在过去十年的英超联赛中，圣诞冠军大都代表着季终桂冠的归属，曼联、切尔西和曼城，盖莫如是——唯有2008-09和2013-14赛季，这条定律还是出现了意外，由贝尼特斯和罗杰斯执教的利物浦，两次成为了这个不幸的倒霉蛋。

这一次，在2018年圣诞节，红军迎回了久违的“圣诞冠军”头衔，由于曼城在主场阴沟翻船不敌水晶宫，克洛普的球队已经把领先优势扩大到4分。当英格兰顶级联赛33年来第一次出现有三支球队在圣诞节迈过40分的关卡时，利物浦将士已经在梅尔伍德基地欢声笑语，期待着本队圣诞派对的到来。

利物浦之所以能从欧冠序列跻身到争冠集团，与过去两年俱乐部高层的慧眼识珠息息相关：从马内，萨拉赫，范迪克，到法比尼奥，沙奇里和阿利森，一笔笔价格不菲的转会支出，无疑为克洛普的球队带来了由量变到质变的实力飞跃。

如果说萨拉赫的到来激活了利物浦的进攻体系，那么荷兰队长范迪克的载誉而来，则彻底提升了红军的防守力度。自从后者来到安菲尔德后，利物浦已经成为英超零封次数最多的球队，他们的场均失球数甚至下降了一倍之多。

高付出，高回报，芬威集团已经从稳扎稳打的金元策略中尝到甜头，而在否认了出售利物浦股份的传闻后，他们已经在盘算着下一份大合同，寄望在商业领域向英超顶尖进发。

其实，两年前开始的安菲尔德球场的主看台翻修工程，就已经显现了芬威集团对提高俱乐部收入的期望，而他们的下一个目标，就是目前的装备合作伙伴——New Balance。

目前，利物浦与这家运动品牌的赞助合同还在履行之中，年均赞助费为4500万镑。这一价格，低于曼联与阿迪达斯的7500万镑以及切尔西与耐克的6000万镑，位列英超第三名。鉴于这份合同将在2019-2020赛季后到期，双方已经开始各抒己见，寻求下一份续约合同的可行性。

据《每日邮报》报道，依仗于近年闯入欧联杯决赛，欧冠决赛以及冲击联赛冠军的表现，利物浦高层希望NB祭出的下一份合同，能至少将赞助金额提升到7500万镑，以此与曼联分庭抗礼。如果双方分歧较大，利物浦也不排除另寻合作伙伴的可能性。

有消息源告诉《每日邮报》，利物浦已经有足够的资本讨价还价：“他们在欧战赛重新奠定了地位，在英超联赛也正向冠军发起冲击。他们是上赛季最受关注的英超球队，各项赛事的收视人群甚至达到了8.8亿。”利物浦的崛起之路，正在方方面面徐徐铺开。

在此前德勤公布的《2018足坛财富榜》中，利物浦以3.645亿镑收入位列第9，其中商业收入为1.389亿镑，占比38%。相较于曼城的1.981亿镑和曼联的2.795亿镑，走上复兴之路的利物浦仍需努力，而此番与NB的续约事宜，或许就是他们立下宣言的最好契机。