深入皮具行业，即使有意绕着走，“真皮标志”最终还是会绊住你眼球，原因在于它太多了。资料显示，截止目前为止，全国有458家企业的499个品牌获得了使用“真皮标志”的资格。那么，“真皮标志”到底是怎么回事儿，对于皮具行业到底意味着什么呢？

百度搜索得知，“真皮标志是中国皮革协会在国家工商行政管理局注册的证明商标，并已在14个国家注册。佩挂真皮标志的产品必须符合三个条件：原料是天然头层皮革；产品是中高档产品；产品享有良好的售后服务”。

从这个角度上看，“真皮标志”的进入壁垒不可谓不高：不但要是“真皮”，而且还要是“真皮”中的“天然头层皮革”；同时，这种皮革还要是“中高档产品”，且配置有“良好的售后服务”。这也意味着，只要这个品牌的售后服务不到位，或者只是低档产品，即使你是“真皮”，也不能享有“真皮标志”的待遇。

参照“真皮标志”诞生的上个世纪九十年代初的大背景，彼时假冒伪劣皮革制品横行皮革市场，这种高举高打的行业标准的设立，如果能够真正执行到位，无疑为保护真正的优质真皮品牌和产品，维护消费者正当的真皮消费权益，创造了一个良好的制度环境，有其历史的进步意义。

但我们一定也要明白其可能的负面效应。“真皮标志”的传播中，如果过分抬高“真皮”之于皮革产品、皮革品牌的意义，让“真皮”去承担它承担不了的过多意义、概念，一方面容易助长消费者对于“真皮”消费的非理性，另一方面也会间接抑制皮革行业对于高新技术的消化吸收。

事实上，市场上已经出现了这种趋向。由于某些获得“真皮标志”的企业的有意炒作，把“真皮”单纯无限地跟“环保”、“时尚”、“诚信”、“品质”及“健康”等概念划上等号，已经在许多消费者心智中造成了“消费真皮皮具就是高档的、环保的、时尚、健康的消费”的刻版成见和误区，进而让消费者形成对真皮产品的非理性追逐，而排斥了其它比真皮更好的皮产品。

凡是皮具行业的人都知道，真皮取自于动物皮毛，即使产品本身环保，但其加工过程中产生的污染却远远大于人造皮，是典型的“三高”（高污染、高能耗、高排放）产品。实际上，真正的环保皮，不是真皮，而是人造皮，主要用树脂做成，如进口环保聚氨脂、聚胺酯树脂(通常叫PU皮或西皮)等。另有资料显示，还有一种环保皮叫植鞣革，其各项测试指标都已经达到国际卫生组织的标准，现在很多宠物吃的粮食都有用这种皮料做成的。这些皮料做成的部分高档产品，无论是在个人使用价值还是社会价值上，都比相应的真皮产品要高，是皮革皮具品牌中真正的“贵族”。然而，这样的“贵族”，目前却没有取得与其价值相应的消费地位。

这是一种变相的市场悲剧。当然，这种市场悲剧是很多因素造成的，比如“稀缺的就是高档的”的畸形消费心理、跟风消费行为等，跟“真皮标志”并不存在必然的因果关系。但如果我们在“真皮标志”的推广中，能够结合皮具行业的可持续发展方向，以某种制度的形式，把握好“真皮”宣传报道中的平衡，悲剧效应至少可以减轻些。实际上，有关部门似乎也在做着相似的努力，比如中国皮革协会在“真皮标志”推出的九年之后，又于2003年推出了“生态皮革”的证明商标。显然，“生态皮革”之于“真皮标志”，是一种历史进步，也是一种真正与国际接轨的行业标准。

但截至目前，无论是官方、半官方的宣传，还是企业的传播，非但无意淡化“真皮标志”的概念，更有强化之嫌，有的企业甚至把“真皮标志生态皮革”这样的伪概念，作为皮革品牌塑造的一种双保险。这种行为，总让人感觉有狗尾续貂之嫌，感觉一个近代民国男人头上还盘着个古代大清帝国的辫子。

时代的车轮滚滚向前，螳臂当车是徒然的。“真皮标志”作为一种历史产物，有其产生的必然，一定也有其消亡的必然。“生态皮革”标志出台之后，出于行业可持续发展的需要，“真皮标志”的历史使命已经完成，应该立即退出皮具行业的历史舞台。