5月2日，Cherry中国官方微博调侃小米要做机械键盘这一传闻，年轻人第一把机械键盘，采用全球领先的米轴，单键1亿次使用寿命，顶配版只要199。对于这样的调侃，小米生态链产品规划总监孙鹏在微博上表示，只要Cherry中国按照成本价供给小米，去掉渠道利润，199就可以买到机械键盘。

Cherry真的害怕小米么？

答案是：不仅不怕，甚至还有点小激动呢。

一句话介绍Cherry的话，人家就是机械键盘界的苹果。Cherry于1953年诞生于制造业高度发达的德国，是“品质极端苛刻，用料不计成本的代名词”，凭借着精良的做工、可靠的质量，吸引了大量的忠实用户。此外，它还是机械键盘最重要的组件机械轴的最大供应商，可谓业界的标杆。目前Cherry键盘在国内的售价大多在400-800元不等，主要竞争对手分为国外机械键盘品牌和国内机械键盘品牌。前者主要品牌有Filco，SteelSeries和Razer等，国外竞争对手的定价也大多位于400-800元区间，主要依靠产品差异化策略与Cherry进行竞争，例如通过更加炫酷的外观设计等。之于后者，国内机械键盘品牌，例如雷柏、网际快车等，则利用出色的成本控制建立起了价格上的绝对优势，雷柏最便宜的V500机械键盘售价仅为199元。

这样看来，小米在机械键盘领域所面临的竞争格局与智能手机领域简直是一样一样的，Cherry就好比Apple，而Samsung/SONY等代表着售价也并不低的外国竞争对手，中华酷联则代表着打着高性价比旗帜的本土企业。在智能手机领域，小米在短短三年内实现了从2011年30万台到2014年6000多万台的爆发性增长，苹果怕了么？并没有！而对于Cherry，他们同样不会感到害怕：

Cherry与小米的定位不同，目标客户群体不同。小米是以高性价比著称的，而传闻中的售价为199元的这款小米机械键盘，无疑针对的是购买能力一般的入门级用户。反观Cherry, 其拥有业界最好的做工与品质保证，其大部分用户为有一定购买能力或者及时购买能力一般却仍然愿意攒钱购买的游戏发烧友，这类用户更加注重产品的品质以及用户体验，其价格弹性也相对较低，品牌忠诚度较高。

轴是机械键盘的灵魂，而Cherry的轴在业界的地位是不可撼动的，按照小米之前在路由器以及空气净化器等硬件领域的做法，其介入更多的只是营销与平台的介入，而不是产品创新、产品颠覆上的介入，小米一天研发不出比cherry更好的轴，就难以对cherry带来真正的威胁。

不害怕就不害怕咯，高兴又从何说起呢？

首先，此次微博的转发，就是一个活脱脱的社会化营销教科书啊！Cherry中国官方微博敏锐的洞察到了小米要做机械键盘这一热点话题，利用小米的知名度很好的宣传了自己。由于用户的相对局限性，知道cherry这个牌子的人要远远少于知道小米的人数，此次微博的调侃，为cherry积攒了不少新的人气。

再者，如前所述，小米瞄准的是购买能力一般的入门级用户，以及那些原本不知道机械键盘但是因为价格较低想要尝试一下的新用户。小米的出色的营销能力，必定会一定程度上提高机械键盘的整个市场容量，而低端用户的增多，势必会给高端用户带来一定的引流。

小米的机会在哪里？

根据第三方市场调研公司EEDAR在2014年公布的一组数据显示，中国的在线游戏核心玩家总数为1.2亿人左右，而其中28%的人每天玩游戏的时间超过了1小时，并且其中有10%的人愿意为游戏花钱，也就是1200万人。笔者在百度里输入机械键盘，显示其百度贴吧的人数仅为15万人。依据笔者这里简单罗列的一些数字，相信不难看出，中国存在着大量的机械键盘的潜在用户。

如果真如传言所说，小米能够将机械键盘的成本降低到199元（事实上市面上的本土厂家如雷柏的低端产品系列已经能够达到这一价格水平，更不要提小米在渠道上的成本优势），可以预见的是，小米将为机械键盘这一市场带来显著的增长，而真正应该颤抖的，不是Cherry，而是以雷柏为代表的一系列国内玩家们。