文|奥维云网

微波炉当年崛起迅速，以加热食物方便，快捷，省时，省事在市场大受欢迎。但是，大家对微波炉的认识，往往只停留在加热剩饭剩菜上。加之厨房空间有限，新兴的厨电品类不断推新，沉淀多年的微波炉增长乏力，根据奥维云网（AVC）全网推总数据显示，2018年1-11月台式微波炉零售额同比上涨仅0.7个百分点，不及预期。

微波炉应该怎样突破瓶颈再次登峰造极？

一：城镇市场已经饱和，农村市场挖掘空间大潜力大。根据2018年中国统计年鉴数据，城镇居民平均每百户微波炉拥有量为56.9，而农村居民的微波炉百户拥有量仅为17.3。较其他耐用消费品来说，微波炉的百户拥有量在城镇、农村之间的差异最大。从市场饱和度来看，农村市场是微波炉未来增量的潜力市场。

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二：丰富产品功能，多功能一体是大势所趋。从功能角度看台式微波炉结构，单纯“微”功能在线上和线下的零售额份额较低，且呈下跌态势。根据奥维云网（AVC）全网监测数据显示，2018年1-11月，单纯“微”功能的台式微波炉在线上份额为45.1%,，份额同比下滑1.3个百分点。线下份额仅为20.0%，份额同比下滑1.7个百分点。微烤、微蒸烤的组合或将成为未来微波炉的功能趋势，微蒸烤组合在线下份额占比最大，微烤组合在线上线下均呈现上涨态势。

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三：智能化趋势：智能化是家电行业的大势所趋。智能化微波炉主要体现在智能语音控制、食物湿度感测及手机APP操控等。虽然功能仍是核心卖点，但智能化是很大的加分项，在消费购买过程中起着很大的作用。根据奥维云网（AVC）全网监测数据显示，2018年1-11月，台式微波炉在线上市场，智能占比23%，份额同比上涨10.3个百分点；线下智能占比18.6%，份额同比上涨7.1个百分点。