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雅诗兰黛再推新品,2500元的面霜和喜马拉雅有什么关系

年度白金晚宴透露了雅诗兰黛哪些新动向?

文|CBO记者  Dragon

12月17日,在雅诗兰黛天猫超级品牌日到来之际,雅诗兰黛在上海宝格丽酒店举办年度白金晚宴。知名演员、歌手卢婧姗,知名演员张嘉倪、苗苗共同出席现场。

晚宴现场一白色与金色为主色调,分多个区域围绕雅诗兰黛白金系列进行诠释。据了解,从红毯进入宴会厅的区域,通过对雅诗兰黛白金花菁萃系列的成分——喜马拉雅极地花的展示,揭露了白金级花菁萃系列背后的研发科技。同时,该区域也将雅诗兰黛白金系列的历史故事一一呈现出来。

另一侧的白金镜屋,则为雅诗兰黛奢宠白金系列产品体验区,陈列的白金系列产品供到场宾客使用。除了护肤系列,在宴会厅二楼,雅诗兰黛还设置了彩妆试色区,陈列了新品——金管唇膏。据了解,该款唇膏高定4色已于雅诗兰黛天猫旗舰店独家限量发售。而《化妆品财经评论》记者在该唇膏商品详情页面发现,目前部分色号已售罄。

据悉,雅诗兰黛奢宠白金系列诞生于1956年,距今已有60余年历史。因独特成分、显著共享及高端价位,被消费者视为奢华护肤代名词。其中的白金级花菁萃紧颜焕活系列主打肌肤再生修复功效,核心成分为雅诗兰黛独家成分Floralixir 花菁萃。根据雅诗兰黛官方介绍,该成分来源于喜马拉雅最高山脉严寒之地的 “极地花”与离子水活性工艺,通过融汇前沿科技,萃取而出。作为雅诗兰黛奢华高端线产品,这一系列的精华和面霜卖出了2500人民币的单价。

雅诗兰黛奢宠系列的历史可以追溯到1956年,当战后女性还沉醉于10美金面霜所带来的美丽时,一瓶115美金的“天价面霜”轰动世界,以其绝密配方与尖端工艺,将举世奇珍尽纳其中,开启奢华护肤创始之门。1975年,雅诗兰黛又从一瓶面霜发展出了一个系列——奢宠白金系列。该系列含有普通系列没有的珍贵提取物,比如赋予肌肤修复及防御能量的极地冰域生物萃取物 、重焕疲惫肌肤活力的EGT以及能重新自主产生年轻能量的Sirt-3。

从业绩反馈上看,雅诗兰黛在高端护理市场上也收获了消费者口碑。今年11月,雅诗兰黛集团发布2018年第三季度财报。数据显示,截至2018年9月30,财年集团销售额同比增长8%,其中,皮肤护理部门增幅最大,净销售额同比增长17%。据雅诗兰黛集团相关负责人透露,这一增长,很大部分得益于高端护肤的贡献,同时,雅诗兰黛将继续加码护肤市场。

在百货店,由于主打抗衰、冻龄,雅诗兰黛白金系列受到年轻消费者热捧。据北京翠微百货翠微店副总经理王凯透露,在翠微店内,白金系列为雅诗兰黛专柜贡献了30%的销售业绩,平均客单价在三千元左右。

记者了解到,雅诗兰黛天猫超级品牌日于2018年12月20日正式开启。活动将共持续4天。值得注意的是,除了最高单价2500元的白金级花菁萃系列正装产品以外,雅诗兰黛还推出了奢宠白金系列小容量套装,内含花菁萃洁面乳、花菁萃眼霜、花菁萃精华以及花菁萃面膜,售价为980人民币。  

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