记者丨苗艺伟

今日头条正式落地了筹划已久的保险业务。

近日，今日头条APP在九宫格中正式加入了“保险”板块，推出一款联合互联网保险公司泰康在线开发的医疗险产品——“合家保·全家共享健康保障计划”。

今年8月，今日头条全资子公司福建字节跳动科技有限公司接盘安徽黄埔网络科技集团股份有限公司，成为华夏保险经纪有限公司的全资控股股东，正式把一张保险经纪牌照收入囊中。

今年以来，字节跳动这家估值超过750亿美金的独角兽公司，作为今日头条的母公司，在金融领域的布局开始加速。

据界面新闻记者了解，除了上述的保险业务之外，今日头条在“我的钱包”中布局的金融业务还包括证券交易的“股票”业务，通过网络小贷牌照放贷的“借钱”业务。此外，还在低调收购一张支付牌照。

最近，今日头条则被曝出申请吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标，也与金融业务布局相关。

除了互联网流量巨头的第一梯队BATJ纷纷涉足保险经纪领域之外，位于第二阵营的今日头条、美团点评、滴滴出行（TMD）至此已正式齐聚保险销售领域，三家公司都已拿到保险销售牌照，但进展不尽相同。

滴滴成为保险领域的先行者。2016年3月，原保监会批复同意了中安风尚保险代理有限公司经营保险代理业务的资格。今年以来，滴滴开始在金融领域发力，并在其APP上悄然推出与众安保险合作的一款健康险产品“点滴医保”、车险、银行卡盗刷等多个险种，合作保险公司已经有13家。

美团的保险业务进展却并不顺利。2018年2月，原保监会网站披露的批复文件显示，同意重庆金诚互诺保险经纪有限公司经营保险经纪业务，该公司的全资控股股东为北京三快科技有限公司，美团网继支付、小贷、民营银行牌照之后，再获保险经纪牌照。但据界面新闻记者了解，美团点评原保险商城已经下线，目前未在平台上售卖任何保险产品。

TMD跨界布局金融业务的背后，是庞大流量急于变现的需求，而金融业务则是用户量需求巨大、同时变现效率非常可观的业务，三家几乎都涉及到了第三方支付、消费金融和保险。对于今日头条来说，作为内容型的互联网公司，拥有大量的用户、内容数据、用户数据和大数据分析能力，优势明显，金融业务可以服务于自身生态，然而，这些互联网巨头也必须明白，金融领域是被严格监管的行业，不仅仅只是流量和用户的玩法，风险控制依然是需要严肃思考的问题。