文|颜启真

2018年10月，瑞士最大奢侈品集团历峰主席Johann Rupert现身杭州，按照惯例，他带上了儿子同行。

Johann 此行目的是与马云达成合作，以历峰旗下奢侈品电商平台YNAP，与阿里成立合资公司，将奢侈品电商业务全面落地中国。

他与阿里CEO张勇会面，亲自签订合同，结束时还送给张勇一只限量版万宝龙钢笔作为纪念礼物。

Johann送给张勇的万宝龙钢笔

有朋友曾经半开玩笑半认真地总结评价历峰集团的建立——就是Johann按照自己的使用需求把品牌顺道一起买了回来：戴江诗丹顿表，穿登喜路服装，拿Purdey枪打猎，送妻子卡地亚珠宝……

这位世界第二大奢侈品集团的老板，很少出现在南非、英国以及瑞士之外的地方，此次中国之行，当是非常重要的。

他儿子Anton Rupert Jr，比较少出现在公开报道中，但从身型和容貌上，你也能一眼认出他来。

Rupert父子

Anton这个名字，来自Johann的父亲，Rupert家族生意的创立者，上个世纪四十年代，他在南非卖起烟草，开始书写这个家族的故事。

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在西方，有晚辈儿孙继承长辈名字的传统，特别是那些对家族贡献突出、有重要历史意义的，其名字往往会传世数代。

这种现象在皇室中更为常见，比如现任英国女王伊丽莎白，便是二世；而她父亲，是乔治六世；她现年5岁的曾孙乔治小王子，未来如果继承了王位，便是乔治七世。

Anton Rupert Jr名字最后的“Jr”，是英文Junior的简写，表示这个名字与其祖父的区别和继承关系，我们后面称他为“小Anton”。

小Anton的祖父与南非前总统曼德拉 

小Anton出生于1987年，2017年满30岁时，他出现在历峰集团董事会名单里，作为非执行董事，以及战略安全和提名委员会成员。

当年董事会的这一人事变动，分析师们纷纷评论，认为历峰集团主席的接班问题被提上了日程。

历峰集团在瑞士股票市场上市，代表Rupert家族的合伙企业Compagnie Financière Rupert，占历峰9%多一点资本权益，却拥有50％投票权。

所以，Rupert家族拥有历峰集团的绝对控制权，历峰主席接班问题，也就是Rupert家族两代人的交接。

与小Anton一起进入董事会的，还有一位八零后非执行董事、伦敦经济学院华人女教授金刻羽，这一安排，被分析师们认为是历峰集团对中国市场高度重视之举措。

此次Johann带着儿子亲自来杭州会见阿里巴巴，随行还有集团CEO、CFO以及YNAP的CEO等重要管理层，我们更能感受到中国市场在历峰未来布局中那份不轻的重量。

历峰集团主要管理层都到了杭州

Johann生于1950年，马上要70岁了，虽然没有退休打算，但看得出他是想让儿子来接下自己亲手打造的这盘奢侈品生意。

小Anton，愿意像他父亲一样，继续经营这个持有卡地亚、江诗丹顿、朗格、万宝龙、梵克雅宝、沛纳海等等珠宝腕表大牌的硬奢集团吗？

历峰的官方介绍里，用这样的文字来描述集团未来的这位主人：

“在消费者行为瞬息万变的网络时代，他为集团数字营销和电商业务提供了有价值的意见；在过去的8年中，他已经广泛接触了集团所有业务“。

言中之意，这个准九零后，跟其他千禧一代一样，对互联网上发生的事情更感兴趣。

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Johann会失望吗？

不会的，他应该不会强求小Anton做自己不喜欢的事情。

因为他自己就没有继续经营父亲留给他的烟草生意啊。

而Johann的父亲，更是全力支持他建造了今日历峰这样一个奢侈品帝国。

Johann的父亲苦心经营三十年，到1970年代已经把自己的烟草生意做到了南非本土第一；与此同时，他也在海外投资烟草、矿产和消费品等业务。

他先后收购了英国乐富门和英美烟草的部分股份，也在Johann的建议下，收购了一些卡地亚、登喜路等奢侈品牌权益。

电影《摩纳哥王妃》中展现1960年代的巴黎卡地亚总店

1988年的时候，Johann的父亲重组家族海外资产，正式以历峰为名，而在纽约投资银行工作多年的Johann，回归家族企业不久便出任该集团一把手。

彼时历峰还不是现在模样，它业务多元复杂：烟草、金融投资、矿产资源、通信产业，还有消费品渠道，以及少部分奢侈品业务。

执掌大权后的Johann，表现出对欧洲老牌奢侈品的浓厚兴趣，1993年他将历峰业务一分为二：以奢侈品牌成立子公司旺多姆(Vend me)集团，剩下的都划归在烟草集团旗下。

接下来从1994年到2010年，十几年时间里，Johann展开了他建立一个奢侈品帝国的进程——

他陆续将江诗丹顿、沛纳海、积家、朗格、IWC万国、梵克雅宝和罗杰杜彼等腕表珠宝品牌，收归旗下。

江诗丹顿为收藏家制作的阁楼工匠系列复杂功能工艺腕表

另一边，他也将烟草等其他业务资产逐步剥离出售，以股权投资形式先后组建了Remgro和Reinet两家投资控股公司：

Remgro集团投资包括银行、保险、食品等各行各业，在南非上市，2018年总资产近110亿美元；

Reinet集团则主要持有家族曾经的烟草资产，在卢森堡、阿姆斯特丹和约翰内斯堡三地资本市场挂牌，2018年资产净值超过50亿欧元。

这两家从历峰剥离出来的投资控股集团，控制权还是在Rupert家族名下，现任主席也都还是Johann。

到今天，二十多年时间过去，历峰集团被Johann打造成一个彻头彻尾的奢侈品帝国模样，Rupert家族的重仓资产也由烟草变成了珠宝和腕表。

如果当初Johann以同样的精力和手段，继续围绕父亲的烟草生意打造历峰，或许它会成为当今市场上最大的烟草公司吧。

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2010年以后，历峰集团也没有停止收购脚步，但是“产品组合”上发生了较大变化。

过去这8年里，关于历峰集团收购的头条报道，不再是收购历史悠久的瑞士高级制表品牌江诗丹顿，或者是一口气买下积家、朗格和IWC万国三个大牌这样的新闻，而是历峰集团与电商平台NET-A-PORTER（后面简称NAP）以及YOOX的来来往往。

2000年，英国人Natalie Massenet在伦敦自家公寓里创立了NAP；同年，另一个意大利人Federico Marchetti也在家乡创办了YOOX，他们都想在网上卖奢侈品。

Rupert父子与Federico Marchetti在一起 

这是两家最早在互联网上尝试销售奢侈品的电商平台，可谓行业鼻祖。

同一年，中国的互联网行业算刚刚起步，个人电脑还远远未普及：

杭州的马云前一年才创办了阿里巴巴，想把中国原材料通过互联网卖给全世界，“让天下没有难做的生意”；而淘宝还要等三年，天猫还要等十二年；

那一年也是马云第一次搞“西湖论剑”，仅有5个互联网人，并没有今日乌镇大会的磅礴，不过幸运的是，他请到了金庸大侠助阵。

而深圳的马化腾，也才开始把创业重心放在聊天软件上，2000年初QQ还叫OICQ，年中注册用户数突破了10万人；而微信，则是十一年后的事情。

NAP创始人时装编辑出身，网站上如同时尚杂志一样的精美穿搭指南，帮助其迅速扩大生意规模并获得了品牌授权。

NAP创始人Natalie Massenet 

打折售卖季末产品，让YOOX可以合法合规地从官方渠道进货，并迅速建立起客户基础；当奢侈品电商逐渐成势，YOOX又获得为众多奢侈品牌搭建官方电商网站的生意。

2009年，YOOX成功登陆米兰资本市场；而NAP则在2010年，以5亿多美元估值被历峰集团收购。

请注意2010年这个时间节点，8年以前，正好是历峰集团资料里所描述小Anton开始参与家族生意的那段日子。

到了2015年，历峰集团将NAP与YOOX合并，持有合并后公司50%股权。合并后YNAP在米兰股票市场复盘，当日市值超过了35亿欧元。

仅以投资角度看，历峰集团5年时间赚得2倍，回报率可以说相当不错。历峰当时承诺，三年时间内持有YANP股份不会少于25%。

分析师们以为历峰集团会逐步减持股份，将投资收益变现的时候，历峰集团却在2017年发出公告，要全面收购YANP。

2018年年中，历峰以近30亿欧元成本，完成了对YNAP的收购要约，后者从米兰退市，成为历峰全资子公司。

历峰集团2019财年半年报里，YNAP与上半年被收购的一家二手表在线业务公司Watchfinder & Co.合并在电商项目下，成为该集团一个全新部门，半年收入近9亿欧元，占集团总销售收入13%的比例。

Watchfinder & Co.联合创始人 Stuart Hennell 和 Lloyd Amsdon 

而小Anton，也刚刚被指派加入Watchfinder & Co.董事会，虽然这还只是个上亿欧元规模的“小企业”，但其指标意义，值得玩味。

经过8年的整合买卖，现在电商业务成为历峰集团一个重要组成部分。

而时尚奢侈品方面，这8年来历峰集团则是有进有出，卖掉了上海滩和Lancel，买进了美国服装品牌Peter Millar和意大利皮具品牌Serapian。

无论是电商的体量和重要性，还是新闻舆论的声浪，后面这几个时尚奢侈品的买卖，对于历峰集团来说，影响并不大。

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过去这几年里，小Anton经常随同父亲一起，出席历峰集团旗下品牌的重大活动：

2015年，朗格新工厂落成，小Anton和父亲一起前去祝贺，到格拉苏蒂小镇参加庆典的，还有德国总理默克尔；

Rupert父子与德国总理在朗格表厂

拥有“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”名号的卡地亚，一直赞助众多英国皇室和贵族活动，比如Goodwood Festival of Speed赛车节和The Cartier Queen's Cup 马球赛，等等，Rupert一家人也都是座上宾；

The Cartier Queen's Cup 2018

而每年一月举办的日内瓦高级钟表沙龙（SIHH），这个历峰集团旗下腕表品牌占比过半的钟表大展，更是父亲“手把手”教儿子的主场，他们一起观览沛纳海展厅，一起参加IWC万国表150周年大庆活动……

Rupert父子与沛纳海前CEO Angelo Bonati在SIHH现场

不管是继续经营奢侈品牌，还是将家族生意导入互联网基因，Johann一直在努力培养小Anton成为合格接班人。

即将过去的2018年，瑞士钟表业出现近年来最大的“动荡”：斯沃琪集团宣布退出Baselworld展，爱彼和里查德米尔也说2019将是最后一次参加SIHH。

移动互联网时代，传统生意模式的问题被抛到了台面上。

而多年来在电商和数字化方面布局的历峰集团，现在被认为是具有远见卓识的先锋。

该集团旗下八成腕表品牌，都可以在YNAP电商网站上获得最新表款资讯并完成购买；而在中国，官网电商和微信精品店，已是历峰旗下品牌标配。

江诗丹顿微信精品店

过去的2017年，被业界称为中国奢侈品电商“元年”，开云集团、斯沃琪集团和LVMH集团旗下的品牌，都有在搭建官网电商，或者与第三方平台展开合作。

更加显而易见的是，这两年里新CEO入主的腕表品牌，都将电商作为首要任务处理：雅典表2018年开始在Farfetch上销售，而百年灵则同时在天猫和微信上开出官方精品店。

2019年即将到来之际，SIHH和Baselworld联合发布公告，将协调办展时间，方便世界各地经销商和媒体人参展。

SIHH与Baselworld协调办展时间

2020年双展分别从1月和3月调整到4月末5月初举办，SIHH是4月26日到4月29日，而Baselworld则从4月30日到5月5日，协调合作暂时持续到2024年。

这被看作是应对互联网时代下腕表品牌们“退群”危机的实质性举措。

然而五年之后的事情呢？到时候再说吧。

也许，五年之后小Anton还未正式接班；也许，历峰集团在线电商部门的业绩将达到新的高度。