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低度酒饮料受欢迎,日本三得利旗下HOROYOI正式进入中国

正如最早低酒精饮料在欧美市场的流行往往是因为“想要自律”、“喝低度酒总比喝有味道的水好”,如今中国越来越多年轻人也不再以寻求喝醉作为喝酒乐趣了。

记者 | 刘雨静

随着全球包括中国在内消费者对健康趋势的追捧,低度酒精饮料作为日常消遣的常规酒替代品,愈发受到年轻人青睐

看好这一趋势,宾三得利近期正式把集团旗下低度酒精饮料品牌HOROYOI(ほろよい,直译为微醺)带入了中国市场。品牌中文名为“和乐怡”,于12月28日正式在线上发售。在宾三得利的天猫首页已经上线了和乐怡的产品介绍。目前在中国发售的是其中三个口味:乳饮料味、葡萄味和白桃味,酒精含量3%,售价为109元6罐,归类为预调酒。

图片来源:宾三得利天猫旗舰店

HOROYOI是日本销量最好的Chu-Hi(チューハイ)酒之一。Chu-Hi通常由果汁、蒸馏酒和苏打水等原料混合而成,这类酒精饮料在日本被划分为第三类啤酒或发泡酒,由于往往加入水果等调味、酒精度更低,且在日本税法中比普通啤酒纳税更低,近几年受到不少20岁至35岁年轻人青睐。而日本三得利旗下的HOROYOI由于包装清新且口味众多,在女性消费者中格外受欢迎。

根据日本食品产业新闻社发布的日本2017年家庭RTD市场报告(RTD指酒精度低于9%、开罐即饮的酒产品):2017年日本低度酒精饮料产品增长了9%,其中三得利连续13年超过麒麟、朝日等公司居于销量第一的位置,它旗下的HOROYOI以1504万箱(一箱24罐)成为三得利集团内销量第二的品牌,仅次于兄弟品牌Strong lemon的啤酒饮料。

日本三得利的HOROYOI系列

但与此同时,品牌们也发现,在如今全球经济不景气、高龄少子化严重的情况下,日本整体酒精消费量增速正逐年放缓,低度酒也不例外。1999年泡沫经济巅峰时,日本的低度酒精饮料销量增幅一度高达50%,到2000年经济崩盘便大幅缩减至20%,近几年也只是在8%上下波动,甚至增幅还出现了小幅下跌。

日本低度酒饮料市场波动图

中国是正在增长的潜力市场。正如最早低酒精饮料在欧美市场的流行往往是因为“想要自律”、“喝低度酒总比喝有味道的水好”,如今越来越多的中国年轻人也不再以喝醉作为喝酒的乐趣了。

果味预调酒也被行业看好。中国国际金融此前在报告中表示,“预调酒具备时尚、低度、多口味等特点,是大众酒类消费升级标的,对比低端白酒和低端啤酒消费量的下滑,预调酒需求持续增长。”

对于HOROYOI来说,另一个先天优势或许要依赖中国赴日旅游的增加和社交媒体的推动。日本观光厅数据显示,有60.1%的外国游客选择购买烟酒作为伴手礼,仅次于第一位糖果的64.6%。

早前在HOROYOI并未正式登陆中国时,在社交媒体及电商网站上,便有不少消费者通过推荐或是发布照片为HOROYOI自发宣传。此前国产预调酒品牌RIO被曝包装、口味和广告创意均抄袭HOROYOI,在微博中有不少人表示“希望HOROYOI快点进入中国”。

关于Rio抄袭三得利的讨论
Rio包装
HOROYOI的限定产品系列 

不过初次进入中国市场宾三得利还是显得相对谨慎。在日本,HOROYOI有超过30种口味——更有每年的季节限定和不同地方的限定口味,比如柠檬、蜜瓜、盐西瓜、梅酒口味等等,在中国发售的口味则是最常规的三种。也许未来根据市场反响,宾三得利会将更多口味的HOROYOI带入中国市场。

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