,加一点点好词。但结构上缺乏了感恩的格局,就不行。”

尽管如此,《人民的名义》播到后期,依然遇到了宣传受限,甚至无法二轮播出的问题。李学政表示,二轮没有播出的原因很复杂,主要是因为剧太火,关于它的评论超出了电视剧的范畴。但他依然为这部剧感到自豪,“虽说三个电视节我们都没获得大奖,但都入围了,入围就说明获得了国家的认可。不是说这部电视剧不好,而是说不能所有的电视剧都这样去写。这个高点不是一般人想达到就能达到的。”

允许适当的批评,防止大量跟风,这是娱乐资本论(id:yulezibenlun)在采访了几位业内人士后得出的结论。反腐剧的十年沉寂就是因为大量跟风导致的管控。2004年,由于播出的反腐剧、涉案剧太多,除了涉及色情、暴力元素外,有些还暴露了当时公安机关的刑侦手段。同年4月,各地卫视就陆续接到了广电总局的通知,要求这类题材的影视作品退出黄金档。

中国艺术研究院学者孙佳山曾在去年写过一篇论述反腐剧的文章。在他看来,审查部门并非不懂业务,这从2015年6月中纪委宣传部举行的那次座谈会就可以看出来。当时中纪委提出的具体要求之一是“不能一写公检法就写成劳模剧”。“这说明他们反思了过去主旋律的相关问题,别弄成苦情戏,正面人物也得有血有肉,也得食人间烟火。”

人人都想分一杯羹的“主旋律”

事实上,除了部分敏感题材和特殊行业,主旋律是最安全的题材。尤其是在今年这种特殊的节点上。

“主旋律作品其实一直是我们公司的特点,以往我们一般一到两年都会出一部主旋律作品。今年这几年是特殊的大年,所以我们就加强了这方面的创作。”在接受娱乐资本论(id:yulezibenlun)的采访时,SMG尚世影业的总经理助理石岚和团队正忙于宣传公司最新的主旋律电影《春天的马拉松》,不久前,他们刚刚结束另一部主旋律电视剧《黄土高天》的宣传工作。

SMG尚世影业同时也是《大江大河》的投资方。《大江大河》改编自阿耐的小说《大江东去》,讲述了改革开放三十年以来,以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在变革中不断探索和突围的浮沉故事。制片人侯鸿亮早在2010年就看中了这部小说,彼时正午阳光尚未成立,王凯刚拍完《丑女无敌》系列。谁能想到近十年过去,这个故事才被搬上荧屏呢?

和《大江大河》同期播出的《大浦东》《奔腾岁月》也都聚焦在经济改革领域。还有一批献礼剧落脚点在家庭情感上,如《外滩钟声》和《那座城这家人》,一个从文革开始起笔,一个背景是唐山大地震发生后。

之所以有那么多主旋律题材扎堆涌现,除了特殊的时间节点,和今年整体政策的收紧也有关系。在11月底举行的成都视听大会上,国家广播电视总局局长聂辰席就强调,要加强广播电视和网络文艺阵地统筹管理,线上线下统一标准。今年4月,国家广电总局电视剧司司长毛羽也重申,要创作真正的现实主义作品。

近期两部古装网剧《皓镧传》和《东宫》的临时撤档,似乎也预示着年初的最严“限古令”已经波及到了网络剧,视频网站与卫视的审查标准逐步趋同。原本这类剧集在卫视端播出就困难,统一标准后,排播风险会更大。

“其实主要还是因为政策导向。而且今年影视行业动荡也挺大的,包括税收、演员片酬这方面,大家都不知道明年会怎样,相对来说拍现实主义题材要稳健一点。”一位正在筹备主旋律作品的文学策划说。

编剧余飞也告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),由于政策导向的原因,许多以前做玄幻IP剧的公司都开始做现实主义题材了。比如曾出品过《海上牧云记》的九州梦工厂,就参投了一部由知名制片人马珂操盘的反特刑侦剧《光荣时代》。

一些原本并非主旋律题材的IP偶像剧也在极力向主旋律靠拢。比如前不久刚播完的《你和我的倾城时光》,就在原著的都市爱情线之外添加了不少主旋律因素,比如加强男主角厉致诚的军人属性,融入年轻人创业、支持国有品牌、传承非物质文化遗产的剧情,还塞进了“一带一路”等时政热点。

除了影视公司,各大平台也在积极布局主旋律题材。“《大江大河》发行的时候,我们原本主要是以电视台作为主要平台,没想到三家新媒体(视频网站)也非常看重这部戏。”在《大江大河》举行的媒体看片会上,侯鸿亮如此表示。

甚至连充斥着95后、00后用户的亚文化社区B站,也上线了一大批主旋律电视剧,如《黄土高天》《奔腾岁月》等。在讲述三农政策的电视剧《黄土高天》的评论区里,不乏“小破站求生欲强”“觉悟高”之类的字眼。在刚刚过去的B站国创动画发布会,一部讲述马克思生平的动画赫然在目。

各平台重视主旋律题材的背后,除了意识形态的原因外,也和变幻莫测的市场有关。今年以来大IP和流量明星的失灵,还能拍什么?主旋律题材或许是出路之一。毕竟,这届年轻人都很爱国。这也是《战狼2》《红海行动》等主旋律电影爆红的基础。

“主旋律”能成为大众爆款吗?

遗憾的是,虽然近年来主旋律电影爆款频出,爆款主旋律电视剧却很少。数来数去也只有去年的《人民的名义》了。是因为电视剧都太注重政策而忽略了市场吗?

事实上,主旋律电视剧早在很多年前就已经市场化了。在孙佳山看来,2001年的《激情燃烧的岁月》是国产主旋律电视剧的标志性作品。在此之前,主旋律作品大多聚焦于革命激情等大的层面,在此之后,这类题材开始讲述以家庭为核心的情爱故事,这显然更容易被大众所接受。也正是从这时候起,国家投资开始从主旋律中退场,民间资金大量涌入。

从这个维度来看,《大江大河》并没有开创新的类型。但在前几年流量明星和IP盛行,主旋律题材式微的大背景下,《大江大河》以及去年的《人民的名义》,又把观众的视野重新拉回了这类作品。

不过当下的市场已不同于20年前。一向被认为过于说教和“假大空”的主旋律题材,已不符合年轻人的观看口味。侯鸿亮在宣传《大江大河》时讲过一个故事,有一天他在家看《大江大河》的粗剪片,他现年20岁的儿子看到后说,“爸,你拍的戏有人看吗?我和我同学是不会看的。”但他后来在客厅转了几圈,也跟着侯鸿亮看进去了。

《大江大河》的导演孔笙也表示,要先抓住上一代人,再通过他们影响更年轻的人群。这也是很多主旋律题材破圈的第一步。不过相比其他主旋律献礼剧,《大江大河》有其天然优势,不仅主演王凯粉丝众多,制作方正午阳光也通过《琅琊榜》《欢乐颂》等热播剧积累了一批年轻的粉丝。

李学政是同期在播的另一部献礼剧《那座城这家人》的宣传策划。这部剧在湖南卫视独播,获得了多方面的认可,先是在文艺青年活跃的豆瓣获得4万人的7.9评分,同时也获得官方的高度评价,12月10日,国家广播电视总局电视剧司指导,国家广播电视总局发展研究中心还特意为这部剧举行了一场创作研评会。

前段时间播出的农村题材剧《黄土高天》,参与宣传这部剧的石岚笑称,看这部剧的年轻人,有不少都是要考公考研的学生,“因为这部剧聚焦三农问题,解读了一个中央文件,他们都说可以当成教科书来看。这也算是个小小的意外收获。”

为了加强娱乐性,很多主旋律题材喜欢加入类型元素。李学政告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),目前金盾影视中心正在筹备的《人民的正义》就是监狱题材,制作的网络大电影多半是军事题材。

但非动作悬疑类的主旋律题材,也不一定就不吸引人。奇树有鱼CEO董冠杰最近在看《大江大河》,在根据弹幕和评论分析《大江大河》的情绪图谱时,他发现这部剧几乎每隔10分钟就有一个小高潮,“一集里至少有两个高潮,前十分钟和后十分钟都很明显地上来了。”

《大江大河》的编剧袁克平在接受媒体采访时也说,写这部剧时几度痛哭流涕。从目前播出的剧情来看,无论是开篇姐姐把上大学的名额让给弟弟,还是姐姐去世时姐夫的哭喊,都是情绪浓度极高的片段。

从爱用宣传和说教的老套路,到加入惊险悬疑的动作元素,如《战狼2》《红海行动》等,再到着重渲染人物之间的情感,比如《大江大河》,主旋律题材在表达上越来越接地气,也越来越受欢迎。这显然和官方更加灵活的意识形态管控有关。

以前的主旋律作品大多创作教条,不少作品最终都变成了政治宣传的工具。如今的主旋律作品基本都是市场化运作,为了获得更多的商业利益,需要有更多的娱乐性,这就需要创作者在政策和市场之间求得平衡。到底该如何取得平衡?一切还在探索之中。

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