文| 手游矩阵

2018年马上结束，从年初的吃鸡热潮到下半年版号暂停的游戏寒冬，再到前几日传来的版号即将恢复审批的消息，今年的游戏界可谓是变化颇大，而相关的游戏从业者心情也随着一直各种起落。在2018年结束之前，手游矩阵用几个网络游戏语与游戏行业相结合，来简单的对整个2018年游戏行业进行了一次回顾，这是多姿多彩的一年，也是波折不断的一年。

吃鸡屁股

其实要说网络流行语，其实吃鸡更为合适，但仔细想想2018年，游戏圈真的吃到鸡的游戏从业者少之又少，更多人都是仅仅吃了个鸡屁股。

吃鸡一词从2017年就已经对游戏界造成了巨大的冲击，《绝地求生》的横空出世，为逐渐缺乏活力的游戏市场注入了一剂强心药，开发出了一个新的游戏类型：大逃杀，因为《绝地求生》存活最后的文字，大家更喜欢叫它吃鸡。

一句“大吉大利，晚上吃鸡”贯穿了整年

到了2018年，吃鸡仍旧是贯穿全年的一个关键词。年初各大厂商之间的吃鸡大混战现在想起来仍旧可以叫人津津乐道。除去数不清的小型游戏厂商以及各种盗版的吃鸡手游，就国内能叫出名号的游戏公司，在吃鸡大混战里都掺了一脚。或是推出吃鸡手游，或是在自家经典游戏中推出吃鸡游戏模式。

不得不说吃鸡作为一块新出现的红利蛋糕，让人趋之若鹜，但在激烈市场的大浪淘沙之下，能活下来的吃鸡手游却少之甚少。如今一年多过去，吃鸡仍旧是当前游戏中不可忽略的一个热门游戏模式，而吃鸡手游也仍旧活跃于各类玩家视线中，但却只剩下那么少许的几款了。

网易《荒野行动》在2018年3月连续蝉联了3周日本游戏榜单后，彻底称霸了日本的手游吃鸡市场，并在6月登上了日本畅销榜第一的位置；《堡垒之夜》不论是手游还是端游都是目前欧美地区最火的吃鸡游戏，虽然在国内获得的反响不及预期，但其在全球范围总体的统治地位仍难以被撼动；《绝地求生：刺激战场》是目前国内手游市场无人可敌的吃鸡霸主，却一直因为审核问题无法实现盈利，而其出海版本《PUBG Mobile》倒是在海外逐渐开始了盈利，且成绩越来越好，也是目前《堡垒之夜》手游在海外最强力的竞争对手。

听起来吃鸡游戏成绩还算不错，但以上却是在上百款吃鸡游戏中存活下来，目前真正吃到鸡的游戏，寥寥几款的数量。

吃鸡是2018年游戏行业相当具有统治力的一个关键词，但许多人在其中却没有吃到“鸡”，更多的人只吃到了“鸡屁股”，分到了一口肉，最美味的地方却难以触及。而且在2018年紧张的游戏发展态势中，吃鸡游戏影响力犹在，却也让大量人望之却步。

预约了快一年的《绝地求生》国服已经许久没有消息再传来

H1Z1比赛停办、等许久也等不来的《绝地求生》国服、死掉的大把大把的吃鸡游戏、有限的盈利方式……都为2018的吃鸡蒙上了一层阴影。

疯狂打Call

2018除了吃鸡，还有两个挖掘出潜力并被越来越重视的游戏品类，一个是“二次元游戏”，一个是“女性向游戏”。

年初之时，《恋与制作人》和《旅行青蛙》一下子刷爆了互联网，尤其《恋与制作人》带来的各种老公效应和恐怖消费力，让女性玩家的消费潜力得到了极大的展示，与此同时，游戏厂商也开始重视起了女性玩家这一块消费市场。

而国内成长越来越快的泛二次元群体，和《FGO》、《崩坏3》及《阴阳师》等游戏表现出的高用户粘度同样也让二次元游戏在2018年飞速发展起来。上百款的二次元类型游戏不断涌现，游戏厂商对游戏营销也更“接地气”了起来，注重起了“用爱营销”，更多地是让玩家对游戏对游戏角色产生感情。

飞速增长的二次元用户规模

虚拟偶像、“老公/老婆营销”……或美型或可爱的游戏角色加上剧情和人设，还有不时夹杂的玩家互动，许多玩家为此深陷其中，游戏纸片人也成为了不少人的老公/老婆。多个游戏厂商在2018年展开了虚拟偶像企划，为游戏角色立现实人设，开通微博的行为也不在少数。

《恋与制作人》官方为游戏角色开通的微博

到后期许多游戏玩家圈中形成的态势就像是为偶像疯狂打call的场景，玩家为喜欢的角色买买买，为其在微博应援。这些都导致了2018年的游戏圈与二次元的融合范围愈加大了。

巨人正式进军虚拟偶像，并计划推出虚拟主播Menhera Chan，B站2018年萌战《阴阳师》强势拿下双王，无数玩家在各处为游戏角色应援。2018年的游戏和二次元互相在对方领域中划下了浓墨重彩的一笔。

《阴阳师》在2018年B站萌战中拿下双王

C位出道

2018年《偶像练习生》和《创造101》两档节目让“C位出道”一词进入了国内群众视线，并迅速成为了2018年十大网络流行语之一。

综艺《创造101》最后成团的11人

C位出道：广义上“C位”就是夸一个人业务能力强，在团队中处于核心、中心位置，“出道”本意则为初次登场的意思，目前这一词多应用于娱乐圈中。

但在2018年的游戏界中，也有着一个C位出道的存在，以不到一年的时间，迅速在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了如今各种从业者关注的一大重点区域，那就是小游戏。

微信小游戏从公布初始就广受关注，而其强大的引流能力和被逐渐被证实的变现能力也让它迅速登上了“C位”。

借助微信这一强大的社交传播平台，小游戏以其病毒式的裂变传播迅速席卷了朋友圈和各种微信群。不需要下载，随玩随走，洗脑有毒的玩法，跨圈的传播帮助它迅速成为了新宠。

耐克砸下2000万拿下了《跳一跳》第一个广告位，《海盗来了》DAU破2000万，月流水上亿……同时小游戏的开发费用比起大部分客户端游戏来说要低廉许多，对于个人开发者和小型游戏厂商来讲也更为友好。2018年游戏圈C位出道的游戏类型，可以说非小游戏莫属。

耐克2000万拿下《跳一跳》第一个广告位

被安排的明明白白

今年不少游戏从业者都说过一句话：“游戏行业的寒冬来了。”

虽然基本上过个几年就会有一波游戏界的“寒潮”、“寒流”、“寒冬”来了的说法，但纵观2018年的游戏行业，相比往年确实当得上“寒冬”二字了。

不断被加强的游戏管制，逐渐消耗殆尽的人口红利，不需要伸直手就可以触及的市场天花板，官媒多次对游戏行业的警示报道，到下半年引起游戏圈大动荡的版号停审，宣布成立的网络游戏道德委员会……

今年的游戏行业可谓是被安排的明明白白。这个安排，上指政策下指玩家，中间还夹杂着同质化严重的游戏市场。

版号停审后的日子里，行业内一片哀嚎，不少公司大量裁员，小公司、小型工作室解散的数不胜数。即使在近日有了游戏版号正在逐渐恢复审批的消息，游戏公司股票一片飘红，业内也仍旧心惊胆战。

但如果说版号停审是将寒冷吹来游戏圈的一阵风，那么游戏行业如今本身面临的困境才是寒冷来临的根源。版号恢复审核后，大量游戏涌入无疑会为游戏行业带来短暂的繁荣生机。然而也可能产生另一个最令人担忧的态势：当“版号停审”这一遮羞布扯下后，游戏行业经历短暂繁荣后若还是难以从困境脱离，这一尴尬局面的产生才意味着游戏行业真正寒冬到来了。

真香警告

2018年国内单机行业相比网游，发展态势有了明显的上升。Steam逐渐普及，玩家的成长，让国内的单机和独立游戏发展环境逐渐变好，也有越来越多的玩家愿意花钱买正版游戏。

但同时，另一种现象又出现了。大部分玩家还是更愿意花钱去体验国外3A大作，或者国外精品的独立游戏，对于国产的单机和独立游戏，大部分玩家会买，也持以宽容和鼓励态度，但真正去肯定其品质的人并不多。反而“买了支持，但是不玩”的情况占据了不小的比例。

这与多年来国产单机的发展艰难及情怀消耗加剧的情况有关。国产单机受限于环境问题发展一直不容易，遍地盗版的情况也才将将过去，多方面的因素导致了国产单机的发展与世界顶级水平相比还有着不小的差距，追求顶级游戏体验的玩家自然更愿意玩国外大作。

另一方面，近年来国产单机经典IP虽然不断推出续作，品质却并不尽如人意，一向宽容的玩家也不再愿意为情怀和买单。

然而不得不说2018年的国产单机游戏十分争气，出现了让许多本着“买了不玩，支持一下”的玩家沉浸其中，喊出了一声“真香”的优秀单机游戏。

《太吾绘卷》、《中国式家长》这样别出心裁、设计巧妙的单机独立游戏征服了中国玩家，同时还吸引了不少国外玩家的目光。《古剑奇谭三》以靠近国外大作的游戏品质大获玩家好评，游戏媒体也给出了不低的评价。

给玩家带来大量惊喜的《古剑奇谭三》

这些游戏让本身打算“支持但不玩”和对“国产经典单机IP续作失望”的玩家喊出了真香。

2018年的国内单机游戏发展无疑是蓬勃向上的，优秀游戏的出现，国内厂商的扶持，让这个产业多了许多生机，但同时也仍有阴影面的出现。《怪物猎人》WeGame的下架，以及许多玩家期待值甚高的游戏表现不如预期，这里并不一一点名。只希望2019年以及以后的国产单机行业能越来越好，让越来越多的玩家真情实感喊出“真香”。