作者：崔汀

据最新数据统计表明，今年12月25日中国内地电影市场大盘报收1.07亿元，单日票房前5名是：《海王》3404万元，《蜘蛛侠：平行宇宙》2364万元，《叶问外传：张天志》1701万元，《天气预爆》1069万元，《武林怪兽》731万元。

近8年来，国产片首次丢掉了圣诞档的单日冠军位置，拱手让给了进口片。当然这也是近８年来，首次有好莱坞大片在圣诞节前后开画。

从以上的排行榜就能大概看出端倪，上映已经19天的《海王》能以优势票房夺冠，可见今年圣诞档的新片并没有发挥出很好的票房实力。

过去普遍看好的“圣诞档”，今年的圣诞档创下了少见的低票房产出，和过去几年火爆异常的上座率来对比，2018圣诞档奇“冷”无比。

近8年的中国内地圣诞档票房数据——

2017年12月25日，大盘报收1.73亿元，单日冠军《芳华》

2016年12月25日，大盘报收2.61亿元，单日冠军《摆渡人》

2015年12月25日，大盘报收2.94亿元，单日冠军《恶棍天使》

2014年12月25日，大盘报收1.02亿元，单日冠军《智取威虎山》

2013年12月25日，大盘报收9073万元，单日冠军《警察故事2013》

2012年12月25日，大盘报收1亿，单日冠军《人再囧途之泰囧》

2011年12月25日，大盘报收8859万，单日冠军《金陵十三钗》

单块银幕产出不足2000元，市场遭遇寒流

单纯看近8年来的圣诞节单日票房，似乎2018年的圣诞节票房并不是最低。但是，目前中国内地银幕总数已经迈过56000块大关，是世界上拥有银幕数最多国家。在我国银幕高速增长的2012~2015年，几乎每年都会增加5000块银幕以上的银幕。

2011年底时，中国内地银幕总数为9289块，当时的圣诞节单日票房就已高达8859万元，平均每块银幕产出9000元左右的票房。

7年过去了，银幕总数翻了6倍之多，但圣诞节单日票房仅收入1.07亿元，平均每块银幕产出票房不到2000元，下滑态势一目了然。

北京一家影城的王经理刚刚接受了记者采访，他表示：“昨天的圣诞节确实比较平淡，只能说是比平时的周二好点，圣诞节还是能带动一些票房，但和前几年的圣诞节是没法比的。主要原因我觉得还是档期内缺少爆款大片，去年的《芳华》几乎是现象级，拿下圣诞节冠军不说，最终票房超过14亿。”

缺少爆款票房电影，或许是今年圣诞节档期遇冷的首要原因，并且，2017年圣诞档并不是《芳华》一部电影的战斗，同档期还有《妖猫传》《机器之血》《心理罪之城市之光》加入战团，多部商业大片的齐齐发力，才能让档期火爆起来。

口碑评分影响票房？不存在的

也有业内人士认为，是今年圣诞档新片口碑不佳导致票房走低，譬如《天气预爆》时光网评分6.1分，《武林怪兽》评分5.8分，《张天志》评分6.5分。对比《芳华》在时光网7.6分的评分，今年圣诞档这几部新片的评分确实太低。

但对比2016年圣诞《摆渡人》5.3分、2015年《恶棍天使》4.9分的低分，今年国产片的口碑并非谷底。只不过《摆渡人》拥有梁朝伟、金城武、陈奕迅、鹿晗、李宇春各路明星加盟，加上王家卫监制的噱头，话题性十足。而《恶棍天使》则是邓超、孙俪夫妻档上阵，足够的噱头和明星号召力，让其不仅拿到2015年圣诞档票房冠军，最终还收入票房6.5亿元。

综合来看，商业类型片具有足够的话题性也能获得足够的关注度，从而才有可能获取足够高的上座率（即票房）。而且随着观众的成熟，映后口碑对影片上座率的影响越来越明显，简单来说，观众是越来越不好“骗”了。

电影市场的规律难以琢磨，如果一部高票房影片可以按规律制作出来，那也不会有赔钱的电影了。即使是好莱坞电影，每一部新片在上映前都会有赔钱的可能性。

圣诞档的单日票房走低并不会影响市场大局。截止2018年12月25日，今年中国内地总票房已达594亿元（含网络购票服务费），距离600亿元一步之遥。2017年内地总票房是558亿元，2018年又是创新高的一年。

不过这个数据和北美来比还是差距明显，今年北美年票房有望攀高到114亿美元左右，折合人民币786亿。虽然中国内地平均票房要比北美低，在比北美多出1万多块银幕，人口多出10亿的情况下，如何提高单块银幕票房产出是个大课题。

2019元旦档展望

在马上到来的2019年元旦档期（12月29日~1月1日），又是一番热闹景象，12月28日内地公映《印度暴徒》，12月29日公映《来电狂响》《云南虫谷》，12月31日公映《地球最后的夜晚》，新一轮的票房争夺战打响。

今年12月公映的海外进口片相对多，尤其是《海王》这样的票房吸金大户，票房累计已达16.8亿元，元旦档依旧能收获一定的票房。12月28日的《印度暴徒》由阿米尔·汗主演，凭借他的明星号召力也能占据不少市场份额。

国产制作《来电狂响》由佟大为、马丽、乔杉等明星领衔，翻拍自意大利《完美陌生人》，是一部拷问手机和人性的电影；《云南虫谷》改编自《鬼吹灯》，属于奇幻动作片范畴；汤唯、黄觉《地球最后的夜晚》是风格化的剧情，导演毕赣还尝试2D+3D的放映格式，风格独树一帜。而且主打“跨年营销”，据片方公布预售票房已过亿。

这一轮元旦档的新片大战，也直接会影响内地电影市场大盘能否破600亿元的目标，且拭目以待。