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2018国际传媒娱乐业盘点:迪士尼独大、电影种族多元化

2018年即将落下帷幕,《综艺报》盘点电视业、新媒体、电影业、国际传媒娱乐业四大领域,总结关键词,以观2018行业之变。

2018年迪士尼出品电影

“见证2018”国际传媒娱乐业关键词

Times Up

迪士尼独大

发力原创内容

暑期档回春

数据泄露

种族多元化

Times Up

2018年1月1日,《纽约时报》刊发了一个整版广告,广告主题是由众多好莱坞女性发起的一场名为 Time's Up(时间到了)的行动,旨在抵制好莱坞以及其他地方的职场性骚扰行为。Time's Up的前身是风起云涌的MeToo运动,起始于《纽约时报》2017年10月报道了好莱坞制作人哈维·韦恩斯坦的性骚扰丑闻,其后知名演员凯文·史派西,伍迪·艾伦也被曝出丑闻。这场风暴迅速呈现出席卷之势,除了影视科技界,还相继有多名美国政、商名人中箭落马,有人面临法律制裁,有人声誉尽失。

2018年伊始,好莱坞超过300多名女演员、编剧、导演、制片人以及娱乐界的高管再度联合发起了Time's Up运动,其中就包括指控韦恩斯坦性骚扰的艾什莉·贾德、娜塔莉·波特曼、瑞茜·威瑟斯彭等著名演员。不同于以往缩手缩脚的公关言辞,Time's Up除了代表好莱坞明星的心声,更直指所有行业中性骚扰、性别不平等的根源因素。Time's Up这个口号的含义,一方面告诉受害者打破沉默的时间到了,鼓励受害者为自己发声;另一层含义则是警告加害者:你们面临司法制裁的时间到了。

与MeToo相比,Time's Up运动有着更为详实的计划——通过建立基金为性侵或性骚扰受害者提供法律环节的帮助、阻止企业用保密协议封住员工的指控、推动性别平等。短短1个月内,该项基金筹款2100万美元,仅在美国国内,就收到了2700多项援助申请。

如今,这场浪潮早已超越文化、地理、种族、阶层、宗教、政治等界限,它带动了全世界范围内的女性,从好莱坞女明星到普通公司女职员,在面对职场性骚扰时,她们没有强大弱小之分,而是前所未有地联合在一起,捍卫尊严和权益。正如《时代》主编爱德华·费森塔尔所说:“‘打破沉默者’掀起了‘一场运动和一场清算’,虽然它的开始源于勇敢的个人行动,但伟大的社会变革几乎总是如此。”

迪士尼独大

去年,好莱坞还是“六大”电影公司鼎立的局面。随着2018年7月底,迪士尼、21世纪福克斯两家公司股东同意迪士尼以713亿美元收购21世纪福克斯大部分资产,“六大时代”正式终结,迪士尼“独大”之势逐渐清晰。

2006年,迪士尼以 74 亿美元收购了皮克斯工作室,2009年又以 42 亿美元收购了美国两大漫画巨头之一的漫威,2012 年以40亿美元收购卢卡斯影业,这些并购为迪士尼贡献了海量优质 IP 和影视作品,支撑迪士尼公司主题乐园、媒体网络等其他业务的良性发展。

2018年迪士尼还公布了战略性业务重组计划,根据该计划,迪士尼将把公司业务划分为四个部门,即组建新的“消费者直接对接及国际部门”,消费者产品和互动媒体业务整合成的“主题公园、体验和消费者产品部门”,以及“媒体网络部门”和“影视娱乐部门”。

此次重组是公司为了凸显新业务部门,乐园和科技相关业务成为重点。其中对网络流媒体业务的整合,目标直接指向流媒体巨头Netflix。

新组建的“消费者直接对接及国际部门”由迪士尼旗下国际和媒体业务以及全球消费者直接对接业务组成,包括未来将会推出的直接与消费者对接的迪士尼品牌流媒体服务、公司所持 Hulu 的股份,以及ESPN+ 流媒体服务。

直接与消费者对接的迪士尼品牌流媒体服务被称为迪士尼+,将于2019年底推出,与Netflix、亚马逊的 Prime Video 和其他流媒体娱乐服务展开竞争。至此迪士尼流媒体业务已有三个独立平台:ESPN+、Hulu和Disney+,定位各不相同。已于4月份推出的ESPN+主打体育赛事和原创体育纪录片。Disney+和迪士尼控股的Hulu各有侧重:Hulu将拥有四大股东迪士尼、福克斯、NBC、时代华纳的内容支持,也有自己的原创内容,定位更倾向成人化;Disney+则偏向合家欢类节目,最大的优势就是庞大的内容库——除了迪士尼本身的IP作品,还包括迪士尼旗下子公司卢卡斯影业和漫威的内容。这意味着用户可以观看迄今为止发行的所有漫威超级英雄电影和《星球大战》系列电影。

发力原创内容

2018年无疑是美国原创内容烧钱大年,围绕原创内容的竞争越来越激烈。不管是电商起家的亚马逊,以Facebook为首的泛社交类平台,还是流媒体巨头Netflix,乃至苹果公司,都毅然投入了原创内容的战团,烧起钱来毫不手软,希望用自己的内容争夺用户的屏幕时间。

根据早些时候的报道,Netflix今年在原创节目上的投入约为120亿—130亿美元,超过去年年底公布的80亿美元。而2017年,Netflix在原创内容上的投入还只有60亿美元。这一投入数字远超HBO等传统影视剧制作公司。据悉,Netflix今年打造的影视剧达到82部之多。

亚马逊电影工作室今年年初进行了重要的策略调整:将资源从独立电影转移至更具商业价值的项目,电影策略的调整与亚马逊工作室在电视剧方面的新策略类似,后者也在转向更大预算的制作。到8月底,亚马逊公司透露正在和好莱坞各大电影公司进行试探性谈判,就其流媒体服务开发电影展开了初步讨论。消息人士称,谈判仍处于初期阶段,尚未达成任何协议,不过亚马逊正在寻找利用现有大公司IP的机会。

今年苹果娱乐部门的高管透露,苹果公司已经组建了40人的团队,负责公司全球视频、创建原创内容,并且正在加州卡尔弗城建造一个占地128000平方英尺的新总部。除此之外,苹果公司还计划扩大节目的多样性,比如除了电视剧,儿童节目也要有所涉及,节目投放也不仅仅在美国,陆续还会在欧洲、拉丁美洲地区开设分布。根据去年《华尔街日报》的报道,苹果公司此前公布将在收购和制作原创电视节目上花费至少10亿美元。但是实际投入影视节目上的计划花费可能远高于10亿美元,因为Facebook等竞争对手砸的钱都比计划更多。

预计到2022年,苹果公司将投资42亿美元来制作原创节目,并计划通过Apple TV、iPhone与iPad向全球提供串流服务。此外,苹果公司亦打算把原创内容放到传统剧院上映后,继而再在其电视订阅平台上播放。

苹果公司还与娱乐公司A24签署一项多年协议,为苹果公司制作原创电影。A24公司曾发行多部奥斯卡获奖影片,包括《房间》《艾米》《伯德小姐》和获得奥斯卡最佳影片的《月光男孩》等。除A24,还有其他公司和个人也计划为苹果即将推出的服务制作内容,其中包括著名主持人奥普拉、芝麻街工作室、导演斯蒂芬·斯皮尔伯格以及制片人布莱恩·福勒等。

各大公司对原创内容趋之若鹜的原因,正如Netflix首席内容官特德·萨兰多斯总结,“原创节目比购买版权节目更具价值,可以通过订阅用户的反馈给我们以更大的回报。”

暑期档回春

《复仇者联盟3:无限战争》首映礼

2018年暑期档热度回暖,统计显示,2018年北美暑期档(4月27日—9月3日)的票房大幅回升至48亿美元。这一数字在历史上可以排到第二,第一高是2013年暑期档的48.7亿美元。今年票房过1亿美元的电影共13部,《复仇者联盟3:无限战争》凭借6.78亿美元成为暑期档冠军。

今年暑期档表现蹿升,除了有《复仇者联盟3:无限战争》《超人总动员2》《侏罗纪世界2》等大片的强劲带动,也由于“复联3”提档到4月27日上映,也让北美暑期档比往年提前了一周,总周期延长到了130天,票房收入比往年也更高。

但48亿美元的喜人票房背后也有不少值得注意的隐忧。比如,北美市场过度依赖超级英雄电影。《复仇者联盟3:无限战争》《死侍2》《蚁人2》三部影片拿下总共12亿美元的票房,占比票房的四分之一。到明年暑期档虽然还有“复联4”,但漫威宇宙在之后将进入一个新的阶段,起码短期内不会再有“复联”系列,漫威能否树立起足够有票房号召力的新角色顶住市场?近年来深度依赖超级英雄电影的好莱坞,只能祈祷观众不会对这一类型题材感到厌烦。

另外,和超级英雄电影类似,续集电影如《碟中谍 6:全面瓦解》《妈妈咪呀2》《精灵旅社3:疯狂假期》《侏罗纪世界2》,充当着暑期档的绝对主力,题材缺乏原创力,好题材好剧本稀缺的问题日益明显。

去年暑期档的《变形金刚5:最后的骑士》与 《加勒比海盗5:死无对证》接连创下本系列票房新低,都证明毫无突破地把电影照着电视连续剧拍,观众总有一天会用脚投票。

随着这两年流媒体势力的强劲发展,更多观众选择在家里收看电影,直接导致北美院线观众数量流失,尤其是Netflix正在大力争取商业院线和网络同步上线——好莱坞受到流媒体的挑战越来越明显。

数据泄露

社交媒体Facebook今年可谓流年不利。春天,美国媒体爆出一家数据分析企业未经授权获取Facebook多达5000万用户的信息,用于设计软件,以预测并影响美国大选投票,这是Facebook有史以来最大的用户数据泄露事件。事件一出,多名Facebook高管大举抛售股份,用户对Facebook的信任也降到了冰点。

10月12日,Facebook表示,黑客利用安全漏洞获得了3000万Facebook用户的访问令牌,而不是之前所说的5000万。黑客可以利用访问令牌直接登录用户的Facebook个人主页,而无须输入密码,并可以获得数百万的电话号码和E-mail地址。在受到影响的3000万用户中,有1400万用户的姓名、性别、联系方式、人际关系和搜索记录等个人信息被黑客获取,而另外1500万的用户被黑客获取了姓名和联系方式,用户的信用卡账号等重要信息暂时还没有被黑客获取。Facebook已经为所有受影响用户重置访问令牌,以保障用户的信息安全。

11月,Facebook又被曝光一项专利申请文件,文件显示,Facebook准备收集的用户信息远超出了人们的想象,这项专利将允许Facebook根据用户向其网站和Instagram上传的信息,包括帖子、状态、好友、照片等,对用户的家庭成员进行分析。

Facebook表示,这只是简单的专利申请,并没有真正利用这项技术的意图。但业内人士认为,这项专利申请意在防止其他公司利用这一技术,从而继续维持Facebook作为广告平台的优势,收集分析用户的家庭成员,也有助于向用户发布更有针对性的广告。

虽然Facebook公司的相关高管成员和创始人马克·扎克伯格已经在之前的听证会上进行了道歉,并对事件里一系列数据做了解释和澄清,但是对于这么一家全球知名的跨国大公司来说,用户隐私数据的泄露对于公司的信誉和保护数据的安全性引发了社会的担忧和不满。到12月初,Facebook公司股价已经累计下跌了超过40%,市值蒸发超过2000亿美元。

随着“泄露门”持续发酵,Facebook面临着来自美国政府等各个层面的压力,包括阿根廷、加拿大、爱尔兰和英国在内的议会也联合起来成立了一个委员会,由英国领导,代表这些国家约1.7亿用户集体向Facebook施压。

种族多元化

《黑豹》打破了超级英雄电影白人男性主角的惯例。

超级英雄电影历史预售票房最高。单日票房最高。黑人导演票房最高。

漫威超级英雄电影《黑豹》今年2月在北美一上映就打破了数个纪录,无论是专业影评人士,还是影迷,都纷纷为《黑豹》叫好。据统计,《黑豹》上映当日就斩获了7581万美元,位居影史第8,这一成绩超越《美国队长3:内战》的7550万美元,在“漫威电影宇宙”中仅次于《复仇者联盟2:奥创纪元》的8442万美元和《复仇者联盟》的8081万美元。截至11月30日,《黑豹》总票房超过7亿美元。

在此前的超级英雄电影里,白人男性是当仁不让的绝对主角,但《黑豹》的出现打破了这个多年的惯例。

下半年,一部全亚裔演员出演的《摘金奇缘》再次引发关注。在北美首映之前,这部当代版的“灰姑娘”已被视为现象级电影。上映后,《摘金奇缘》连续两周末蝉联北美票房冠军,票房超过同档期的《巨齿鲨》,以及《阿尔法:狼伴归途》《22英里》等片。虽然这种爱情小品电影的票房远远不如《黑豹》,但这样的成绩已属不易,毕竟全亚裔阵容在好莱坞极为罕见,上一次主要成员为亚洲族裔的美国电影还要追溯到25年前的《喜福会》。

长期以来,亚洲面孔在好莱坞难以占据主导地位,是公认的事实。2016年,李安导演曾向奥斯卡官方发联名抗议信,抗议颁奖典礼上主持人对亚裔种族刻板印象的玩笑。

在有限的工作机会中,亚裔人群正最大限度地争取自身权利,近年间,也出现了温子仁等导演在好莱坞占据一席之地,还包括《摘金奇缘》的导演朱浩伟。

《黑豹》《摘金奇缘》在北美的成功,证明了语言、文化、价值观等内容层面的因素,仍然是电影能否触达更多不同文化地域内观众的关键,种族多元化题材,也成为不可阻挡的潮流趋势。美国国家剧院业主协会负责人约翰·费西恩(John Fithian)认为,“电影院长期以来一直要求电影更加多元化,我们希望这些电影能开创先例,而不是很快会被忘记的‘一次性现象电影’。我们希望看到越来越多多元化的题材和演员阵容,以后还应该有拉丁裔或亚裔超级英雄电影。这些电影中拥有不同类型的人越多,你对不同类型的受众的吸引力就越大。”

原标题:“2018国际传媒娱乐业盘点”

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