今年，美通社推出分别以以泰国、韩国和印尼为主题的亚太媒体传播概况白皮书系列二，旨在帮助在这些亚洲地区从事公关传播和品牌推广的企业和机构，了解当地媒体环境和受众阅读习惯。

该白皮书全面展示了泰国、韩国和印尼的传统、网络、线上媒体和新闻通讯社等各类媒体形态，列举了知名度较高的媒体名称及各自的特点，并对媒体读者的基本数据做出分析。

泰国：新媒体与传统媒体共存

 

白皮书显示，新媒体对泰国消费者的吸引力正在增强。泰国2013年已拥有2600万互联网用户，占总人口的三分之一。大多数泰国互联网用户的年龄介于12-35岁之间。排名靠前的五个网站均融合了年轻人喜欢的内容，比如歌曲/电影、书、电脑/互联网、旅游/美食。谷歌 (Google) 是泰国唯一广泛使用的搜索引擎，其市场份额几乎达到100%。泰国最流行的社交媒体包括：Facebook、LINE、Twitter、Instagram 和 YouTube。

与此同时，传统媒体仍十分受欢迎。泰国约有40家当地报纸，报纸在泰国仍是最流行的读物（占比63.4%），报纸在工作人群中也最受欢迎（占比80.5%），而电视则是最受欢迎的媒体。

韩国：媒体传播环境友好、技术先进

韩国的媒体传播环境非常友好。韩国人热衷新的通信技术，新式通信设备的供应和普及率达到了全球工业化程度最高国家的水平。韩国的互联网普及率居全球之首，到2020年，该国的无线网络将升级到5G，届时下载速度将超出目前1000倍。

韩国拥有全球第二大博客社区，仅次于中国。Naver 是韩国首个拥有专业搜索引擎的搜索门户，也是该国最受欢迎的搜索门户。移动社交应用 Kakao 类似于中国的微信，93%的韩国智能手机用户都选用该应用。韩国的文盲率仅3%不到，尽管韩国各地区的方言不尽相同，但所有韩国人都使用同一种语言交流，这也使该国传媒业受益不少。

印尼：新兴、蓬勃的媒体传播环境

作为东南亚最大的经济体，印尼是所有东盟国家中媒体传播环境最佳的国家之一。印尼拥有2.5亿人口，其中一半人口在30岁以下，印尼年轻的人口结构促成了该国开放、蓬勃的媒体传播环境。

电视是印尼最主要的媒体传播渠道，渗透率为57%的互联网则位居第二。快速增长的互联网用户改变了印尼人接收内容和信息的方式。印尼已成为 Facebook 和 Twitter 的最大市场之一，拥有众多网络社交媒体的忠实用户。随着智能手机渗透率的不断上升，从数量上来说，印尼已成为全球最大的移动广告市场之一。报纸是印尼的第三大媒体传播渠道，但具有影响力的英文传媒少之又少。

 

 

 

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